年的抖音穿搭热点中，随处可见色彩碰撞、打破传统的穿搭风格。人们开始突破限制，不再循规蹈矩，追求更多个性化的自我表达。2023

大类：有实力买家，他们买高价位产品偏多；有精明消费党、量贩实惠族，主打的就是高性价比；还有爆发日主角，觉得节日促销不买就亏了的，以及习惯在固定直播间消费的直播间老粉。今年七夕，品牌们仍然要针对这

上半年，三个典型节日型节点期间的挂车短视频内容播放量同比增幅均高于电商型节点代表。同时，节日型节点期间的广告内容完播率均较典型电商型节点更高或相当，为商家价值主张的完整呈现提供了更多可能。2023

细绸轻舞，繁星点点，灯火阑珊处，人们在求索与尝试中，用一针一线诉说着生活的变幻。丝绸的婉约，牛仔的豪放，抑或是布鞋的平实，每一种服饰都如同一首诗，倾诉着人们心中的喜怒哀乐。在本期「赛道名片」服饰刊中，我们精心挑选了

商家重点加码的阵地。而定位抖音生态的高潜趋势赛道，也成为商家共同的关注点。为帮助商家获取全面的行动参考，巨量算数&算数电商研究院与奥维云网（AVC）联合发布本期《赛道名片

大促再次受到商家和消费者的广泛关注，内容场与货架场均有发力空间。内容方面，大盘稳中有升，搜索机会凸显，特别是种草向内容引发更多关注。同时，618

更多干货还有分析师不定期空降【行业指南用户群】本群为算数电商研究院用户交流群，不定期分享研究报告+内部活动，并对报告和产品答疑解惑。

导读在近期发布的《2023巨量引擎节点营销策略洞察报告》中，巨量千川&巨量算数携手益普索Srategy3打造了「节点趋势力」模型，帮助商家和达人定位节点营销中价值更高的节点趋势品类，并提出了高效吸引用户注意力、直达用户核心需求、精准传递价值的大促经营策略制定要点。本次研究中，巨量算数&算数电商研究院对即将到来的520大促，形成覆盖流量

引言节点营销的价值已无需赘言，抖音生态在节点营销经营布局上的重要性亦与日俱增。那么，从业者究竟该怎么做，才能确保品效销一体的经营目标达成？我们认为，节点营销的本质是在短时间内有效吸引用户注意力，或激活用户已被种草的心愿清单，通过让利等举措快速售卖产品，高效满足消费者需求。其中，流量对应着消费者的注意力，货品对应着消费者的核心需求，人群对应着消费者的决策逻辑。只有充分理解流量

