还记得十年前横空出世并席卷互联网的彩虹猫（Nyan Cat）GIF吗？创作者Christopher Torres最近修复了这幅GIF，创建了它的加密版本，然后在加密货币拍卖网站Foundation上卖掉了它，收获了300枚ETH（862,647美元）。你没看错——那个几乎没人记得的GIF卖到了近百万美元。促成此事的正是NFT（非同质化代币）技术。该技术于2017年浮出水面，但直到今年得到推特首席执行官Jack Dorsey的关注后，才真正火了起来。一切都缘起于2017年的加密朋克（CryptoPunks），这是一套发布在基于以太坊的区块链上的数字资产集合，共有10000幅各不一样的作品。具体而言，每一幅都是受伦敦朋克场景启发的古怪肖像，且都是24x24的8比特式像素作品。
该套作品在截至2021年4月的12个月里共完成了逾8000次销售，平均售价15.45枚ETH（今天相当于43602美元），总销售额127360枚ETH（359,432,844.80美元）。2017年晚些时候，基于NFT技术的虚拟猫交易游戏CryptoKitties发布。借助该游戏，NFT第一次在加密货币圈打响了名号。2021年3月6日，推特首席执行官Jack Dorsey在推特上发了一条指向Valuables的链接，Valuables是一个买卖原作者签名推文的区块链平台。Dorsey将他2006年3月21日发布的首条推文「just setting up my twttr」（刚设置好我的推）放在Valuables上拍卖，这条推文最终以290万美元的价格被Bridge Oracle首席执行官Sina Estavi拍走。
非同质化代币是一种特殊的加密代币，是独一无二的数字资产。它建立在区块链之上，运作方式类似于比特币（及其他加密货币），网络中的计算机相互竞争，解决复杂的数学函数，为一个数据集进行加密，生成一套私有的加密密码。与其他类型代币的唯一区别是，NFT不可互换，也就是说非同质化。比特币代币好比经过区块链认证的美元钞票，NFT则好比经过区块链认证的艺术品。举个例子：你从一叠五元钞票中抽出哪一张并不重要，因为每一张的价值都一样，都可以互换。而哪件艺术品属于你则并非无关紧要，因为不同的艺术品在金钱和艺术意义上具有不同的价值。在加密过程中，每件NFT都会分配一个数字哈希，以将其与所有其他NFT区分开来。数字哈希就像指纹：每一个都独一无二。只是不存在一个中央机构负责发行这些序列号，就像不存在一个中央银行负责发行新的比特币一样。目前流通的多数NFT都建立在以太坊之上。每个NFT都代表一项数字资产的某个特定部分，并由区块链网络进行认证。每次买卖NFT时，它的唯一标识符都会加密在NFT中，以指明所有权。然后，这些加密信息会分发在整个网络中，凡是能访问网络的人都能看到所有者的信息，但只要没有所有者的加密密码，他们永远无法访问相应的NFT。NFT通常被创建为不同格式（jpeg、gif等）的图像文件，也可以附加在推文、MP3等任何形式的数字文件之上。借助NFT，你可以拥有和交易数字资产，它们往往广为分发，很容易被复制。对于数字营销人员而言，NFT的兴起为数字媒体分发和访问控制带来了全新的机遇。NFT的兴起重新燃起了关于开发一种新的媒体所有权模式的讨论，以建设一种更加以创作者为中心的生态系统。NFT允许创作者（不论是品牌还是艺术家个人）保留对内容的所有权，同时不限制内容在互联网上的分发。因此，NFT可以通过为创作者、受众及区块链开发人员提供另一种可行的获利方案，改变媒体所有权模式。2021年2月，《贱女孩》主演琳赛·洛翰在数字资产市场Rarible上发布了一件NFT藏品。这是她的一幅肖像，旁边有一枚代表代币的徽章，她在画面中还戴着“LIGHTNING”（闪电）字样和闪电符号的耳环。这件NFT上线后，几乎立刻就以10枚ETH（34,800美元）的价格成交，并在一小时后又以33枚ETH（114,842美元）的价格被转手。
根据Rarible的市场管理方式，每次转售时都会有部分售价被返还给这位女演员，她表示会捐给慈善机构。探索这种新的分布式数字媒体所有权和获利方式，为内容营销的未来指明了一个有趣的方向。现在，一切数字资产的价值都可以通过售出的副本数量和引发的模仿数量来衡量。例如，TikTok上每段视频的价值都将取决于观看次数以及它激发的山寨版本的数量。当人们将自己的独特诠释加入其中，每个副本都会与原始版本略有不同。原始视频的效仿者越多，它就会变得越受欢迎和越有价值。这样的共同创造会为所有品牌的UGC发展赋能。许多品牌仍对NFT心存疑虑，他们希望分发的品牌资产不被篡改。这是因为他们尚未从NFT的能力中受益，NFT将能使品牌内容变得可以重新编辑，变得非同质化。品牌可利用NFT证明自己才是其数字资产的合法所有者，并可证明这些资产的其他副本为用户生成内容。这样一来，品牌方可以完全掌控其数字资产，同时不必限制其分发，也不必担心恶意篡改的版本（例如使用伪造技术创建的版本）会被误认为官方版本。NFT是以区块链的方式讲故事的基础，它为所有人提供了一个发布数字资产、换取加密货币的市场。假设你要买一段独一无二的视频，其真实性已通过数字证书得到证明。然后你想转售它，赚取差价。得益于NFT，视频制作者或原始卖家可以从之后的每一次交易中获得售价的一定份额。