【专题】「权力的游戏」——克罗地亚影视掘金路
文 | 杨帆 摄影 | 杨帆 张文晖
《权力的游戏》，一部中世纪奇幻题材电视剧，2011年首播就风靡全球，终结篇刷新HBO单集观看人数记录——1930万，正如猫途鹰（Trip Advisor）《全球旅游经济报告》中指出的19%受访者因影视节目而决定前往某地旅行，《权力的游戏》巨大的收视率也带火了剧中取景地——西班牙、北爱尔兰、克罗地亚、冰岛、摩洛哥等国家的旅游市场。
▲ 《权力的游戏》取景地杜布罗夫尼克古城
▲ 《权力的游戏》取景地斯普利特
2019年，最终季播出后，前往克罗地亚的游客人数同比去年增长了450%，位居各大取景地增速第一。
▲ 杜布罗夫尼克古城
▲ 站在塞德山山顶上登高远眺杜布罗夫尼克
正因如此，克罗地亚在《权力的游戏》取景地杜布罗夫尼克和斯普利特，深挖《权力的游戏》这一IP，进行主题的营造，开发「影视主题游」，这就是克罗地亚《权力的游戏》影视主题游线。
▲ 克罗地亚影视掘金路游览图
国家：克罗地亚
区位：杜布罗夫尼克、斯普利特
特色：《权力的游戏》影视主题游线
成就明星，还得天生丽质
中世纪风貌，成为七国之首和龙之巢穴
克罗地亚之所以成为
《权力的游戏》带动旅游表现最突出者，
虽然与取景地相对较多
及得力的政府组织相关，
但也与其拥有并着力包装营销
其天生丽质的资源有着密切的关系，
不唯「IP」，没被「IP」困住。
克罗地亚地理位置靠近地中海，
拥有丰富的自然文化遗产和绝美的自然风光。
这里的很多城市，
目光所至皆是大片大片的红屋顶、
黄外墙、大理石街道和巴洛克建筑。
在拍摄《权力的游戏》之前，
他早已是欧洲热门度假地。
▲ 杜布罗夫尼克熙攘的旅游人群
|「过度」保护，成就的「七国之首」|
剧中的「七国首都」——君临城，
就位于克罗地亚东南部的港口城市
杜布罗夫尼克，
它建于公元7世纪，
据说是希腊水手建造的。
在中世纪，这里曾是「拉古萨共和国」
（又称为杜布罗夫尼克共和国）的中心，
是亚得里亚海（Adriatic）
唯一可与意大利威尼斯匹敌的城邦。
▲ 杜布罗夫尼克，从古城墙上俯瞰
这座全欧洲保存最完整的古城墙，
矗立在石灰岩的半岛之上，
曾经保护了拉古萨共和国长达5个世纪之久。
城内的建筑融合了罗马式、哥特式、
巴洛克式和文艺复兴式的建筑风格，
使得杜布罗夫尼克不仅赢得了
「城市博物馆」的美誉，
1979年被联合国教科文组织
列入世界文化遗产。
▲ 杜布罗夫尼克港湾
古城能保存完好
与严格的法律明确规定密不可分：
禁止在杜布罗夫尼克老城内
修建或加盖新的建筑，
老城内所有建筑的翻修
必须通过严格审查和监督，
任何违规行为都将面临高额罚金
及恢复原样等惩治条款，
虽然商业开发依旧，
但「君临城」完好如初。
▲ 杜布罗夫尼克风貌
电视剧热播后，
大批「权游迷」蜂拥至杜布罗夫尼克，
登上壮观的古城墙、走进主教宫的中庭、
俯瞰旧城和远处亚得里亚海的天然美景，
体会七国之首统领南北的豪迈气魄。
▲ 杜布罗夫尼克，从古城墙上俯瞰
| 世界唯一，成就「龙之巢穴」|
斯普利特，
距离杜布罗夫尼克230公里，
是克罗地亚第二大城市。
斯普利特的发展，
离不开一座宫殿的建立，
这座宫殿又离不开一位罗马皇帝
——戴克里先（Diocletian），
历史上唯一的一位因放弃权力
而自愿退位的罗马皇帝。
▲ 斯普利特古城与海港
戴克里先宫始建于305年，
是世界上唯一不在意大利境内的
罗马帝国宫殿遗迹。
在1979年，
斯普利特的历史中心与戴克里先宫殿，
也被列入联合国世界文化遗产，
是克罗地亚美名远扬的文化中心。
▲ 斯普利特，戴克里先宫遗址
《权力的游戏》「借势」戴克里先宫名气，
到造出龙母丹妮莉丝·坦格利安驯龙地