“馨香饼饵，新鲜瓜果，乞巧千门万户。”民以食为天，国人对食物的看重自古有之；时至今日，食品仍是中国居民消费支出首位，并且食品行业商品零售市场在持续稳定增长。在抖音，食品饮料行业在人货场各方面也仍保持较高增速，并且生鲜、粮油速食、零食坚果、饮料冲调、乳品、滋补保健等细分赛道均发展向好。高速发展过程中，蕴藏着哪些新机遇？「赛道名片」系列研究基于巨量算数&算数电商研究院研发的赛道挖掘模型，帮助读者发现抖音趋势赛道风向标。本期「赛道名片」食品饮料行业专刊，4月10日于「巨量引擎大众消费食品饮料行业峰会」食品饮料分会场现场发布。巨量算数&算数电商研究院通过模型能力精选了40个食品饮料行业潜力类目，洞见轻养滋补、健康解馋、方便美味、饮品创新、地方风味5大趋势信号，助力品牌和商家把握抖音新机遇、打开行业新局面。以下为食品饮料行业趋势赛道版图，完整版报告点击阅读原文获取👇基于抖音生态食品饮料行业高速发展食品饮料短视频内容消费旺盛，短视频内容月均播放量上千亿；直播品效合一，商品点击次数翻倍增长；短视频和直播种草之外，用户主动搜索食品饮料相关信息的意愿也更加强烈。抖音电商食品饮料行业也快速增长，2022年同比增长133%，2018-2022年的复合增长率更高达264%，远超整体线上市场大盘增速。直播、挂车短视频、货架场景均增长良好，实现以内容驱动生意增长，高效转化消费兴趣。场域的发展与用户活跃形成正循环，2022年12月，抖音食品饮料行业兴趣用户数同比增长15.7%。用户也将兴趣转化为购买，在电商活跃用户中，近6成购买过食品饮料产品；而大量新用户和新会员的涌入，为抖音食品饮料行业发展提供了新动能。精选名录锚定趋势品类，预测赛道方向早期赛道主要出现在“零食坚果、滋补保健”类目；具有长期投资价值，选择高价值的细分赛道，可以快速获得先发优势。成长期赛道集中在“粮油速食、滋补保健、零食坚果”类目；可以关注核心卖点和创新方向来获得竞争优势。成熟期赛道“生鲜、粮油速食、零食坚果、饮料冲调、乳品、滋补保健”各个类目均有涉及；可以寻找第二成长曲线，通过微创新巩固市场份额。信号解读跟上趋势信号，赢得赛道竞争信号1：美味轻养，天然果蔬也滋补随着人们健康意识的提高和生活水平的改善，人们的消费观念也在发生变化，从“吃饱”转变为“吃得方便”、“吃得营养”、“吃得健康”。天然果蔬制品作为“营养、健康”的代表，尤其是其中更具养生滋补功效的类别（如冲饮谷物及枸杞制品），受到了消费者的青睐。并且，市场上许多冲饮谷物产品，在保持天然无添加的基础上，开始寻求复合搭配以提供更全面均衡的营养，枸杞制品以“饮料”的形式提供更美味的口感，使产品更加受到市场欢迎。趋势赛道如冲饮谷物、枸杞原浆/枸杞制品等。信号2：健康解馋，低盐低脂健康糖以往，人们常通过高热量、高盐、高脂肪、高糖的食品来解馋和获得愉悦感，这种饮食习惯容易导致肥胖、高血压、高血脂等疾病。因此，人们开始进行肠胃减负、摄入更加低盐、低脂、低糖/代糖的食品，以保护肠胃健康，降低慢性病的风险；并且也寻求通过零食/饮料来摄入膳食纤维、维生素、矿物质等营养成分，使越来越多健康又解馋的食品和饮品出现在市场上。趋势赛道如饼干/膨化、糖果/果冻等。信号3：方便速食，零食/主食来跨界快节奏的生活，使快餐和方便食品成为许多消费者的首选。预制主食的出现，让许多消费者将其当做方便健康的解馋零食，这些食品通过改变包装形式、口味调整和加工工艺等方式，变得更加方便携带和食用。而许多零食也在改变自身的特点，更加健康化和营养化，它们带来的饱腹感也正在代替主食/正餐的存在。零食和主食出现跨界现象。趋势赛道如披萨、鸡熟食、方便食品等。信号4：饮品创新，好喝好玩还健康随着人们对生活品质的追求和消费能力的提升，饮品市场逐渐呈现出多元化、个性化的趋势，这促进了饮品市场的百花齐放，出现了各种口味、风格、包装的饮品，这些创新使饮品变得更好喝、更有趣；而丰富的功能需求，使许多饮品注重营养元素的添加，在补充水分之外为消费者提供了更多的营养摄入。趋势赛道如饮用水、咖啡、酸奶、低温奶等。信号5：地方风味，美味/品质与记忆越来越多人开始重视食品的文化和历史背景，追求与众不同的口感和风味，这促使食品行业不断创新和推出更多地域特色和小众美食产品。而许多特定地域出产的生鲜产品/干货特产，本身就代表着美味与品质的保障，成为地方特产的卖点。此外，在社会发展过程中，许多经历了城市化迁徙的消费者开始怀念家乡风味。电商平台的发展，则使地方风味食品也更加容易触达全国各地的消费者，助力了市场的扩大和发展。趋势赛道如干货/土特产等。创新前瞻挖掘趋势先锋，打造未来爆款围绕功能、场景、情感三大引发创新变革的核心震源，巨量算数&算数电商研究院挖掘全球先锋创新趋势，期待为品牌和商家在抖音打造未来爆款指引方向。功能创新上，基于轻养滋补趋势信号，出现了中药成分零食、天然果蔬饮品、口服美容的趋势。场景创新上，在休闲场景之外，办公场景的肠道健康和情绪健康、运动场景的形态多元和场景细分都可能迸发更多创新机会。情感创新上，在地方风味趋势信号之上，地域美食还可能走得更远；并且人们也开始将目光更多地聚焦到环境友好，将可能引发食品饮料原料、生产技术、包装等方面的变革。趋势雷达｜赛道名片——为巨量算数&算数电商研究院打造的前沿赛道趋势洞察，覆盖美妆、母婴、日化等10余个行业，从情感、功能、场景三方面深度挖掘赛道核心震源，发现市场潜在机会，用数据驱动营销增长。顺“源”起势，助力各位商业伙伴掌握发展新机遇，收获竞争优势！巨量引擎大众消费食品饮料行业峰会4月10日，第108届全国糖酒商品交易会期间，“全域增长新‘食’代”巨量引擎大众消费食品饮料行业峰会在四川省成都市举办。本次峰会由巨量引擎大众消费业务中心主办，有来自乳制品、饮料、零食、酒茶、米面生鲜等多个品类的250余个品牌代表参加。

