【激活消费 扩大内需】瞄准“千亿” 川酒德阳产区拔节起势

常言道，“川酒甲天下”。作为川酒核心产区之一，德阳一直备受关注。

6月20日，四川国际美酒博览会在德阳落下帷幕。这是德阳首次举行酒类博览会，“首秀”即吸睛无数——

60多个国家和地区的200多家酒企竞相“捧场”，众多行业大咖齐聚一堂；3天内20余场白酒品类、产区活动接踵而至，高潮不断；德阳绵竹继荣膺“世界美酒特色产区”之后，会上又被正式授予“中国美酒名城”称号……从酒博会“首秀”到城市“名片”上新，德阳高光连连。

一个明确的信号在传递。德阳产区正集结力量，向世界发出更加响亮的声音——

“美酒香约、德扬天下”。

中国酒业协会理事长宋书玉表示：“这次的酒博会，正是德阳向世界发出的‘香约’，必将成为德阳产区发展的助推器，成为世界美酒共襄的盛会，协同发展的盛举。”

当前，在四川从制造大省迈向制造强省的过程中，机遇无限，德阳产区正乘势而为，敢谋善为，以开放的视野、高远的战略瞄准一个清晰而宏大的目标——世界知名的千亿级白酒产业集群。

俯瞰中国美酒名城——绵竹

面向世界舞台，德阳产区的雄心已明。

厚积薄发

德阳产区迎高光

在本次酒博会的“主场”高光之前，近年来，德阳白酒早以一次次好消息强势“刷屏”，在媒体和公众视野里留下深刻印迹——

剑南春集团公司万吨陶坛酒库

2019年，绵竹被中国酒业协会授予“世界美酒特色产区”；

2021年，“剑南春酒”作为德阳唯一地理标志获欧盟保护和使用欧盟官方标志；

2023年，“剑南春·老酒”荣获2022年度“青酌奖”酒类新品，杜甫酒斩获“2022 最具成长价值品牌”奖项；

……

直到今年6月18日-20日，酒博会“首秀”，国内外的眼光再次聚焦德阳。

“美酒香约、德扬天下”。从全国到欧盟，再到全世界，德阳白酒“走出去”的雄心炙热，步伐稳健。

都说星光不负赶路人。德阳白酒，积厚成势：

看天赋历史——德阳，位于北纬30度，处在被誉为“地球同纬度上最适合酿造优质纯正蒸馏白酒的地区”。从青藏高原东沿龙门山脉流下的冰川融水，为酿酒提供了独特水源，造就了德阳美酒的上好风味。而作为川酒文化起源地之一，德阳的酒文化已有4000余年历史。“剑南烧春”是史书记载的大唐御酒；酿酒遗址“天益老号”则始于南齐时期，距今已有1500年。

看龙头引领——上世纪90年代，剑南春产能规模就已达10万吨，与茅台、五粮液并列当时国内知名度高、市场影响力大、消费者好评度高的“三大名酒”，引领中国白酒消费热潮，如今也致力成为白酒行业先行者。

看产业规模——近年来，德阳白酒企业以剑南春为龙头，持续成长壮大，形成“星月同辉、大小共荣”的发展格局。截至2022年，全市有规模以上白酒企业25户，包括川酒“六朵金花”之一的剑南春、“十朵小金花”之一的金雁酒业，以及四川原酒生产二十强之一的东圣酒厂。德阳酒企已拥有3个中国驰名商标。

尽管发展势头强劲，但德阳产区并不自满，而是持续发力。去年底，德阳提出，构建“1+N”白酒产业体系和品牌矩阵，培育世界知名的千亿级白酒产业集群。连续出炉《德阳市“十四五”白酒产业发展规划(2021-2025)》《德阳市白酒产业高质量发展规划(2023-2027)》，再绘产业新蓝图。

“德阳产区正处于宏观向好的发展窗口期、政策加码的战略机遇期、行业集中的结构红利期等‘三期叠加期’，实现持续稳健的高质量发展有底气、有支撑、有基础。”在此次酒博会上，一位酒业观察家十分看好德阳产区。

