蒂芙尼蓝凭什么成为世界上最昂贵的蓝色？

中文虽然博大精深，但是对于颜色的区分，却是一个薄弱环节。

举个例子，如果要列举关于蓝色的词，你会想到哪些？想来想去，无非是深蓝，淡蓝，浅蓝，天蓝，海蓝，湖蓝，湛蓝，瓦蓝……常用的撑死了不过十几个。

而且这些词最大的问题在于它们的含义大多数是模糊的，你没有办法说清楚到底多深的蓝是深蓝，多淡的蓝是淡蓝，淡蓝和浅蓝的区别又在哪里。100个人的心目中可能有100种湛蓝，100种瓦蓝，总之就是没有标准答案，全靠自己揣摩。

这个时候英文的优势就体现了出来。有学者专门做过研究，英文里有明确定义和命名的颜色数量，要比中文丰富得多。光是蓝色，英文里就有将近100种。

每一种蓝色不但都有自己的名字，更重要的是都有自己唯一对应的RGB值和CMYK值，区分颜色靠的不是感觉，而是科学。

比如这是空军蓝(Air Force blue)。

这个叫午夜蓝(Midnight blue)。

此外，还有公爵蓝(Duke blue)，海军蓝(Navy blue)，蓝宝石蓝(Sapphire), 绿松石蓝(Turquoise)，紫罗兰蓝(Violet blue)，等等等等。

还有些颜色，因为被某个机构长期广泛地使用，已经成为它们品牌标识系统不可分割的一部分，所以干脆就以它们的名字为这种独特的颜色命名。

比如牛津大学的标志性颜色牛津蓝(Oxford blue)。

下面这张图上窗框的颜色，则是剑桥大学的剑桥蓝(Cambridge blue)。

美国很多大学也一样有自己专属命名的颜色，比如加州大学洛杉矶分校的UCLA蓝，北卡罗莱纳大学的卡罗莱纳蓝(Carolina blue)。这是耶鲁蓝(Yale blue)。

哥大的哥伦比亚蓝(Columbia blue)。

绕了这么大一个弯，下面我要切入正题了，讲讲蓝色里知名度最高的蒂芙尼蓝(Tiffany blue)。

蒂芙尼蓝是知更鸟蛋蓝(Robin egg blue)的一种，颜色比普通的知更鸟蛋蓝要稍微淡一点，看起来更清爽、更素雅。

之所以被命名为蒂芙尼蓝，是因为这种蓝色是蒂芙尼最早开始使用的。

蒂芙尼有两个让世界上其他品牌羡慕得牙根痒痒却无法复制的神迹。其中一个是家喻户晓的电影《蒂芙尼的早餐》，堪称史上最成功的植入营销。

有了赫本公主的免费代言，无数的电影电视剧前赴后继，争先恐后地给蒂芙尼做自来水。《了不起的盖茨比》里，男主女主和其他主要角色全部佩戴蒂芙尼高级珠宝。

另一个就是蒂芙尼蓝，堪称史上最成功的颜色营销。

蒂芙尼蓝有自己的RGB值和CMYK值，也有专门的潘通色号1837，这个数字正好是蒂芙尼成立的年份。但是因为蒂芙尼申请了颜色专利，所以潘通的配色系统里查不到蒂芙尼蓝，任何人未经许可都不能使用。

经过一百多年历史的沉淀，蒂芙尼蓝已经紧紧地和蒂芙尼联系在了一起，我们只要看到蒂芙尼就会想到蒂芙尼蓝，看到蒂芙尼蓝就知道这是蒂芙尼。

澳大利亚阿德莱德的蒂芙尼店，外墙涂成了蒂芙尼蓝。

历年蒂芙尼的贺卡和礼品设计里，也都会把纽约变成一个闪耀着蒂芙尼蓝的城市。

但最著名的，还是蒂芙尼的这个小蓝盒。无论是戒指、耳环、项链、钻石还是配饰，都会装在这样一个系着白色缎带的雅致盒子里。蒂芙尼还专门给“Tiffany Blue Box”和“蒂芙尼蓝色礼盒”注册了商标。