酒是人类物质文明的重要表现，也是精神文明的重要催化剂。适量饮酒，能够启迪心灵，使人忘却烦恼，接近或达到一种畅然出神的境界；以酒入药，也是古今中外的养生传统，正确、适量地服用药酒，可以祛病延年。「赛道名片」系列研究基于巨量算数&算数电商研究院研发的赛道挖掘模型，帮助读者发现抖音趋势赛道风向标。本期发布「赛道名片」——酒水篇，4月10日于「巨量引擎大众消费食品饮料行业峰会」酒水分会场现场发布。巨量算数&算数电商研究院通过模型能力精选了14个酒水行业的潜力类目，发现了“故事与酒”、“微醺一刻”、“烈酒刺激”和“古法养生”的趋势信号，通过对当今中国酒水行业的独家分析，帮助从业者更好地把握白酒、啤酒和葡萄酒等产品品类的市场动态，为中国源远流长的酒文化，做出当代的应有贡献。以下为酒水行业趋势赛道版图，完整版报告点击阅读原文获取酒水行业发展01酒水消费市场复苏，细分赛道演变升级中国酒业协会数据显示，2022年酿酒行业规模以上企业累计完成产品销售收入9509.0亿元，与上年同期相比增长9.1%；全国酿酒行业规模以上企业完成酿酒总产量5427.5万千升，同比增长0.8%；累计实现利润总额2491.5亿元，与上年同期相比增长27.4%。白酒市场空间总体受到挤压，品质酒独领风骚国家统计局数据显示，2022年全国规模以上酿酒企业白酒产量达671.2万千升，同比减少5.6%。白酒产业有相当强的产品、品牌与社会文化护城河，但近十年来需求增速不断放缓，这既源于市场消费心理的变化（例如适量饮酒、减少应酬、年轻人更喜爱低度酒等新市场消费心理），也与细分产业面临的新型竞争格局（例如面临来自其他酒类与其他食品消费品的竞争）有关。02酒水行业兴趣与内容“双向奔赴”，呈现另一番天地2022年，抖音平台月均酒水相关内容发布量近675万条，月均视频播放量超112亿次，高视频播放量说明“被短视频种草”的用户众多；在与“被短视频种草”相关的数据之外，抖音酒水相关内容的主动月均搜索量同样非常高超过2323万次，由此看出，抖音用户主动搜索酒水相关行业内容的意愿十分强烈。03抖音酒水用户性别比均衡，今日头条高线年轻用户偏好强从酒水兴趣用户画像看，抖音酒水兴趣用户男女性别分布较均衡，用户年龄相对更成熟，41-50岁用户对于酒水内容兴趣度更高，三线城市用户占比更高，四线城市用户有着更强的内容偏好度；今日头条酒水兴趣用户男性占比超7成，31-40岁用户占比最高且有着最强兴趣偏好，高线城市用户占比高且兴趣偏好强。04酒水各品类热度稳定增长，内容向多元化发展白酒相关的视频内容创作受节点营销影响较大，在春节、618、双11有明显提升，全年视频播放播放持续增长；热点上萌娃开启饮酒教育，新国标实施备受关注。啤酒相关视频内容的创作和播放集中在气温炎热的5、6、7月；足球的标配是啤酒，手拎啤酒海边踏浪，邀请你#在啤酒里看海。葡萄酒全年视频播放在12月圣诞季达到峰值；冬天一定要喝一杯热红酒，论营造氛围感当属香槟。洋酒全年视频创作在5、6月有明显增长；围绕饮酒氛围、情绪类相关内容热点与板块匹配度高。高潜转爆，趋势赛道方向有迹可循巨量算数&算数电商研究院综合趋势赛道评估模型，筛选出了14个酒水行业趋势赛道，覆盖白酒、啤酒、洋酒、葡萄酒等多板块，我们认为推动品类的创新力集中在功能创新、场景创新和情感创新。“酱香”“色泽好”“正式”“品质”是白酒赛道的核心爆品因素；“清爽”“精酿”“顺滑”“新鲜”“味道好”是啤酒的核心爆品因素。看懂抖音透露的交易信号，掌握趋势方向01信号1：“故事与酒”赋能大众酒水翻新酒水具有很强的社交性和文化性，在酒水文化和消费升级的背景下，品牌与品牌文化之间的故事链接加深，挖掘酒水背后的文化故事，将名典名诗名句融合成新的酒水精神成为新趋势。送礼场景击穿消费者年龄圈层，解救困于城市的“白酒”创新自带文化属性的白酒，从送礼场景击穿喝白酒的不同年龄层，年轻人从了解到送出到自饮白酒，更有故事、更具标签化、更易入口的创新型清香白酒成为年轻人开始喝白酒的入门课程。白酒赛道：2022年搜索同比增长124.4%，搜索趋势升温明显；男性兴趣远高于女性，31-40岁人群占比最高，城市分布集中在一线城市和二线城市。白酒赛道的趋势体现在基于场景下的产品创新：浓香酱香型的白酒仍需更高端的产地标识、社会认知；清香型口味创新、故事创新将年轻人引入白酒的赛道。02信号2：点缀精致生活需要低度的“微醺一刻”“低度、低量、低醇、低糖”降低酒水入门门槛，轻量化酒精浓度、最大化酒水其他风味，这样的低门槛酒水适配更多场合。近年来，随着消费者更多的回归家庭，也将众多饮酒场景搬回家中。#

科技进步和社会繁荣发展，持续颠覆人们的生活方式和生活理念，生活方式是趋势的外化，新品类、新产品的诞生往往是对生活方式变化的呼应表达。消费热点由满足人民群众物质生活需求的实物消费向体现人民美好生活需要的服务消费转变，消费水平和理念升级，新兴卖点不断涌现。趋势雷达｜赛道名片专刊基于巨量算数&算数电商研究院推出的趋势赛道研究IP，组合消费场景、功能&功效、情感诉求，推荐趋势赛道及预测方向，回答商家“哪些消费者，在何处场景下有何种产品需求”的问题；相关洞察结果可直达产品端，缩短

前言巨量算数、巨量引擎内容消费业务中心联合发布DouGame月度算数报告，以月为周期，盘点平台游戏内容生态现状、趋势、热门游戏榜单及案例。巨量算数将持续关注游戏行业营销动态，定期发布游戏月度算数报告，敬请期待>>>往期内容：DouGame月度算数报告（2023年1月期）DouGame月度算数报告（2022年12月期）DouGame月度算数报告（2022年11月期）DouGame月度算数报告（2022年10月期）DouGame月度算数报告（2022年9月期）DouGame月度算数报告（2022年8月期）点击文末“阅读原文”登录算数官网，查看精彩报告及相关信息👇扫码进群

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引言38节是2023开年后的首个重磅节点。在我国社会消费快速复苏的背景下，依托38节展开的节点营销活动也被商家寄予增长厚望。为此，巨量千川&巨量算数将基于节点经营策略分析框架，扼要解读抖音生态在流量、货品、人群三大经营要素上的趋势性特征，并提炼适配服饰、美妆、日化、母婴等行业的节点营销突破策略，结合2023年巨量千川38好物节进阶玩法，助力商家把握增长先机。获取完整报告，请点击文末「阅读原文」扫描下方二维码直达巨量千川38好物节主会场往期内容请戳👇用数据探照中国服饰行业暗涌，将2023年生意机会一网打尽2023中国奢侈品行业重回快车道的机会，藏在这些趋势里开年启新，2023中国美妆行业狂飙的机会在哪里？从核心趋势关键词，看中国日化行业的“变”与“不变”全新育儿时代来临，中国母婴行业将风起何处？“它经济”涛声正响，中国宠物行业开启“消费升级”新篇章点击文末“阅读原文”获取完整报告👇扫码进群

