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#love wins | 昨夜美国彩虹旗营销大战中的经典案例

#love 假装在纽约


今天你大概也被社交媒体上的彩虹给晃晕了眼,美国最高法院裁定同性婚姻在全美合法,让6月26日成为了足以与黑人平权胜利相提并论的历史性一天。从政客、媒体到品牌,这都是一个绝佳的借势营销良机,我来盘点一下其中做得比较好的几个经典案例。


#奥巴马


毫无疑问,奥巴马是这次借势营销中最成功的赢家,他展现了一个政治人物在这样一个时代如何塑造自己形象的最高水平。


法院作出裁决的时候,奥巴马正在白宫的住处起草致查尔斯顿教堂枪杀案遇害者的悼词,他立即放下了手上的工作,第一时间发布了一条推特。



“今天我们迈出了在平等道路上的重大一步。男女同性恋伴侣现在也有了结婚的权利,就像其他所有人一样。” 这条推目前已经被转发42万次,点赞37万次。


随后,他亲自给促成这次裁决的关键人物Jim Obergefell打电话,向他表示祝贺和赞扬。Jim Obergefell因为不满自己无法以配偶身份出现在去世伴侣的死亡证明上,而把官司打到了最高法院,由此才有了这次的裁决。


做完这两件事后,奥巴马又召集各大媒体记者举行新闻发布会,发表了声情并茂的演讲,由于太激动他大多数时间脱稿即兴发挥。他说:“我们的国家建立的基本原则是我们所有人都生来平等,而每一代人的任务,就是在这些奠定国家基石的语言和不断变化的时代现实之中,搭建一座桥梁。”


他还说,这次裁决是“数十年来,千百万人基于勇气所作的无数微小举动的结果;他们坚定地站立,他们走出柜子,他们向深爱自己的父母倾诉。他们愿意忍受被欺凌、被辱骂,坚定地相信自己,终于缓慢地让整个国家相信爱就是爱。”


这个演讲把奥巴马的声望推向了另一个高峰,但是这还没有完,到了晚上,白宫打上了彩虹灯柱!一时间,这张图片再次传遍全球,为美国的国家形象和奥巴马的个人形象作了最好的宣传。经此一役,奥巴马彻底洗刷了此前几年的颓势,牢牢地在史上最伟大总统的行列中占据了一个席位。



#Facebook


在LGBT问题上,硅谷的几大科技巨头一直是商界的先锋标杆。这一次裁决结果出来后,Google把办公楼的logo给换了,还在Marriage Equality的搜索页面上作了一些小装饰;本身是同志的苹果总裁库克则发了两条推,其中一条引用的是乔布斯的名言:“真正能够改变世界的,是那些疯狂到以为自己能够改变世界的人。”



但是做的最成功的是Facebook。早在前几天,他们就在总部门口放了这么一张图。



在最高法院的裁决后,Facebook立即推出了一个小工具,可以让用户给自己的头像加上彩虹,扎格伯格自己率先把头像改成了这个样子,而他的这条帖子被点赞了30多万次。



此外,扎格伯格还发了这么一张图,对比了2008年和2015年Facebook上LGBT群组的数量。



#绝对伏特加


Absolut Vodka此次的表现也值得大大点赞。这个牌子一向有爱玩瓶身设计的传统,然后它们很早就先知先觉地预计到了这个历史性的日子,就在几天前刚刚推出了一款限量版彩虹瓶。这款彩虹瓶据说中国市场限量6000瓶,只在Absolut的天猫旗舰店发售,发售当晚就卖出了上千瓶。


其他大品牌最多在社交媒体上动动脑筋,但是像Absolut这样敢于直接用产品包装宣示的,还真是不多见。



在裁决结果出来后,它们的官方推特不失时机地发了这么一条内容。#loveislove 是它们这次宣传的主打标语,意思是“爱就是爱”,和推特上的热门标签#lovewins相得益彰,可算是天作之合。




难能可贵的是,Absolut还是不多的几个在中国的社交媒体上也对这次事件作出迅速反应的国际品牌,他们在新浪微博也第一时间发了帖。此外它们还有专门针对中国市场的宣传图。“爱就是爱”,就是接受,就是责任,就是自信,就是支持。



#下面再收集一些品牌在推特上的宣传内容,都很精彩,既紧跟热点,又完美植入品牌本身的特性。


很多媒体以及名人的社交媒体头像集体变成了彩色。



很多品牌用和产品和行业相关的常用词来达成双关效果。比如美国航空(American Airlines),“We're on board",意思是“我们登机了”,而这里的on board除了登机还有“支持”的双关意思,很巧妙。



还有Visa, “Accepted Everywhere” 原本是指Visa卡到处都能刷,“哪里都接受”,被套用在这里表达“爱在哪里都能被接受”的意思。



UGG, “阔步向前” (making strides)。



专门播报天气的气象频道(Weather Channel),适时地播报了这样一条气象预报。



动物保护组织Peta (People for the Ethical Treatment of Animals)放了一张狗的照片:“我既亲吻男孩,也亲吻女孩”,因为“狗平等地爱每一个人”。



Uber不仅设计了彩虹logo,还在地图上给每一辆车都加上了彩虹尾气。



星巴克在店门口插上了彩虹旗。



也有很多品牌直接把logo换成了彩虹色,比如Expedia。




很多品牌把自家的产品摆成彩虹色。




这是《纽约时报》的头版,大标题只有两个词,但是简洁有力:平等的尊严,“Equal Dignity”。



这世界这么辛苦,爱是唯一的救赎。愿所有的爱都不被辜负,愿每一个你,都遇上爱的彩虹。



新浪微博 / 微信 @假装在纽约


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