——观众熟悉又陌生的「龙之巢穴」。
▲ 斯普利特，戴克里先宫地下宫殿（Basement Mosaic）
景点入戏，才能影迷入局
极致化体验，开启硬核取景地之旅
IP力量大众知，
不同的是克罗地亚是瞄准
《权力的游戏》热播带来的商机，
重新设计了「权力的游戏」游线的旅游体验，
吸引全球粉丝到场探寻七国纷争的故事，
将影视主题旅游「极致化」。
来自全世界的剧迷们，
按自己喜欢的方式
开启「沉浸式」的影视旅游体验，
同时验证一下自己的「硬核」影迷级别。
▲ 按照剧照寻找取景地是影迷的一大乐趣（下图来源：《冰与火之歌》）
| 按图索骥，探寻剧种场景 |
在杜布罗夫尼克和斯普利特，
游客可以拿着剧照，
探索古城内外的各个取景地。
▲ 《权力的游戏》取景地之杜布罗夫尼克
比如「君临城」杜布罗夫尼克的
「红堡」罗维里耶纳克城堡、博卡堡垒、
瑟曦被剥衣游街的圣多米尼卡街、
珊莎和小指头密谋的黑水河堤派勒码头、
提利尔家族常去喝茶的后花园
特尔斯泰诺植物园……
▲ 《权力的游戏》取景地之杜布罗夫尼克，瑟曦游街的地方
▲ 《权力的游戏》取景地之杜布罗夫尼克，兰尼斯特家把小女儿弥赛菈送去多恩的港口
还有位于斯普利特的「龙之巢穴」
——戴克里先宫……
游客可以一边欣赏美景，
一边尽情幻想，把自己当作剧中人物，
还可能模仿剧中人，拍一张「专属剧照」。
如果在古城里碰见有游人聚集、
疯狂打卡拍照的地方，
就一定得拿出手机赶快来一张了，
因为不用问，
这一定是《权力的游戏》的取景地了！
▲ 《权力的游戏》取景地之斯普利特，被龙母解放的弥林城的场景（下图来源：《冰与火之歌》）
▲ 《权力的游戏》取景地之斯普利特，龙之巢穴的场景（下图来源：《冰与火之歌》）
| 专业讲解，开启「追剧之旅」|
当地旅行社纷纷推出「剧集主题游」，
为游客设计了不同时长和价格的旅程，
并配备了专业的导游讲解。
▲ 杜布罗夫尼克取景地——瑟曦游街的地方的导游讲解
跟随专业导游的讲解，
游客可以和相同喜好的剧迷一起，
换上剧中角色服装，
登上君临城的城墙，
徒步游览旧城区并探索隐藏的小巷，
走访特勒斯泰诺植物园和罗维里耶奈克要塞；
▲ 斯普利特古城戴克里先宫遗址前代入式的游客体验
细致地参观电视剧场景的所有拍摄地点，
了解剧中七国纷争的故事以及一些拍摄趣事，
彻底满足剧迷对剧中场景的幻想与期待，
这样的影视主题旅游体验才不会有遗憾！
▲ 与剧情相关的真人表演
| 主题衍生，粉丝「专属」博物馆 |
漫步在杜布罗夫尼克和斯普利特的古城里，
逛着逛着，
总是能遇见专为「权游迷」打造的
主题博物馆和商店。
为了保持这波旅游热度、延续品牌价值，
杜布罗夫尼克市还计划兴建
《权力的游戏》主题公园和博物馆等。
▲ 斯普利特古城内，《权力的游戏》主题博物馆
不得不说，
该剧的拍摄不仅为克罗地亚带来了大量的游客，
也增加了本地人的就业机会。
很多本地人成为了群众演员，
或者在剧集周边产品的商店、
咖啡店或者主体博物馆工作。
与此同时，不断增长的旅游收入，
让政府有了更多资金投入到
古城遗迹的保护和「尊重城市」的
城市旅游业管理发展计划中，
由此形成了旅游发展的良性循环。
▲ 杜布罗夫尼克古城中，《权力的游戏》的主题展（Love Stories Museum）
挖掘爱情这一文学的永恒主题
以浪漫之名，进一步破圈吸引游客
影视主题游，
对当地旅游业的作用毋庸置疑，
但任何一部影视著作、任何一个IP
都有其特定的受众，
如何将受众放大，
是影视主题游线的关键，
克罗地亚就是将「爱情」这一文学的永恒主题
与最大的浪漫人群进行关联，
从而开启其「出圈」圈粉。
过去，
这个地方就是萧伯纳心中的「人间天堂」、
英国浪漫诗人拜伦称之为
「亚得里亚海上的明珠」。