和所有电商市场一样，NFT会为内容创建者提供强大的社区支持，帮助他们拓展市场，触及潜在卖家。NFT的有趣之处还在于，其用途不仅限于数字艺术品。NFT已经在游戏空间得到广泛应用，服装零售商可以向玩家出售他们的NFT虚拟服装，用于打扮游戏中的角色。随着线上内容的真伪验证逐渐成为规范，NFT证明所有权的能力将发挥至关重要的作用。验证一段NFT视频或音频，比单纯保护数字内容不被盗用或复制强大得多。NFT能提供全球范围内的公共真实性和加密安全性。例如，每家品牌都可宣称其所有官方品牌视频全部源自可公开访问的NFT，籍此便可为所有公开的媒体资产干预进行加密。假如有人篡改了品牌视频，并以假换真。品牌方便可展示NFT加密视频，并坚称只要视频没出现在NFT中，就都是假冒的，籍此避免法律纠纷。如此，对于任何品牌来说，NFT都是一个很好的解决方案，有助于最大程度地减少和避免由于假冒视频分发和信息操纵而造成的声誉损失。实际上，开始为品牌知名度和发展以及内容所有权保护开发NFT，只需要做到下面几件事。以太坊和币安智能链是两个流行的区块链，许多NFT铸币平台都建立在这两个区块链之上。创建NFT的过程中，你挑选的平台会请你选择JPG、PNG、MP3或MP4格式。一旦出现问题，创建者只能销毁该NFT，再创建一个新的。如今市面上有很多NFT开发公司，任何品牌都能与它们合作，积极开发NFT内容并籍此获利。这些服务提供商具有深厚的专业知识和丰富的最佳实践，借助他们的专长和经验比在公司内部开发NFT更具成本效益。品牌在开始NFT铸币前，需要将一个数字钱包连接到NFT铸币平台。目前最好的5个面向NFT的数字钱包是：Enjin、Metamask、麦子钱包、Trust Wallet和Alpha Wallet。数字钱包将存储用于支付铸币费的资金，并保管品牌NFT。文件上传至铸币平台后，创作者钱包会要求你签署交易。该签名会将完成铸币的NFT与数字钱包的唯一地址连接起来。许多铸币平台还允许创作者通过其NFT项目的每一次销售获得奖励积分。多年来，Taco Bell一直通过他们的基金会公开真诚地支持他们相信的事业。最近，为支持Live Más奖学金，他们又选择了一种全新募款方式：在Rarible上出售塔克主题的NFT GIF。他们共发布了25个NFT GIF，每个起拍价仅为1美元。据雅虎报道，所有GIF在30分钟内销售一空。竞拍过程很激烈，Taco Bell最终以每个数千美元的价格卖掉了这些NFT GIF，其中一幅售价高达3646美元。
创建和销售品牌NFT是Taco Bell的明智之举。此事在主流和社交媒体上引发了热烈讨论，从而提升了用户（尤其是千禧一代用户）参与度和忠诚度。宝洁公司旗下的美国卫生纸品牌Charmin也开始销售NFT卫生纸（NFTP），即卫生纸主题NFT。对于想将NFTP挂在洗手间，让它和真正的卫生纸卷共处一室的人，可以同时得到一幅实体挂画。Charmin的NFTP在其社交媒体平台引起了广泛而热烈的讨论，一些粉丝喜欢它，另一些讨厌它，但没有人漠不关心。这个宣传爆点增加了Charmin的用户参与度，也展示了品牌能如何创造性地使用NFT概念，将宣传策略提高到一个全新水平。对于小型企业和初创公司而言，NFT可以成为一个强大的营销工具。它为小品牌和新兴品牌提供了一个绝佳的机会，让它们可以在目标受众中传播信息，创造附加值，使品牌在拥挤的市场环境中脱颖而出，同时无需在内容和社交媒体营销方面投入巨资。现有NFT平台（如OpenSea、Portion、Foundation、Rarible等）都在不断发展和完善，每隔几个月都有大变化。新的NFT平台也在不断涌现，为品牌提供各种创新功能和赚钱机会，大家可以通过TheForce.Trade等NFT数据聚合器密切关注这个领域的发展。它将所有与NFT相关的数据整合在了一个中心化平台里，提供有关NFT和收益挖矿的实时信息，并有助于降低各种潜在风险。目前为止，TheForce.Trade支持币安智能链、火币生态链及以太坊。这三个区块链对于NFT经济都至关重要。过去，我们用法律来证明和保护现实世界中昂贵资产的所有权，现在，NFT可以在虚拟世界承担这个任务了。借助NFT，品牌商不必再担心会因为用户的篡改或伪造而失去对品牌内容的所有权。NFT正继续受到主流媒体的关注，可以想见，未来会有越来越多的品牌加入这个潮流。他们将发布数字藏品，创建搭配代币化内容的独家体验，增强数字营销和媒体关系KPI，籍此尝试新的创收模式，提升用户忠诚度。此外，NFT允许品牌内容创作者检验新的商业模式，绕过中间平台，直接通过受众获利。尽管如此，NFT也非常擅于为客户创造各种难忘的体验。品牌方应考虑将NFT营销与品牌内容策略结合起来，找到从中受益的方法。
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企业低成本多交易所（数字证券+港/美股）阶梯上市（减少90%的直接IPO上市成本）
企业先通过低成本数字证券发行合规融资，募资完成之后，有了一定的资金基础，企业发展估值上升然后在主流的证券（港/美股）交易所，分别启动阶梯上市。
对于一家准备上市或者已经上市的企业来说，在多个海外主流证券交易市场上市不仅能打响企业知名度，还能有效降低汇率风险、稳定股价，同时也能融到大量的资金.
