Z Beauty | 美妆品牌线下店铺的美学表达
HARMAY话梅
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美妆集合店是近年来在各大商圈都非常火热的打卡点，没有一个女孩，能够空手走出美妆集合店！精致的装修，讨巧的陈列，以及高性价比的产品，让你走进去就不想出来！每一间美妆实体店其实传达的是品牌对于审美的认知，以及对目标受众圈层审美的理解，从而达到审美认同。
HARMAY话梅
号称美妆天堂的HARMAY话梅，每一家实体店，都非常有设计感！作为一个以在线销售发家的品牌，HARMAY的实体店在延续了其电商思维的同时，还让零售方和消费者能够有机会真正参与其中和互动，为购物增加更丰富的层次和体验。
HARMAY话梅
不论是在上海还是北京的店铺，HARMAY的实体店看上去如同一间仓库，这也是HARMAY的灵感之源。典型的工业式风格，裸露的钢筋水泥，不锈钢的货架，铝合金的螺旋楼梯，作为一个全球品牌美妆集合店，其展现的仓储文化，与品牌调性非常统一。
HARMAY话梅
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HARMAY话梅杭州天目里店的设计则是跳脱出了其一贯的冰冷工业风，以鲜亮的色彩还原了办公室的风格，这才是都市丽人上班该去的地方吧！
HAYDON黑洞
HAYDON黑洞也是近年来美妆集合店的后起之秀，以充满艺术感的店铺装修成为Z世代的社交货币。要知道，HAYDON黑洞的空间设计合作方包括中国代表性青年建筑室内设计师余霖、业内顶尖建筑和室内设计工作室万社设计 Various Associates、知名设计工作室石川设计事务所等。
HAYDON黑洞
同样是以工业风为基础，HAYDON的店铺设计更兼具未来感，提取自品牌理念中扭曲的引力轨迹，以外立面的方正与内置空间的圆弧，通过张力的动线去达到里外的极致对比及平衡。
HAYDON黑洞
在店铺设计上花尽了心思的HAYDON，斩获了许多国际设计大奖，HAYDON的广州北京路店与杭州湖滨店频获国内外空间设计奖项，荣获美国缪斯奖铂金奖、荷兰Frame HONOURABLE MENTION DECEMBER等国际奖项。
THE COLORIST调色师
与传统的单品牌美妆店铺或者主要侧重于护肤的美妆集合店不同，THE COLORIST调色师则是一家专注于彩妆的集合店。紧贴其店铺定位，整体装修的风格也是以“色彩”为重点，它家最为火爆的，也是THE COLORIST调色师的品牌第一印象，就是一进店铺就可以看到的一大面彩虹墙。
THE COLORIST调色师
这面墙用无数彩色美妆蛋组成，兼具观赏性和实用性，有时还会有单色眼影拼凑出的彩虹墙，创意满分！其实，这就是品牌“调色师”理念的表现之一，门店中其他装修细节，也都秉承着将店铺空间打造成一个调色盘的理念，丰富多样的彩妆产品在“调色盘”上面绘出绚烂图样，视觉冲击感极强。
完美日记
以干净的颜色和品牌老花元素为主要设计元素，负责空间设计的立品团队从埃舍尔美学中提取设计元素，通过通透、漂浮的空间呈现手法，令空间布局以对角线的形式斜向呈现，保持通透的开放性，以使更大范围的人流接触。
完美日记
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而位于成都锦江区春熙路的完美日记店铺，以「TRUE ME 梦境」为设计理念，空间布置极具梦幻个性。据完美日记介绍，成都概念店承载了高颜值、自由试用和沉浸式体验三大功能。店铺一楼主要为展示空间，设有 LED 大屏幕和 360 度墙面投影，二楼和三楼为试妆吧台。
Little Ondine小奥汀
Little Ondine小奥汀也是今年年来势头很足的国产美妆品牌，初创之时以做指甲油品类产品进入市场，后被完美日记收购后开拓了更多美妆品类产品。品牌伊始以天然、纯粹、安全的定位，从指甲油品类切入市场，因为主打天然成分原料，加上特别的“可撕剥”甲油，受到许多年轻女孩的喜欢，2015年还曾获纽约时报等国际媒体的报道。
Little Ondine小奥汀
最初小奥汀的门店由X&Collective Design设计，为了契合品牌自然环保的特色，店铺大量使用了旧木料作为基础主材，整体色调采用深色系，以突出产品独特的微妙品质，同时搭配金属元素、深色面砖，以衬托玻璃为主体的产品陈列，也体现出空间舒适及放松的品质。
橘朵JUDOLL
被称为国货之光的橘朵也有了线下门店，橘朵主打年轻化、高性价比的美妆产品，所以门店的设计也是走了清新、年轻、多彩的路线。在陈列上，橘朵打造出如眼影墙、腮红墙、试妆区等吸睛的陈列新概念，全面展示产品的同时，也为消费者打卡拍照和社交分享提供了发挥的空间。
Gucci美妆SKP-S店
Gucci美妆产品线其实非常年轻，2019才推出并上市。2020年，Gucci在北京开设了美妆概念店，以超过450平方米的空间创建了品牌的沉浸式视觉体验空间。
Gucci美妆SKP-S店
复古华丽与甜美浪漫的漆粉色格调，与创作总监米开理的美学视野遥相呼应，呈现别具一格的浪漫主义风格，精巧匠心娓娓道来，呈现意式美学的强烈感知与印象。美妆区以复古红为主要基调，还以点缀着灯光的复古梳妆镜为体验区，感觉瞬间穿越回过去，这也是向国内消费者讲述品牌美学的绝佳空间。
3CE旗舰店
STYLENANDA旗下美妆品牌3CE，新天地开设的上海首家旗舰店，是3CE亚洲最大的单层旗舰店，也是中国大陆的第二家旗舰店。这间旗舰店以一节车厢为灵感，将店铺打造成了一个艺术展般的存在，包括肌理岩地、流线夹道、织造迷宫和光彩水域这几个区域，将人们对外出的憧憬与对美的好奇心融入进设计中。
Aesop门店
近期公布的中国将对进口普通化妆品免除动物测试的消息， 促使了Aesop 进军中国内地的计划，据悉Aesop即将在 2021 年上半年完成产品注册，计划在第四季度在上海开设第一家线下门店。Aesop成立于1987年，总部位于墨尔本，并于世界各地设有百余家店铺。Aesop喜爱构思精巧、环保永续的设计，这一理念也延伸到Aesop运作的方方面面。
Aesop门店
Aesop 在全球每一家精品店都具有其自己的文化独特性。因为在每个城市落地前，Aesop 会深入街区了解当地文化特色，并观察周边居民的生活习惯，进而将这些与品牌自身的哲学相融合。与此同时，它还会最大程度上保留品牌的特色，准确传递品牌形象。比如，保留了在全球大部分Aesop门店中品牌标志性的盥洗池元素，以传递洁净、天然、专业的产品逻辑。不知道落地中国的Aesop会带来怎样的品牌空间？糖糖已经开始期待了！
人是一种强调感觉的动物，纵使如今已是数字化和线上化的天下，但不可否认，线下真实的、沉浸式的体验，仍旧是能够激起每个人最直观感受的最佳方式。随着Z世代消费者的崛起，和大家生活方式的改变，品牌们的实体店策略也随之升级，曾经只有售卖功能的店铺也兼具了艺术性、观赏性，成为品牌传递审美的方式之一。
编辑 Joy 排版 Joy/Henry 图片 网络