做海报前，先了解字体的性格！

有个疑问，学设计的朋友们

有多少人，真正了解过【字体的性格】

一张海报的气势，字体颜值至少占40%

反复被甲方毙掉的设计

字体使用不恰当也是原因之一

今天，聊聊“字体的性格”

希望能帮助你告别沉闷的字体

古人言：看字如看人，同样在设计中，看海报当然要看字体。以下图片，让人一眼区别出不同体型人的外表。

什么是字体性格？就是通过字体结构、笔画、细节的差异，塑造出形式多变的字体，从而给人不同的视觉感受。

好的字体设计，总能在第一时间准确地传达字体情感，这就是字体性格的魅力。

字型结构

结构的变化对于字体的性格影响最为直接、直观。

扁平vs瘦高

通常情况下比较纤瘦、高挑的字形更具文艺气息，偏女性化更多一些；而扁平的字形重心偏低更沉稳，庄重一些。

做字体设计的时候，多小伙伴把字做的方方正正的，这并没有什么错，但你可以尝试一下，把字体整体压扁一些，相信会有另外一些意想不到的效果。

本案例虽然瘦高但也不算夸张，加一些图形点缀也是很有意思的。特别是表现女性色彩或者高冷文艺范的时候不妨试着把字体做的瘦高一些，当然笔画上可能就要适当的轻盈一些。

松散vs紧凑

字体的留白也就是负空间的处理也同样重要。内部空间的留白较多，就会给人轻松、透气，节奏舒缓的感觉，相对的如果内部空间压缩较严重就会营造出紧张、有力度的氛围感。

松散有很多表现形式，规整常规的字形可以把能朝外的笔画尽量往外部靠拢，加大内部空间，而一些比较自由灵活的字形就比较好把控了，除了笔画外扩，笔画的位置也可以更灵活自由些试着打破常规。

如本案例，通过笔画的变形使得字体的内部空间填充饱满，紧凑的内部空间会给人紧张的情绪传达。

笔画是字体构成最基本的单位，笔画的设定对于字体性格的表现也尤为重要，是线段还是块面即使相同的字也会给人截然不同的感受。

细VS粗

很多小伙伴对于笔画的粗细拿捏不准，其实每个字没有一个粗细的定量，只要记住笔画越细字体越轻盈，笔画越粗就更具分量感。如果实在是纠结笔画的粗细，不妨几个不同粗细的方案一字排开做下对比，哪个更合适便一目了然。

很多新手经常会犯一些笔画过细过粗的小失误。如何避免？其实大家做字的时候不要老是坐在椅子上盯着屏幕，可以试着站到两米开外去观察，可能和近距离的视角有时不太一样；另外记得把字体放大了观察细节，放小了观察结构和笔画的合理性。

笔画太粗内部空间相应的就会被压缩，所以更需要把控字体的负空间。

曲vs直

就像自由体操和拳击，一个柔美灵活，一个刚劲力量。在字体里面，笔画以曲线为主的话，就会给人飘逸柔和的感觉，相反笔画直来直往，包括转角处多为折角，这样的字体干脆利索，有速度和力量感。

曲线越多就会显得越可爱。当然也可以中性一些，某一些笔画做成柔和的曲线也是非常有味道的。特别需要注意的是曲线的线条一定要流畅。

如果你的笔画直来直去，要么结构变化大一些，要么细节特征丰富些，不然的话就会看起来很呆板无味。

细节特征

字体细节的处理总会有画龙点睛的作用，会进一步突出个性，让人印象深刻。细节的处理手法就多种多样了，包括断笔、连接、省略、图形代替等等，但整体归纳下来无非就是繁与简的处理手法。

繁简的处理通常是通过改变笔画细节加以体现，笔画越是繁琐或者说结构变化越多，就会更有古典、年代感，反之就会更有现代感。

首先要明白“繁”不是多，“简”不是少。笔画、结构、组合方式等等都可以有繁和简的呈现方式。

有的同学刻意追求极简或者所谓的丰富，总是把字体搞的都认不出来了，这就失去了设疑意义。

概括

当你接到需求时，先做归纳，从服装、零食、电子产品、化妆品、等等根据产品属性，以及海报风格用需要的字体。下图是举个栗子，遇到具体的产品，想好风格后，再根据风格用不一样的字体。

部分文字转载：站酷刘柏坤

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