大咖献策

德阳产区谋新路

有底气、有支撑、有目标，德阳产区不断奋进。

而面对当下酒业竞争日益激烈的趋势，德阳如何脱颖而出？

——前景被看好。

“德阳产区，处在气候宜人、条件优越的北纬30度上，又有剑南春和三星堆两大超级IP加持，理当有更高的追求。”在本届酒博会上，不少白酒行业大咖持此共识。

——突围有方向。

中国酒业协会理事长宋书玉指出，白酒产业高质量发展离不开酒品品质的进步，离不开消费需求的升级，更离不开产业结构的调整转型。德阳应发挥产业、区位、文化优势，大力推动科技创新，为白酒产业高质量发展注入新动能。

四川中国白酒金三角酒业协会理事长王少雄则认为，德阳作为全国重要的白酒产区之一，酒类产业基础扎实，产业动能活跃。要进一步加强产区联动、产区协同，强化酒类品牌价值体现和价格表达，发挥产地、人文、地理等优势，努力打造“雪山下的酿酒胜地”。

“德阳产区应努力实现酒文化的现代转型与提升超越，实现酒文化的时代化、时尚化、现代化。”中国酒业协会秘书长何勇建议，未来德阳产区应在文化上发力和突破，深度挖掘独有的文化属性，让文化迸发力量，为白酒产业赋能，把文化力转化为生产力，把传播力转化为产品力。

酒博会上，还有不少专家提出，德阳作为川酒核心产区之一，应探索一条全新的 “求变”之路 ，谋势而动，聚势而强。

剑南春集团1500年历史的天益老号古窖池群

有条件——德阳产区核心区绵竹，目前有白酒企业59家，年产优质白酒近20万千升。白酒产值从2019年的191.5亿元增至2022年的260亿元，年均增长12%。同时，当地上下游配套企业逐步完善壮大，已形成了涵盖酿造存储、灌装生产、检验检测、仓储物流等环节的产业链条。

有期望——“无论是业内专家还是业外资本，无论是生产企业还是市场商家，近年来都感受到德阳白酒越来越高的热度，都看到‘产区振兴’越来越清晰的希望，都看好一个德阳产区新时代的到来。”东圣酒业总经理钟刚的话掷地有声。

乘势而上

德阳产区向“千亿”

不负众望，德阳产区正拔节起势。

“势”在创新。

从产品结构、文化建设、品牌打造，到营销变革、科技创新、长远布局……全面出击、持续深耕，德阳蓄势待发。

6月18日，剑南春在本届酒博会上全球首发打磨多年的高端新品——皇家剑南春。此前，一向稳健的剑南春已在高端市场频频发力，2022年以来相继发布剑南春冠军纪念酒等四款高端新品。而皇家剑南春这一“高端产品带”的最新力作高调亮相，彰显了剑南春持续加码高端、超高端市场的雄心和信心。

这家中国知名的白酒品牌，正从技艺传承、转型发展、科研兴企、人才培养等方面下足“功夫”，不断巩固和强化行业龙头地位。

剑南春酒传统酿造技艺

龙头锐意进取，梯队企业也奋起直追。

东圣酒业，投资1亿元的自动化酿造生产线改造完成。“近5年，公司实现工业总产值28.7亿元，持续保持增长势头。”东圣酒业董事长钟坤明表示，将建设酒文化体验馆、智能化包装中心、清香型白酒酿造车间，助力德阳产区白酒产业优势不断提升。

凤凰酒业，酿酒设备火力全开，争分夺秒赶酿原酒；12个陶坛库已建成投用，灌装生产线部分设备安装完毕。“公司在发展中坚持把传统酿酒技术与现代工艺相结合，不断提高原酒品质，提升凤凰文化酒的生产效益和品牌竞争力。我们有信心酿造更多高品质白酒回馈消费者。”凤凰酒业公司副总经理赵庆林如是说。

做强龙头企业、建设企业梯队，构建“1+N”白酒产业体系和品牌矩阵；力推产业升级、加强人才培养……一系列精准施策，为德阳产区聚势而强夯实根基。

当下，德阳产区正着力构建“一核一区，一圈多点”整体发展格局：以剑南春白酒产业区为核心区域；以绵竹名酒食品工业园为基础，高标准建设专业白酒产业园；以绵竹为中心建设“白酒+”高水平白酒产业生态圈，以广汉市、旌阳区、罗江区、什邡市、中江县等区域为分布点，聚力实现白酒产业集约高效发展。

打造千亿级白酒产业集群，剑指世界级名酒产区。

面向新目标，迈上新征程，德阳肩负“美酒名城”使命，雄心勃勃，乘势而上。

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