写在前面2022年的诸多不确定性，让消费品行业步履维艰：社会消费品零售总额未见增长，网上零售额增速亦现下行，从业者实现确定性增长的诉求越发迫切。为此，巨量算数&算数电商研究院企划趋势雷达年度特刊，盘点服饰、奢侈品、美妆、日化、母婴、宠物六大行业增长机会，通过「百大兴趣族群」，定位行业核心兴趣人群；借助趋势赛道模型，挖掘抖音生态中的潜力类目；基于算数火种，帮助商家和达人捕捉内容热点，打破创作瓶颈。“察势者明，趋势者智，驭势者独步天下”。希望此次盘点能助力从业者在变化中发现趋势，在趋势中发现商机。TIPS：各行业报告封面图均可点击，跳转该年度盘点解读稿。内容导览2022抖音服饰行业年度盘点01年度关键词

山重水复疑无路，柳暗花明又一村。生活离不开“衣食住行”，服饰作为刚需的消费品之一，在消费市场中占据着重要地位。我国服饰行业的发展伴随人民生活水平的提高，变得更加多样化。细数2022年全球时尚趋势，「复古甜辣」、「精致奢华」、「运动休闲」、「中性利落」、「极简吸睛」、「城市机能」等成为潮流趋势焦点。2022年，在国内疫情反复的背景下，线上线下商家经营都面临不小的挑战，消费者需求也有所改变。行业主基调偏向低迷的情形下，革新求变就显得尤为重要。疫情影响下，居家运动成为一种新的生活方式，

来而不可失者，时也；蹈而不可失者，机也。——苏轼2022年对于中国美妆行业来说，是不平凡的一年。受疫情多地爆发和整体社会消费减弱的影响，化妆品零售总额一反常年稳增态势，出现小幅下滑，引起部分行业人士对未来发展产生担忧。实际上，中国作为全球最大的单一美妆消费市场，人均消费仍有巨大增长空间，广阔的市场空间下也蕴藏着许多新机会。进入2023年，在整体经济趋势向好的形势下，美妆行业更容易打破去年疲软的状态，重回增长快车道。开年启新，巨量算数＆算数电商研究院通过复盘2022年抖音美妆行业，在庞大的行业数据中洞察到一些值得关注的破局点：男士美妆领跑、本土品牌崛起、用户年轻化和渠道下沉、新的美妆场景等均可能成为新的增长机会。以下为《趋势雷达-2022抖音美妆行业年度盘点》精华版及解读，完整版报告可在长图底部扫码获取美妆市场空间广阔，品牌破局机会浮出中国美妆市场历经多年的发展，已经步入成熟稳健的发展阶段，在全球市场中长期占据着重要地位。从绝对体量来看，中国已经是全球最大的单一美妆消费市场，2021年占据全球20.6%的市场份额，规模达4000亿。随着短视频/直播生态的繁荣，中国美妆行业内容消费也实现高速增长，抖音搜索和直播年同比增长率均超过50%，短视频月均播放量超1000亿。对于美妆行业来说最难能可贵的是，市场大盘成熟稳定的同时，未来增长潜力也依然巨大。从人均消费来看，

导读随着现代社会的发展，宠物作为新的家庭成员在人们心中的地位越来越高，“它经济”也从“升温”发展到“火爆”。中国宠物行业迎来了快速发展的浪潮，行业的核心增长驱动力也已从饲养量级转为了消费升级。商家要想脱颖而出，必定得紧随浪潮方向。过去的2022年，宠物行业的新兴趋势正在加速替代选择的涌现，如自动喂食器之于普通食盆的场景转换、

