Hiscox在线艺术市场报告出炉，三大要点你需要知道
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The Meeting, 2017. V1 Gallery
由于 COVID-19 疫情的蔓延，在过去的四个月里，绝大多数的艺术市场交易都在网上进行，而博览会、画廊和拍卖行也都纷纷完成了电子虚拟化的改造。在这段难以置信的困难时期，网上艺术品销售成为许多经销商和艺术家赖以生存的生命线，更有一些拍卖行创下了全新的网上成交额纪录。在当前的发展势头下，我们很难想象在线艺术品销售的增长会放缓，但反观新冠疫情之前，艺术品在线市场确实曾显露颓势。
保险巨头 Hiscox 和艺术市场研究公司 ArtTactic 于7月7日发布了第一期2020年度在线艺术市场报告。该报告指出，2019年在线艺术销售总额为48亿美元，与2018年的46亿美元相比，仅增长了4%。此次极小的增幅，代表着在线市场的扩张速度连续第四年出现下降。回首2015年，在线销售总额曾出现24.2%的巨幅增长，但2018年仅实现了9.8%的增长率。根据贝恩（Bain）的一份报告，这些数字远远落后于电商销售的整体数字——2019年，美国电商销售总额同比增长16.4%，而去年全球奢侈品的在线销售总额更增长了22%。
Courtesy of Hiscox
根据2020年度的巴塞尔艺术博览会及瑞银的艺术市场报告，尽管在线艺术品交易的增长率放缓，但凭借去年5%的降幅，其销售情况仍好于市场整体。不过，在2019年641亿美元的艺术市场整体交易额中，线上销售仍只占7.5%。
“在线交易作为一个可行的独立销售渠道，在最初并没有得到普遍的重视，”ArtTactic 的创始人兼总经理安德斯·彼得森（Anders Petterson）说。“然而，这种情况因 COVID-19 的大流行而发生了改变——可以说，过去四个月发生的事情比过去四年发生的事情还要多。报告采访的各平台高级管理人员中有65%的人认为，这些变化将是永久性的，并将促成该行业未来的变革。”
2020年上半年的剧烈变化可能会在定于秋季和冬季发布的第二和第三期报告中得到更充分的反映。就目前而言，第一期报告勾勒了2020年初在线艺术市场状况的清晰图景，并初步洞察了自新冠疫情发生以来我们所见证的巨变。
定价仍不透明
Courtesy of Hiscox
在 ArtTactic 和 Hiscox 调查的62家经营在线艺术品销售的网络平台中（Artsy 也是其中之一），96%的人认为，价格透明是建立在线艺术品销售信任的关键——这也与87%的艺术品买家产生了共鸣。在去年报告进行调查时，买家们纷纷表示，价格透明度是他们决定在网上购买艺术品的主要因素。
“如果你是奢侈品市场任何其他领域的在线买家——无论是手表、稀有的葡萄酒，还是其他的藏品——你都在寻找公开价格中的最优选项，”Hiscox 全球艺术和私人客户主管罗伯特·雷德（Robert Read）说。“在心理上，我们还没有达到艺术市场的那个阶段。”
拍卖行见证了网上销售的成功
Courtesy of Hiscox
作为三家最活跃的拍卖行，苏富比、佳士得和海瑞得的在线销售额在2019年达到了10亿美元，高于2015年的6.36亿美元。海瑞得长期以来一直在这一领域占据主导地位。实际上，其销售额在去年略有下降，共计4.84亿美元。苏富比和佳士得的同期增长则更为显著（分别为25.5%和8%），总销售额达到2.5亿美元和2.7亿美元。虽然富艺斯的总成交额与其他拍卖行相比较低，仅为7500万美元，但其去年的在线销售额增长了整整50%。
这种强劲的增长势头在2020年将会持续推进。在线艺术品交易报告指出，今年以来，苏富比的在线拍品数量已经增长了131%。在上周的网上拍卖中，该拍卖行以1510万美元的价格，将一件重要的让·米歇尔·巴斯奎特（Jean-Michel Basquiat）纸上作品卖给了一位在线竞拍者，同时亦创下了苏富比有史以来最大的一笔在线艺术品交易。
2020年将以根本性还是暂时性的变化收场？
Installation view of Francis Bacon,Triptych
Inspired by the Oresteia of Aeschylus, 1981
Courtesy of
Sotheby's
报告明确指出，今年将是在线艺术品销售极为特殊的一年。首先，拍卖行的在线交易额已经远远超过了2019年的数字；同时，今年最大的几场艺术博览会已经完全改为在线进行；最后，大大小小的画廊也已经推出或扩充了他们的数字展品。
悬而未决的问题，不仅涉及到今年艺术市场的交易还有多少会转移到线上（2019年在线交易7.5%的艺术市场份额将如何实现增长？），而且还涉及到这种转变将持续多久。在 ArtTactic 和 Hiscox 调查的线上平台中，有65%的人预计，因 COVID-19 危机而产生的转变将会是永久性的。
Jean-Michel Basquiat, Untitled, 1982
. Courtesy of Sotheby's
彼得森表示：“我不相信今年的增长率会代表未来几年的情况——这是一个特殊的时期，艺术界别无选择，被迫拥抱了网络。不过我相信，我们已经看到艺术市场对线上潜力和重要性的‘认知与态度’发生了重大转变，而这将继续推动未来的增长。”
雷德则提出了更具体的预测：未来六年内，线上销售可能会占到艺术市场的一半。
雷德表示：“我们永远不会进入到一个只有在线艺术市场的阶段，实体交易当然会继续存在。线下的艺术品交易很有趣，当人们玩得开心的时候，就会掏腰包购买。但很明确的是，也许我们能安然度过这次 COVID 疫情的大流行，但未来很可能会有其他的流行病等着我们。作为一家艺术品销售企业，在工作和运营时总要有两手准备。”
Benjamin Sutton
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