2021年「抖音双11好物节」洞察报告

导语

少了战报硝烟，今年的双十一貌似冷清了些。但事实上，消费者对电商节庆的热情并未褪去。
刚刚过去的「抖音双11好物节」中，抖音电商下单用户同比增加1倍+，复购用户则增加近2倍。消费者与兴趣电商的信任正逐步加深，并形成相应消费习惯。
而消费习惯的养成离不开优质的内容作为基础：我们发现，「好物节」期间抖音内容播放量与交易额的相关系数高达0.96；34个「王牌直播间」更是吸引了7000万+用户看播。
在产生购买行为的用户中，「他经济」和年轻化成为趋势，购买力也正向高线城市回归。
当然，我们的洞察不止于此。
此番，抖音电商联合算数电商研究院，推出《2021年「抖音双11好物节」洞察报告》，从交易规模、商品表现、生态构成、营销活动四大维度，解读兴趣电商双十一之“新”，帮助从业者与广大读者洞见电商节庆背后的增长机会。

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算数电商研究院是巨量引擎旗下的电商研究机构，立足于抖音平台的内容、消费、广告等多元数据沉淀，解读消费者心理、洞察市场机会、指导产品研发、解析营销密码，实现以内容驱动商业、以数据启发经营，致力于打造中国专业的消费和商业洞察机构。

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