母婴行业乘风起，价值回归追风去。国家统计局数据显示，从2017年开始，我国出生人口数量和出生率持续下降。新生儿人口红利消失，母婴市场外表看起来危机四伏，面临诸多不利挑战，但真实的市场却是另一番繁荣景象，2022年中国母婴市场规模超过4.6万亿，同比增长9%。行业期盼的“婴儿潮”虽然迟迟没来，但母婴市场在居民消费水平的不断提升和二胎政策出台的背景下却迎来了消费增长的新时代。短视频、直播等全新内容平台和营销方式的升级也为母婴市场注入活力，助力母婴行业持续火热。行业风云变幻，品牌保持增长的内驱力在哪里？《趋势雷达-2022抖音母婴行业年度盘点》为母婴行业提供生意增长灵感。以下为报告精华版及解读，完整版报告可在长图底部扫码获取内容马力持续强劲，用户画像悄然改变2022年母婴市场竞争激烈，机遇与挑战并存。新品牌如雨后春笋般出现，宝爸宝妈们陷入挑选难题。母婴行业本身就是最难建立品牌与消费者信任的行业之一，消费者需求又愈加全面和精细，有效的内容生态就成为了行业发展的助推器。2022年母婴行业搜索内容量级同比增长93.4%，用户主动搜索育儿相关内容需求增强。而相应的，抖音母婴类达人数量已超过9万人，同比增长30%，创作更专业、更丰富。短视频、直播正在成为母婴内容生态繁荣的源动力。2022年母婴行业短视频播放量全年增幅超26%，母婴直播内容看播人次全年增幅近36.6%。而这些都只是总体数据，节日促销和季节变动带来的增长波峰更是为行业消费增添新活力。全年韧性增长的内容生态让商家和消费者“面对面”交流，消费者能在场景化的短视频和高反馈的直播间了解产品价值，而商家也能通过用户内容偏好了解消费者需求。母婴用户行业的用户画像也在市场变化中有了新的特点。“宝妈们”仍然是母婴行业主要群体，但数据显示男性对育儿内容的关注占比有提升，育儿去性别化趋势显现。从年龄来看，24-30岁群体TGI=172，对母婴内容兴趣度明显高于其他年龄阶段人群。此外，基于「百大兴趣族群」出具的母婴行业核心兴趣圈层洞察显示，母婴行业核心兴趣圈层中，医美爱好者、音乐游戏爱好者、神曲狂热粉等族群特征相对明显，对美容、音乐和游戏颇感兴趣。消费观洗牌换代，精致育儿时代来临90后、95后人群成为“宝爸宝妈”主力军，涌入母婴行业消费者群体。整体来看，新生代父母受教育程度和消费水平都较高，育儿理念也区别于传统理念，“科学育儿”“精致育儿”成为新式父母的必修课题。从品牌层级看，中高端品牌的内容声量同比增长61.6%，增长势头亮眼，标志着精致育儿时代已来。母婴国际品牌的内容声量增长达到83.5%，增长快速，母婴品牌丰富，可满足多层级消费。新式父母当道，新消费观的流行让母婴行业产品也随之升级换代。从婴童食品、儿童玩具、童装童鞋、婴童用品、湿巾尿裤和妈妈专区六大品类表现来看，产品的迭代升级已经从大品类逐渐深化到了垂直细分领域。以最基础的婴童食品板块为例，在消费者追求科学和效率的育儿理念下，板块内容声量持续上涨，精准喂养、极致细分、均衡营养成为核心内容趋势，奶粉辅食市场需求潜力释放，营养品、零食等类目也成为母婴消费增长新动力。细数货品新赛道，预判行业新风向过去一年，众多母婴行业新品类横空出世，新款上市即成为爆款，受到消费者青睐。正是母婴消费者需求的变化，给了新品类诞生的机会，而消费者使用场景的变化，给了新品类爆发的机会。从内容消费趋势洞察消费者在产品功能、使用场景、情感诉求等方面的需求变化，成为品牌找准货品趋势的关键。「趋势新赛道」是巨量算数&算数电商研究院推出的全新研究货品IP，从情感、功能和场景出发，寻找母婴领域发生的趋势变化。在母婴行业儿童玩具板块中，关节木偶作为早期赛道以“激活创意、发现情感”为特点，一跃成为辅助儿童开发智力、启发创造力的玩具新选择。科技和互联网的发展带来生活方式的转变，抖音短视频、直播成为大家娱乐、消费生活的重要组成部分。母婴行业消费者需求的变动和消费能力的提升为行业带来新的机遇和挑战。在洞察母婴行业内容变化的基础上，母婴行业的领导品牌对于一些新概念、新设计、新功能、新材质的应用创新，也为整个母婴行业带来很多创新性发展机会。回顾2022年，母婴行业在极致细分、功能进阶、情感共鸣三大方向下体现出十大趋势，抓住行业新周期里的新机遇将会为行业从业者带来更多生意增长机会。要想在持续火爆的母婴行业里长久立足与发展，需要一双洞察市场趋势的慧眼，才能穿越市场变化周期，成为战场上的“常胜将军”。获取《趋势雷达-2022抖音母婴行业年度盘点》完整报告，请点击文末阅读原文。报告链接：2022巨量引擎母婴行业白皮书趋势雷达-2022抖音母婴行业年中复盘2023中国奢侈品行业重回快车道的机会，藏在这些趋势里巨量算数是巨量引擎下内容消费趋势洞察品牌想看更多内容欢迎关注算数君👏扫描下方二维码👇更多相关资讯等你来解锁～🔓点击文末“阅读原文”登录算数官网，查看精彩报告及相关信息👇扫码进群

导读过去一年，外部环境的复杂变化，让中国日化行业的“游戏规则”悄然改变。居家场景增多，经济增长减速，消费者决策审慎，性价比被广泛关注。尽管不少在2021年表现突出的机会品类有所淡出，但“嗅觉经济”、“种草”、囤货消费等认知变化依然让有品牌力和产品力优势的货品成功突出重围。“谋而后动”，对于市场风向的把握无疑是品牌增长的关键。在诸多变化中，巨量算数&算数电商研究院关注真正能引发市场共鸣的货品趋势。本文内容精选自《趋势雷达-2022抖音日化行业年度盘点》，将以抖音日化行业大盘表现、板块特征、趋势总结为核心内容，为日化行业从业者提供有价值的决策参考。点击文末“阅读原文”登录算数官网，查看精彩报告及相关信息👇信息速览报告解读全景扫描：中国市场稳中有进，线上渠道快速领跑2022年，中国日化行业相关品类零售额有所承压，总量与上年接近。中国作为全球日化行业最重要的单一市场之一，波动较全球市场较小，短期内仍将是全球日化行业稳定的增长阵地。左右滑动查看更多日化行业同样受到近来崛起的内容消费影响，过去一年短视频平台在日化领域影响力日益增强。巨量算数&算数电商研究院数据显示，抖音日化行业内容大盘稳健增长，短视频内容播放量全年增幅超40%，日均播放量破17亿次。直播内容表现更为突出，全年看播人次增幅近60%，且年末再度起势。左右滑动查看更多整体生态方面，国际品牌内容占比全年提升超8个百分点，品牌力及多产品线优势显现。中高端品牌占比同比下降近3个百分点，大众品牌内容占比居于绝对优势，回归性价比渐成主流。此外，日化行业达人总量已达上年的1.8倍，专业性与垂直性更有保障，大量优质内容传播者推动了日化领域内容生态繁荣；优质内容的渗透也推动了用户主动搜索意识的增强，搜索内容量级同比提升94%。左右滑动查看更多巨量算数&算数电商研究院也洞察到了抖音日化行业用户大盘的变化。较2022上半年，年末女性主导地位更稳固，年轻化特征有一定提升，城市等级整体分布日益均衡。板块解读本次日化行业年度盘点中，巨量算数&算数电商研究院对身体护理、头发护理、口腔护理、女性护理、衣物洗护、纸卫家清六大板块的内容走势、类目格局、用户特征展开了扼要分析，并通过持续追踪，提炼了需求关键词。因篇幅有限，以下总结各版块的货品核心特征供从业者快速阅览，完整报告内容请点击文末“阅读原文”获取。身体护理：产品类目满足悦己需求，情绪价值成为关注重点关键词：嗅觉经济