从证券市场的实际运行情况来看，将证券在多个市场同时上市具有许多优点：
更强的筹资能力
①每一个国际性证券交易所都拥有自己的投资者群体，因此，将证券在多个市场上市会迅速扩大股东基础，提高股份流动性、增强筹资能力；
更高的知名度
②公司证券在不同市场上市还有利于提高公司在该上市地的知名度，增强客户信心，从而对其产品营销起到良好的推动效果；
更好的市场表现
③企业往往选择市场交易活跃、平均市盈率高的证券交易所作为第二上市地，通过股份在两个市场间的流通转换，使股价有更好的市场表现；
更标准的国际化管理
④为满足当地投资者对于公司信息披露的要求，公司须符合第二上市地的法律、会计、监管等方面的规则，从而为公司的国际化管理创造条件，有利于公司提高经营管理水平。正因为两地上市具有这些优点，所以国际上许多著名的跨国企业都分别同时在全球的不同交易所上市交易。
更低的上市成本
⑤对于希望在港美股上市的企业而言，企业REITs/IPO过程中，企业需要聘请投行、会计师团队和律师团队辅助公司完成上市，投行与投行之间通常会因为分工、承销费分配以及投资额度分配起争执。如果一家小企业聘请了高盛或大摩，往往自己就容易丧失话语权，最终可能成为“待宰的羔羊”。
在国内和国外主流的证券交易所（沪深证券交易所，香港联合交易所，纽约证券交易所，纳斯达克、新加坡证券交易所等）无论是REITs/IPO上市的平均费用在1000万到1亿人民币之间，对于中小型企业这无疑是一笔较大的开支，在支付高昂的上市费用外公司还要考虑在承担这部分费用后保证公司当年业绩利润不下滑。
而企业选择通过价格低的数字证券合规发行募资，同比直接REITs/IPO或者SPAc需要支付的成本直节约几千万的费用，发行成本减少到（1/10~1/100），同时又能合规合法的进行一二级市场募资，然后再用数字证券募集到的资金用来支付国内和国外主流的证券交易所（沪深证券交易所，香港联合交易所，纽约证券交易所，纳斯达克、新加坡证券交易所等）REITs/IPO上市的费用，有效的降低了企业上市成本。
同时全球的投资者可以更加便利的通过多个投资途径对数字证券+（港/美股）进行了解，从而进行有利投资套利。
数字证券与美股之间通常有着价格差。
若数字证券价格低于美股，则数字证券具有估值投资优势。
若数字证券价格高于美股价格，则美股具有估值投资优势。
当然美股的估值通常会比数字证券估值的高。
对于投资者而言就有了：
①更多的套利机会
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③更高的退出收益
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主要关注；Ａ轮后、要在境外上市的PreIPO项目以及房地产、稀有矿业等重资产项目。和投向A轮后项目的VC/PE机构需要投后-项目资金快速退出需求，解决传统股权投资机构，项目IPO退出周期长，退出收益低的问题！
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未来的钱！特别是聪明的钱！总会流向优秀的投行机构，然后再流向优质的项目公司！推动资金依次流入最有效率的国家和地区、最有效率的产业、最有效率的企业、最有效率的项目、最有效率的个人，从而实现资本的增值和扩张。
中国正在全面金融化。今后一定要让自己的资产通过并购、基金、投资、入股、上市迅速滚起来。
所以从现在开始，你必须有工具箱意识。
即：你的房子、车子、股票、工资、等等所有可以利用的资产，都是你的金融工具，你的目的不是彻底拥有他们，而是利用他们。你要通过更新、倒手、与赎回实现增值，然后推高自己的高度，从而可以配置更多资源。
金融的本质就是钱如何生钱。钱不是万恶之源，钱只是可以将一切量化。资产可以量化，思维可以量化，生命可以量化，感情可以量化，甚至时间都可以量化。
万物皆为我所用，万物皆不为我所有。一切有形资产都是身外之物，你在这一过程中形成的思想、格局才是自己的。
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