来了！国庆电商广告投放数据大曝光

国庆节期间，成功励志书籍为“销量榜”第一名，7天（10月01日-07日）销量高达146,402册；男士自动扣腰带为“销量飙升榜”第一名，7天增率655200%；泡沫清洁剂为“竞争小”第一名，7天单店销量高达49，005。占据热销榜单的依然是书籍、日用品等商品，日用百货、文化玩乐成为最受二类电商青睐的品类。

文｜Jun
编辑｜Jun
图&视频｜EDX&网络

国庆期间，由于以下几个原因，二类电商各个品类的营销策略有较大的调整：1.国庆假期期间流量下行及消费者购物需求的回落；2.电商商家调整策略，蓄势备战双十一。

抖音平台“双十一”广告已上线

国庆节各品类投放素材数锐减根据DataEye-EDX数据显示，国庆期间，文化玩乐、日用百货、护肤彩妆、运动户外、汽车摩托、内衣配饰、美食特产、男装女装、鞋类箱包、家居建材、母婴用品、家电办公、珠宝手表、数码14个品类的投放素材数均呈现下降趋势，医疗保健的投放素材数无明显变化。以投放素材数最多的文化玩乐品类为例，可见9月下旬投放素材数已有下降趋势，10月1日-7日更是处于投放素材数的“低谷期”。

医疗保健品类的投放趋势较为稳定，但可以看出相较于文化玩乐类近30天投放素材数，医疗保健品类近30天投放素材数处于较低水平，两者素材投放数最高峰相差近10倍（文化玩乐：8,444；医疗保健：863），可见，平时投放素材数较多的品类在流量下行期间的投放策略调整更明显。

随着投放素材数的下降，各个品类的销量也相应降低，但根据DataEye-EDX数据显示，个别商品销量逆势上涨。

可以看出，国庆期间大部分地区迎来降温，消费者对于秋冬季商品的需求大幅提高，所以在流量下行，广告投放呈下降趋势的情况下，换季产品的销量优势依然较为明显。

广告投放概览国庆期间，各个投放渠道的素材数也有不同程度的下降，其中短视频渠道受到的影响最大，10月1日-7日期间有明显的降幅。
以投放素材总数最多的抖音小视频为例，通过DataEye-EDX后台数据可以看出，在10月1日-7日期间，抖音平台的广告素材数仅为平时的二分之一，火山小视频、西瓜视频均出现相同情况。
而腾讯新闻、腾讯QQ这类非视频平台的投放素材数虽有所下降，但降幅较小。
价格策略概况根据DataEye-EDX数据显示，国庆期间，文化玩乐、日用百货、护肤彩妆、运动户外、医疗保健、汽车摩托、内衣配饰7个品类的定价均价范围为105-130元；美食特产、男装女装、鞋类箱包、家居建材、母婴用品5个品类的定价均价范围为150-200元；家电办公、珠宝手表、数码3个品类的定价均价范围为305-335元。
价格上升：国庆期间，文化玩乐、美食特产、日用百货、家电办公、护肤彩妆、运动户外、汽车摩托、珠宝手表8个品类的价格调整上升。
价格下降：国庆期间，鞋类箱包、女装男装、数码、家居建材4个品类的价格调整下降。价格稳定：国庆期间，医疗保健、内衣配饰、母婴用品3个品类的价格相对稳定。
可以看出，只要解决了供应链的问题，每个品类的利润空间都相当可观。其次，对于主要依靠信息流广告获取新客的电商商家而言，因为广告成本导致的获客成本居高不下一直是广告主的痛点，因此男装女装、护肤彩妆这类复购率较高的品类，相较而言利润空间高于其他品类。广告创意概览鲁班平台热门文案对应商品：成功励志书籍、钓鱼竿、男士鞋类、监控摄像头
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