没有一个冬天不可逾越，没有一个春天不会来临。——《把孤岛连成大陆》疫情之下，“水大鱼大”的中国经济面临“急浪”，不少行业在飞奔的道路上被迫踩下“刹车”，作为零售销售市场的重要代表，中国奢侈品行业经历前几年强劲增长后，2022年由于多地疫情爆发，增速停摆，表现低于2021年水平，在全球份额也下降至17%。即便如此，中国的奢侈品市场仍表现出了相当程度的韧性，在形势纷纭复杂的大环境下，依旧维持着全球核心奢侈品市场的地位。“料峭春风吹酒醒，微冷，山头斜照却相迎。”随着目前疫情基本面向好，全球范围内消费增长率逐渐恢复，中国奢侈品市场有望在2023重踩油门，预计2030年中国份额将达25-27%，超车成为全球最大奢侈品单一市场。而2023年中国奢侈品行业重回快车道的机会，藏在《趋势雷达-2022抖音奢侈品行业年度盘点》里。以下为报告精华版及解读，完整版报告可在长图底部扫码获取奢侈品品牌加注内容消费，每月超200亿人次观看相关直播在传统认知中，门店是奢侈品品牌的“脸面”，线下逛店是购买奢侈品的核心体验。但随着数字化浪潮发展，线上消费逐渐成为主流，疫情更是加速了不少奢侈品品牌的数字化转型。2022年，抖音电商奢侈品行业各项数据均实现快速增长，其中结算GMV同比增长1376%，支付用户数同比增长更是高达1401%。除了积极布局电商市场，奢侈品品牌还在内容创作领域不断加注，希望更全面地触达消费者。基于抖音生态，奢侈品行业已形成不容小觑的内容消费市场，2022年贡献了月均100亿+短视频播放量和月均200亿+直播观看人次，并且直播观看人次同比增长达122.1%。以抖音为代表的强内容场域平台将会是奢侈品品牌塑造品牌形象、激发消费动能的新阵地。随着2023年奢侈品市场复苏，预计抖音奢侈品行业内容播放也将达到新高度。长尾品牌增长更强劲，年轻用户打破兴趣次元壁对于奢侈品品牌而言，节假日通常是线下门店火爆的重要节点，有趣的是，线上短视频平台的内容走势同样体现出了这一点，纵观全年，国庆节和双十一造势等重要营销节点促进短视频播放增长，10月达到顶峰；而直播观看人次波动增长，Q4达到新高度。从品牌格局来看，头部品牌仍占据半壁江山，但地位并非不可撼动，长尾品牌增长更加强劲。层级表现上，高端和轻奢品牌在进行市场扩张，开始蚕食顶级和中高端品牌的市场份额。在国别表现上，法国品牌依旧是奢侈品市场宠儿，且占比平稳。随着年轻一代成为社会中坚力量，奢侈品的兴趣用户也处在快速地变化之中，整体呈现出年轻化的趋势，18-23岁用户占比1/3，比例明显高于抖音大盘用户；在这样的背景下，巨量算数通过奢侈品行业核心兴趣族群，也观察到奢侈品行业用户对二次元文化和游戏也颇感兴趣。诸如宅舞粉、漫展集邮族、萌系游戏玩家等年轻用户的涌入，不仅为奢侈品行业未来增长带来了新的动能，也为奢侈品营销带来新的方向和机遇。服饰鞋履成增长引擎，奢侈品出圈密码多样根据短视频内容消费情况，在传统的奢侈品行业“四大天王”中，箱包由于良好的保值性和市场流通性仍占据老大地位，占比3成，但增长相对乏力；服饰、鞋履成为主要增长驱动力，服饰短视频内容播放量年同比增长率达126.6%。在奢侈品整体增长的过程中，巨量算数观察到，特定场景使用的包袋（公文包、手拿包、相机包）、运动休闲服饰、

前言巨量算数、巨量引擎内容消费业务中心联合发布DouGame月度算数报告，以月为周期，盘点平台游戏内容生态现状、趋势、热门游戏榜单及案例。巨量算数将持续关注游戏行业营销动态，定期发布游戏月度算数报告，敬请期待>>>往期内容：点击文末“阅读原文”登录算数官网，查看精彩报告及相关信息👇扫码进群