当年，蒂芙尼的创始人查尔斯·蒂芙尼先生定下规矩，不管顾客愿意出多少钱，小蓝盒绝不出售，只随商品附送。1906年的纽约《太阳报》还在报道里提过这件事。

越不卖就越有人想要。 虽然蒂芙尼禁止私下交易蓝盒，但还是常常有人在网上叫卖，售价高达200多美元。

有人说蒂芙尼蓝是世界上最昂贵的蓝色。之所以这么说，我想不仅仅是因为蒂芙尼卖的是珠宝首饰，也不只是因为蒂芙尼每年巨大的销售额。

很多著名品牌都有自己独特的标识色，比如可口可乐红和妮维雅蓝，它们的销售额都超过了蒂芙尼，但是很少有人会带着羡慕的口吻说这些颜色是世界上最昂贵的颜色。

只有蒂芙尼蓝有这样的魔力，让女人们一看到蒂芙尼蓝就瞳孔放大，心跳加速。

蒂芙尼蓝这个清新脱俗独一无二的颜色给蒂芙尼赋予了独特的品牌内涵和品牌价值，这是一笔巨大的取之不尽的无形财富。世界上的珠宝品牌这么多，但提到蒂芙尼，你仍然会觉得它与众不同，因为在大家的心目里，蒂芙尼不仅仅是一件珠宝，更象征着浪漫，是爱情的信物。

1837年，25岁的查尔斯·蒂芙尼用借来的1000美元在纽约百老汇大道上开了一家卖文具和小商品的精品店，后来开始卖银制品和珠宝首饰，很快在纽约上层社交圈小有名气。

八年以后的1945年，他挑选蒂芙尼最精致的高级珠宝印制了一本目录，这是美国第一本针对高端客户的产品目录册。封面的颜色就是蒂芙尼蓝，这是蒂芙尼蓝首次正式使用，这本目录也因此被称为“小蓝书”(Blue Book)。

现在我们已经没有办法确切地知道当年蒂芙尼先生为什么钦定这种蓝色作为品牌的标志色，但比较合理的一个推测是，因为蓝色在美国文化里象征着幸福和爱情。

比如美国民间流传的一句话，“something old, something new, something borrowed, something blue”，说的就是新娘在结婚典礼上要穿四样东西，“一样是旧的，一样是新的，一样是借的，还有一样得是蓝的”。

蒂芙尼蓝顺理成章地继承了这句话带来的心理暗示，并且不断地强化蒂芙尼蓝等于坚贞爱情的品牌认知。直到今天这仍然是蒂芙尼的一个重要的宣传策略，比如他们在2015年年初推出的那个让人印象深刻的“你愿意吗”(Will you)系列广告，主角是5对爱人，文案是5句动人的情话，每一句都用求婚时的“你愿意吗”作为开头，十分煽情，但又恰到好处。

“你知道吗？未来之路，因你而璀璨，非晴之天，因你而生趣，就算风雨，我愿与你乐享其中。”

《蒂芙尼的早餐》里，赫本为什么会对蒂芙尼情有独钟，拿着面包咖啡站在橱窗外吃早餐？要的就是蒂芙尼带给她的这种安全感。

当然蒂芙尼提供的不仅仅是爱情的见证，还有奢华带来的高贵感和仪式感。

小蓝书首次问世是在1845年，这个传统一直保留到今天，每年一本，从未间断。

从一开始，Blue Book就抛弃了实用主义者的任何幻觉，只收录真正顶级的高级珠宝作品。

有资格收到这本年度高级珠宝目录的人，都是精英中的精英，那种把10万美元一枚的白金坦桑石戒指看成是生活必需品、而不是奢侈品的人。

Blue Book几乎见证了过去将近两个世纪的美国史，历年收到Blue Book的不乏美国上流社会的名门望族。当年林肯夫人就曾经带着全套蒂芙尼珍珠首饰出席丈夫的就职典礼。

