乡村笔记调研营 | 一份乡村赶集研究报告

集市

集市，是指定期或在固定地点买卖货物的市场。

在西方，除了各个城镇有固定时间的集市外，还有为了特殊节日而设的集市，比如圣诞集市。它起源于十三、十四世纪，由于圣诞节前会大量售卖肉类、甜点、玩具等，渐渐形成了集市的传统。而中国古代则有记载：“京师货物咸趋贸易，以席为店，界成集市，四昼夜而罢；俗呼狄梁大会。”

在现代，发展成固定景点类型的有杭州河坊街、上海田子坊、北京地坛庙会等地，但国家统计局最新发布的数据显示，2017年末中国的城镇化率达到了58.52%——这意味着还有四成的人生活在没有城镇化的地区，而在这些地区，很少或没有万达之类的大型商业广场，取而代之的则是集市。

乡村笔记调研营一大清早就去了董马库乡赶集，带上事先准备好的商品在街边摆摊，考察当地集市的情况。

根据我们的调查，集市的主街上百分之四十九点五是卖瓜果蔬菜、鱼禽肉蛋和小吃的，还有百分之四十九点五是卖衣服和日常生活用品的。

至于剩下的百分之一，当然是乡村笔记调研营的摊位啦~

摊位售卖的商品包括莲花灯、拨浪鼓、扭扭乐、春联、指甲刀套装、暖宝。我们的销售情况嘛……嗯，至少就大家卖出去的东西而言，是没有亏本的，同学们很努力哟，也切实地参与到了乡村生活当中。

玩具和指甲刀售卖情况良好

其中销售情况最好的有两种商品，一种是莲花灯、拨浪鼓、扭扭乐等玩具，可谓是门庭若市。因为赶集的人群大多以带小孩的老人为主，莲花灯能发出有趣的音效和炫丽的灯光，非常吸引小孩。拨浪鼓更是许多大人童年的记忆，即使小孩并不太知道拨浪鼓到底是用来干什么的，大人也会给小孩买上一个。

卖玩具时生意兴隆

另一种是指甲刀套装，里面有修脚趾甲刀、修手指甲刀、剪眉刀、挖耳勺，一应俱全。甚至有几位老爷爷见到同学们在卖指甲刀，主动过来询问有没有剃须刀……

春联、暖宝滞销

销售情况最差的是春联和暖宝。因为距离春节还太早，而且进货时进的春联上字迹太秀气，当地人并不喜欢。暖宝滞销则是因为湘西虽然天气寒冷，但当地人习惯以烤火取暖，暖宝并没有什么卵用。

萧瑟的摆摊三人组

当地小孩更喜欢玩具枪

有趣的是，就玩具而言，集市上许多小孩都拿着炫酷的玩具枪，甚至有几个小孩子看着摇拨浪鼓的同学们摇摇头，露出了不屑一顾的表情……

当地小孩子的这种气质，和湘西自古以来民风彪悍，以强健、勇敢为美的风格有关。这里的老人年过七十仍能有力地打糍粑、在沅江上行船；村民经常要走几个小时的山路到镇上赶集，再背着重重的箩筐走回去。

在沈从文的《边城》中，他说：“要硬扎一点，结实一点，才配活到这块土地上！”

集市上只有一家奶茶店

和城市里的商业广场非常不一样的是，集市上卖的大多是维持日常基本生活需要的食品、衣物等，用经济学的语言来说大概就是“生活必需品”。电动剃须刀这种常见的商品在集市上都很难见到。

在集市上同学们发现，只有在距主街很远的地方才有一家奶茶店。可以说，除了店铺上面的牌子之外，没有任何地方能看得出它是一家奶茶店……

以及，奶茶店里一杯原味奶茶居然只需三块？？？

结论

在集市上摆了大半天的摊，同学们经历了吆喝、边走边推销，其实发现在和不同的人群打交道的过程中，从一开始略带不知所措的喊叫到能和顾客侃上二十分钟，也是一种收获；在喧嚣的集市里找到一家安静的奶茶店，也是生活中的小确幸。

最重要的是，大家认识到了以城市人的思维，很难理解乡村的生活，就像大家以为当地很冷所以村民就会需要暖宝，但却没有考虑到当地人的风俗习惯。不过另一方面，乡村的确需要城市，如果没有城市带来的丰富商品，乡村的集市上很可能就买不到童趣的玩具和剃须刀了。

当我们走向更广阔的天地的时候，不能只带着自己原有的视野。城市孩子需要乡村视野，乡村发展需要城市支持。

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