2022年，巨量引擎、巨量算数联合各行业核心力量完成算数联盟升级，从更高的维度在大趋势中探索商业机遇，打造年度重磅趋势报告——《远见——2022巨量算数年度观察报告》。变化一直是这一年的主题，从个体到行业再到整个社会，我们正经历着前所未有的更新、迭代与转变。未来的不确定性没有让整个社会前进的步幅收紧，反而助推我们逐渐向着之前从未涉足的边界靠近。通过报告共建，我们完成了一次价值体系的再梳理，在数据现象与洞察之后，我们一次又一次地更换对于世界的视角，看见更多鲜活的人，看见更辽阔的生意场，看见更完整的营销与生活图景，看见了全新的边界，为入场2023做好了更新的准备。《远见——2022巨量算数年度观察报告》通过12个观点描绘了一个满是变换与选择的2022：我们看见越来越多的个体在不确定的时代背景下开始开源节流，面对信息的冲击，他们选择主动学习，让自己掌握消费的主权。同时他们也通过打破束缚来表达自我，用兴趣去创造圈层，打开圈层，融入圈层。他们跨越性别与地域的限制，做不被定义的一代人。除了个体，我们也看到了行业也在主动求变，用跨界创造新的边界，用持续的自驱打造长久的自信。个体与行业的改变，也带来了整个社会生活的重组，越来越多的新生活方式开始兴起，形成了特定时代下的观察切片，生活情趣与社会责任同样得以新的方式缓缓打开。从这些观点中，我们看见了外而及内的应变，由内而生的感知，以及个体、生活、娱乐、职业、产业、社会等全方位边界的突破。大环境不确定性中行业以跨界创造新边界面对大环境的不确定性，越来越多企业开始寻找新的突破口，这些企业大胆创新，勇于突破，出现了一大批产业“跨界”的企业，同时这些企业也在致力于将线上线上业务进行创新性的融合，进而呼应特殊时代背景下消费者愿意尝试新鲜事物的消费心理，内容种草也在这样的趋势中应运而生。企业在创新中发展，也在发展中创新。无论是面临产业瓶颈的对策，还是对产业风口的追逐，越来越多企业进入跨界领域，不断横向拓展行业边界的同时，也在拓展着与上下游的边界，业务互相交融边界逐渐模糊。同时，线上线下结合的生活服务已经渗透到了我们每个人的周围，近些年内容生态的发展也为这一边界模糊的行业带来了新的活力。在新的内容生态下，生活服务业实现了异军突起，让线上线上的边界出现了全新的划分方式。实体商家为获取流量积极布局线上，平台转型构筑线下实体打通销售渠道，在内容“种草”带动消费的大背景下，生活服务实体经济与线上内容形成了新的融合方式：以达人和商家为代表的的内容生产者，通过内容“种草”带动线下转化。新的商业生态下新的消费者类型开始涌现行业的应变，带动了整个商业生态的革新。而消费者作为最直接的反映对象，我们看到了他们在应变同时也做出了更多新的选择。我们看到更多的消费者开始对自己的的生活、娱乐和职业给出新的答案。在复杂的环境中，他们开始告别固有的认知，理性消费的诉求也开始凸显。在这种背景下，更多消费者开始主动学习，一种新的消费者类型——学习型消费者——开始涌现。更好的内容得到他们的青睐，抖音也在这时，凭借着内容优势成为重要的学习阵地。巨量算数调研显示，高达71.5%的消费者希望通过日常的主动学习，来提升消费决策的合理性；其中，86.9%的消费者提到，主动学习相比被动积累经验，能对自己做出理性的消费决策起到更大作用。学习型消费者在日常生活中，会愿意通过主动学习消费知识，来帮助自己做出理性的消费决策。他们更喜欢评测、教程、攻略类的知识内容。也热衷于通过探店指南、鞋服开箱、美妆评测等知识内容帮助自己把日常生活安排妥当。而在这种内容的需求驱动下，抖音边化身成为“学习型消费者”的学习极佳阵地。短视频平台是用户获取信息的重要来源：CNNIC数据显示，中国短视频平台的用户渗透率已于2022年6月超过91.5%，短视频平台的内容呈现与互动能力优势让更多人的消费知识获取变得轻松友好。要与“学习型消费者”共创价值，首先要打造有吸引力的消费知识类内容。巨量算数在过往研究中提到，这些内容均有鲜明的趋势性，趋势营销或将成为各赛道消费知识的最佳切入点。对品牌与商家而言，加大在“学习型消费者”活跃平台的资源拉投入，提早布局所处赛道的消费知识类内容生态，与“学习型消费者”建立良好的关系，关注相关商业机会点，将为赢取未来增长打下坚实基础。新的消费者类型构建新的圈层经济消费者在不断地学习与探索中，接触并开拓了新的文化，也在优质的内容土壤中遇到越来越多的同好，这时，以“兴趣”为原点的圈层得以逐步建立。圈层之间具备区分彼此的差异，但圈层内的人是自由流动的，因此，“圈层”也具备了强包容性和高活跃度。外部变化带来的影响是深远的，使得原本清晰的个体边界又变得模糊起来。而“模糊”之后的个体又以另一种形式重组，圈层逐渐清晰，圈层文化形成。随着一个兴趣圈层的文化形成，新的行业利用对于消费者的全新理解开始出现，经历“兴趣——兴趣圈层——圈层文化——圈层经济”四个发展阶段，构建成熟的圈层生态。兴趣为不同的人提供引力，让他们互相吸引，进而紧紧绑定，群层内产生的审美共鸣与精神共情让每一个圈层内的个体获得文化认同与归属感，圈层的独特文化也应运而生，为整个圈层的持续活跃提供了动力与活力，并让圈层维持鲜活进而趋向稳定。从兴趣入手，我们拥有了一种更温暖的用户理解方式，未来商业的重点也将从理解行为到理解人，人群的社会化标签逐渐被兴趣标签所取代，市场策略也将围绕圈层经济展开全新的探索。除了上述的观点内容之外，报告也从各个维度输出了全新的趋势与观点。在引导所有人看见边界的同时，为入场2023做好准备。在完整版报告发布的前夕，巨量算数为所有共建方送出了一个代表「看见边界、看见新生、看见更远视角」寓意的神秘礼物——望远镜，以此表达我们召集所有共建方一起，邀请大家在新的一年看得更远，也希望所有人拥有远见的美好未来。正如我们在报告发布时提到的，我们向上探索，破界前行，看见新的生长，看见当下眼前的迷雾，只不过是更高视角下的一片云彩。2022年，感谢36氪、CBNData、创业邦、和君咨询、极光月狐、凯度（Kantar）、零点有数、人民数据、数说故事（DataStory）、新生代、易观分析、亿欧智库、益普索中国、知萌咨询机构14个算数联盟成员的一路同行，2023年，我们继续携手共进，远见更好未来。点击文末阅读原文，获取《远见-2022巨量算数年度观察报告》完整内容。扫码进群

