云游 | 周钟：从牛首山佛顶宫到佛教文化园区
周钟 ZHOU Zhong
华建集团华东建筑设计研究总院文化旅游建筑设计研究院院长
华建集团华东建筑设计研究总院承接了牛首山文化旅游区的项目，由于南京大报恩寺出土装有佛顶骨舍利的铁函，经相关部门同意，确定在牛首山建地宫安奉佛顶骨舍利。
佛顶宫作为景区的核心建筑，是怎样确定其表现方式和设计概念的？施工过程中遇到了哪些困难和挑战？华建集团华东建筑设计研究总院从无锡灵山大佛景区开始就对于佛教文化园区旅游项目积累了大量经验，本文对此进行了详细的阐述。
采访、编辑：陈居曈
访谈全文刊载于《建筑实践》2020年7月刊
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AP：佛顶宫为景区的核心建筑，在设计之初是否有其他设想，最终又是如何确定“佛顶袈裟”的表现方式和设计概念的？
周钟：佛顶宫设计之初正处于中国传统文化、佛教文化昌盛时期，恰巧当时在南京大报恩寺出土了释迦牟尼佛顶骨舍利，最初就确定在牛首山建立收藏至宝的“地宫”的想法，做一个将舍利文化和禅学文化以各种艺术手法呈现的文化展陈场所。
明朝的《金陵梵刹图》展现了牛首山胜景，为我们提供了策划和规划的灵感，希望把牛首山历史上著名的“双峰双塔”场景复原。“双峰”的总体形状因“地宫”的建设而不是那么明显，因而想通过“袈裟”的形态，从远处的视角凸显“峰”的状态。
金陵梵刹图
AP：佛顶宫的建造施工过程中有何困难和挑战？
设计之初，我们想在“禅厅”前做一个比较大的过渡空间，最后发现弧形网状结构外形如同护法的“佛祖的袈裟”，所以最后选择的灯光为和“袈裟”接近的红色。当夜晚灯光亮起，营造一种“佛祖亲临”的感觉，远处“峰”的形态也会变得比较明显，整体风格相呼应，恰好呈现为最初设想的“双塔双峰”，这是创意性比较强的一个设计。
佛顶宫剖透视
© 华东建筑设计研究总院文化旅游建筑设计研究院
AP：佛顶宫实现了传统工艺与数字化建造技术的结合，而佛顶塔和佛顶寺均为唐风建筑，对于这两种风格是如何考量的？
周钟：佛顶宫是现代风格又富有宗教意蕴的建筑，佛顶塔和佛顶寺展现了不一样的风格，突出传统佛教文化的主题。佛祖舍利在唐朝传入中原，玄奘文化给我们灵感，其艺术特征比较明显，而且风格大气，因此唐风建筑让牛首山景区整体上给人更深更真实的体验，展现不同时代的建筑形式美。
佛顶宫 © 张明
AP：华东院做了很多著名佛教文化旅游园区，您觉得一个成功的文旅项目应该具备哪些要素？
周钟：从无锡灵山大佛景区开始，我们是国内接触“佛教文化园区”比较早的设计院之一。首先要有一个目标明确的业主和创新策划的团队，具有一个好的理念；其次是要有精益求精的设计团队，并且要有情怀和弘扬传统文化的心愿；第三是具有工匠精神的施工团队。
我们传统文化讲究“天人合一”，做好这三个要素会大大提升项目的成功率，尤其是目标明确的业主团队一定程度上保证了项目的顺利进行和完成，牛首山和灵山项目的成功也证明了这一点。前期的策划创意越好，项目整体创新性也会更好，这样后面的设计、运营才能充分展现前期的创意。业主不同，后期的运营方式及招商方式不同，最终呈现的效果也会有所不同。
半室外开敞回廊 © 牛首山文化旅游区管委会
运营团队的策划吸引“回头客”也是文旅项目成败的关键，思考怎么去打动人，要讲究一定逻辑性，使每位旅客都留下深刻的印象和不同的参观体验，还要附以一定商业文化特色。要从一个比较“网红”的产业积淀成独树一帜的产业文化，不能只看一时的热度，而是要从长远角度去看，这样才能发挥项目本来的社会效益和经济效益。
牛首山项目的成功取得了极大的社会效益，经济效益也做得非常好。以供奉佛顶骨舍利和体验佛教传统文化为策划主题出发点，加之各种艺术表现手法，打造成独树一帜的产业文化，吸引了不同阶层的游客，一定程度上也宣扬了佛教的传统文化，拉动了地区的旅游经济及地产商业经济。
AP：如何平衡文化旅游项目的社会效益和经济效益？
周钟：随着越来越多的房地产商加入文旅项目，需要有商业来平衡文化项目的投入，经济效益也变得越来越重要。中国现今能持续成功的文旅项目很少，大多数项目追求短期的经济效益而忽略了文旅本身的文化创新，以及传统文化的利用与宣传。
普陀山观音文化园效果图
© 华东建筑设计研究总院文化旅游建筑设计研究院
文旅项目可以基于我国的文化、历史及诸多优秀内容，结合时代特性与文化消费需求，创作、开发、落地、运营好具有自主知识产权、代表我国文化自信与文化优越性的文旅IP，并尝试出一整套适合其发展的商业模式、运营模式。突出文旅项目中的特色产业、新兴产业来增加经济效益。
另外，一些世界性的会议和活动的召开在促进国际间的文化交流的同时，也能拉动地方文旅项目的影响力，增加项目所带来的经济效益。总之，前提是要清楚项目的定位是什么，策划核心主题是什么，同时注重后期运营，这是考究一个文旅项目是否成功的关键。
本文图片由
华东建筑设计研究总院文化旅游建筑设计研究院、牛首山文化旅游区管委会 提供
新媒体编辑 / Sai
视觉 / 李贺东方
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