罗斯福总统向未婚妻求婚时，用的也是蒂芙尼的戒指。

正因为这样，每年蒂芙尼Blue Book系列的发布，都是珠宝收藏家和鉴赏家共同期待的年度盛事。

去年奥斯卡颁奖典礼，凯特女王的这条让人惊艳的围式项链就是Blue Book系列的，用铂金穿起900克拉的绿松石、钻石和海蓝宝石，让其他明星的珠宝黯然失色。当时电视直播还没有开始，这条项链就已经在推特上疯狂刷屏。

今年的Blue Book系列被命名为“幻变之韵”，6月初刚刚发布，和去年一样，由蒂芙尼品牌设计总监Francesca Amfitheatrof亲自打造。

比如这条三股式吊坠项链，52.8克拉的海蓝宝石，悬浮在坦桑石、绿碧玺和钻石里，有点像波提切利《维纳斯的诞生》里所描绘的女神从蔚蓝海水中安详浮出的场景。

还有这只蕨叶形的钻石手镯。

粉色尖晶石WAVE戒指。

海洋生物造型的坦桑石耳环。

我印象比较深的还有这枚俏皮的章鱼胸针，原材料是一粒糖球那么大的巴洛克风格珍珠，Amfitheatrof给它配上细密精致的钻石和蓝宝石做成了章鱼，还给它起名叫Stinky。

今年的Blue Book系列一共有200多件作品，每一件都耗费了巨大的心血，投入了大量的人力物力。

当年查尔斯·蒂芙尼本人就对顶级宝石有狂热的热爱。1848年，36岁的他就从法国皇室收购了许多珍稀宝石，这些顶级名钻在美国一亮相就引起了轰动。

到了1877年，他听说南非发掘了一颗287克拉的钻石，又果断买下，集合蒂芙尼最顶级的工艺大师，切割成128克拉的完美宝石。这就是蒂芙尼的镇店之宝“蒂芙尼传奇黄钻”，被誉为世界上最大、最璀璨夺目的黄钻之一，拥有前所未有的82个切割面的枕形。

这颗黄钻曾经被设计成三种样式，最著名的就是镶嵌在钻石项链上，世界上只有两个人佩戴过这颗黄钻，其中一个就是赫本。

年复一年，Blue Book系列寄托着蒂芙尼先生的完美主义理想，直到今天仍然如此。

所有珠宝全部由珠宝大师在纽约第五大道蒂芙尼旗舰店顶楼的制作工坊里全手工制作，不用机器，有时一件珠宝仅镶嵌就要花费数月时间。

而且每款只制作一件，绝对没有复制品。

这是珠宝师在对照设计草图，仔细检查蝴蝶结的精准尺寸。

把贵金属铸造成蝴蝶结形状。

对每一个金属部件的连接处进行检查。

在科技如此发达的今天，在纽约最繁华的第五大道上，在蒂芙尼旗舰店顶楼的珠宝工坊里，这一群珠宝大师们日复一日地手工制作，用心血细细打磨。

蒂芙尼成功的背后，有当年蒂芙尼先生灵光一现钦选蒂芙尼蓝作为品牌标识色的神来之笔，有《蒂芙尼的早餐》那部电影的魔力加持，有179年和美国历史互相交错的历史文化沉淀，更有一代代珠宝大师们不改初心的工匠精神。

所以说，蒂芙尼能够成功地植入全世界每一个女人的心里，成为全世界最昂贵的蓝色，一点也不奇怪。

对蒂芙尼的故事感兴趣的还可以看看他们上周发布的品牌纪录片《情迷蒂芙尼》，或者点击阅读原文看完整版。

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