▲ 杜布罗夫尼克赛德山顶观赏日落
在成为闻名天下的网红「君临城」之前，
亚得里亚海独有的浪漫生活气质，
一直就是欧洲游客的「心头好」，
也是克罗地亚之所以能够
常年吸引欧洲游客多次前往，
持续了近百年流量的原因之一。
借助良好的「浪漫」底蕴，
游线又做起了经久不衰的「浪漫」生意。
▲ 斯普利特城市中心
|「卖日落」， 画面的浪漫 |
克罗地亚位于亚得里亚海东岸，
作为亚得里亚海上的明珠，
这里处处充满了惊喜，
更不放过每一天的日落时分。
▲ 登上赛德山顶，等待落日的到来
杜布罗夫尼克背山靠海，
因此赛德山（Srd）山顶
是观赏海景和城景的最佳观赏点，
更有机会看到最美的海上日落。
搭乘缆车登高俯瞰杜布罗夫尼克，
老城的形状就像一顆孕育珍珠的贝壳；
看到此景你就会马上理解，
为什么英国浪漫诗人拜伦将这里称为
「亚得里亚海之珠」。
▲ 观赏日落美景
当落日的余晖慢慢洒在这座海港小城，
山顶到处散落着看日落的游客，
两两相依的情侣们，
在夕阳下显得更加动人和浪漫。
远处的古城华灯初上，
城墙被射灯照亮，城内街灯闪烁，
人间天堂就在眼前！
▲ 夜晚的杜布罗夫尼克古城，一样的迷人
|「卖情调」， 生活的浪漫 |
克罗地亚的生活节奏很慢，
人们更喜欢享受生活，
尤其是古城的海边上。
▲ 斯普利特海港古城俯瞰
同为海港古韵小城，
杜布罗夫尼克和斯普利特都有自己的港口码头，
停靠了来自众多船运公司的
各色各样风格的船只，
可以载着游客「跳岛游」。
▲ 斯普利特邮轮码头
古城里多次重建的建筑，
保持着古老的风格，
那些中世纪留下来的宫殿建筑比肩而立，
而建筑围合的广场赋予新的商业功能，
游客与居民一同享受「古城生活」。
▲ 杜布罗夫尼克古城里的夜生活
古城主街道商业以咖啡馆和酒吧为主，
游客可以享受便利的「都市配套」，
端着一杯咖啡看着街上熙熙攘攘的人流，
便悠闲地度过了半天的时光。
▲ 夜色中，斯普利特古城餐厅外的白色露棚里灯光闪烁
古城的夜生活丰富多彩，
街头艺人的表演、深夜还开放的画廊，
都能吸引游人的停留。
除了充满情调的餐厅外，
街头经常举办音乐会，
游客们随着音乐跳起舞来，
一直嗨到深夜！
▲ 杜布罗夫尼克古城里的夜生活
影视——游线——影视，从单循环到多循环
紧抓影视热潮，持续发力拉动本国经济
做好天生丽质的人设，
借力《权力的游戏》IP放大，
并针对最广泛的人群圈粉，
只是克罗地亚完成了
影视主题游设计与开发的第一步，
克罗地亚并没止步于此，
而是将此闭循环进行延展，
变单循环为多循环。
▲ 除了《权力的游戏》主题游，克罗地亚还开发了其它影片的主题旅游
《权力的游戏》成功之后，
这条主题游线持续发力，
吸引影视公司前来取景。
例如韩国电视剧《花样姐姐》，
推动了韩国游客的成倍增长；
科幻大片《星球大战8》，
更吸引了无数「星战迷」前来「打卡」。
还有热门电影《007》、《罗宾汉：起源》、
印度宝莱坞的大片《疯狂粉丝》等，
也都在此拍摄外景。
▲ 杜布罗夫尼克古城是《星球大战8》的取景地
影视公司们之所以如此青睐克罗地亚，
源源不断的来到这里进行拍摄，
除了其独有的历史古迹和自然风光，
还因为该国针对影视公司推出的
优惠退税等政策。
从2012年开始，
克罗地亚就为在该国拍摄电影和电视的公司
提供高达20%的退税优惠政策。
▲ 俯瞰斯普利特
如今，
这个曾在2009年遭遇经济大衰退，
并持续数年经济不景气的中欧小国，
随着热门影视剧和影视主题旅游的全球风靡，
已经跻身最热门旅游目的地之一，
本国经济也已随着旅游业的迅猛增长而恢复。
1/6图片工作室出品
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