引言告别秋日，来到白雪皑皑的冬日。如果说冬日严寒，却又有春节时暖暖的年夜饭相伴；如果说冬日孤单，却又有团圆时的喜乐被期盼。窗外雪花飘落，房内欢笑升天，是被所有人期待着的冬天。这一期巨量算数着眼于抖音用户冬季关注的热点：冬季热门节日、春节和元旦的用户关注内容、过节活动和美食等，为大家呈现抖音用户关注的冬日美好内容，助力品牌将冬日的中的美好氛围，为营销添上一抹色彩。壹谁是最受用户关注的“冬季热门节日”01热闹团圆的春节被期盼冬天的节日假期总是密集。无论是“趴”窝过冬，还是和亲友温暖团聚打败严寒，都是冬日的幸福打开方式。而在热气升腾的年夜饭香味中，回顾过去时光的美好，是每位打工人辛勤工作一年中每日都要期盼着的。据巨量算数分析，2022年，在抖音“春节”节日搜索量对比去年同期增长983%，热闹和团圆的春节搜索次数最多，对春节的期盼越加突出。02团圆和甜蜜是冬日的主旋律人人都是内容的创作者，人人都是内容的传播者。2022年初创作者们对于情人节、除夕和春节等内容的视频数和作者数领先其他的节日内容。依偎在恋人身旁，比肩看烟火绽放，冬日的幸福感在这一刻达到顶峰，在寒冷的冬日，节日的团圆和甜蜜成为冬日的主旋律。春节和元旦作为两个备受瞩目的冬季节日，分别指向农历与公历中新一年的开始，元旦相关视频播放量达263亿+，春节更是深受用户关注，相关视频播放量高达713亿+。2022新年的开端，人们在抖音平台分享新年的喜悦、记录节日美好生活。贰元旦与春节是冬季节日的双C位冬季绝对的顶流01元旦——不一样的年份，相似的元旦活动每逢元旦佳节，总有相似的活动项目将三天的小长假挤的满满当当——约上三两好友打卡垂涎很久的餐厅、带上家人带上宠物来一次随心的出游、在跨年倒数的几秒钟默默许下新年的愿景。抖音见证着人们冬日假期的快乐，也在为人们创造着新的喜悦。2.1.1

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导语近年来，中国消费市场不断发生变化，一方面，中国消费市场受到“⿊天鹅事件”影响，各行各业都在面临一场严峻的考验与挑战。另一方面，中国的消费市场基础好，供给旺盛，需求强劲，回旋余地⼤，整体市场的基本盘⻓期依然向好，新产品、新赛道不断涌现。此种趋势下，品牌、商家、电商达⼈与投资⼈又该如何准确地了解中国消费市场发⽣的最新变化，更⾼效地抓住市场新机遇？11月29日

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身处变局之中，如何拨开迷雾洞悉并抓住消费者最核心的需求与潜在痛点？从追逐品类红利到持续为用户创造价值，母婴各个细分品类还有哪些创新空间与想象力？媒介多元、信息粉末化背景下，品牌从有效起盘到长效运营的正确策略是什么……道阻且长，行则将至。巨量算数&算数电商研究院联合母婴行业观察发布《2022巨量引擎母婴行业白皮书》，从母婴行业大盘、用户育儿行为与消费行为洞察、母婴六大品类解析、营销趋势与案例解码等多个维度，帮助从业者捋清行业发展脉搏与增长商机，并立体构建出四类典型妈妈人群，盘点当下中国妈妈的N面人生。从高速度到高质量，母婴消费开启新阶段01三孩新时代，新人群定义新市场出生率持续走低，母婴市场的人群机会正在逐步迁移；二胎人群规模庞大，中大童经济大有可为。《2021

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传统护肤兴趣用户集中于城市年轻女性群体中，而伴随着社交媒介的发展，变美已经成为更多潜力消费者的普适需求，男性、熟龄和下沉市场的消费者意识觉醒推动中国护肤市场需求。新产品环保的，也是安全的

“爆发力”是商家对节点营销的第一印象。尤其是在消费预冷的背景下，以销量和客户增长为目标的节点营销，更加受到商家的重视：2022上半年，6月（“618”所在当月）的网上零售额同比增长贡献率，已达到可观的27.2%。然而，除老生常谈的流量竞夺与行为洞察难题外，消费者疲劳正成为从业者必须面对的趋势性挑战。研究团队下钻发现，消费者深层认知的变化，正是疲劳产生的原因。而兴趣激发、关系建立、内容提效、服务优化，也已成为消费者对商家节点营销的硬性要求。在“双11”节点到来前夕，巨量引擎、巨量千川、巨量算数联合发布《乘势经营·大促爆发：2022巨量千川节点营销洞察报告》，基于消费者对大促节点认知变化和电商生意经营的衍化趋势，提出“精锐入局”“前置蓄水”“流量协同”三大经营理念，为商家在大促节点找到新的生意爆发途径，实现长效增长。获取完整报告，请点击文末阅读原文点击“阅读原文”，获取完整报告往期内容：巨量云图X巨量算数上线「百大兴趣族群标签」，精准挖掘兴趣消费生意增长点《2022抖音口腔护理行业爆款解码报告》重磅发布趋势种草季｜抖音商家看过来！秋冬换季模式开启，锁定9月趋势品助你实现爆量趋势雷达

内容营销时代，流量红利消退、获客成本飙升、用户行为愈发难以洞察，兴趣作为用户探究事物，倾注情感、投入时间带来价值成就的心理活动倾向，已经成为一片增长蓝海，兴趣圈层的商业价值日益凸显。不久前，巨量算数发布了《2022中国百大兴趣族群图鉴》，从兴趣链条出发，将消费者划分为不同兴趣类别、圈层和族群，提出了“入圈与破圈”的兴趣生意增长的新思路。“入圈”通过找寻对自身品牌兴趣相投的人与品牌建立联系，提升好感度。“破圈”则建议品牌开拓全新的生意场，注入更多新鲜活力。最终助力品牌实现在兴趣圈层的新增长，共同探索兴趣消费的新生意场。为进一步助力品牌在营销实战中充分应用和发掘兴趣族群的商业价值，巨量云图联合巨量算数，基于巨量引擎全生态数据和技术，把百大兴趣族群聚合为产品化标签，并将上线至“巨量云图-数据工厂-标签工厂”，实现「百大兴趣族群」从方法论到实际业务应用的落地。入驻巨量云图的品牌和服务商可以根据自身业务需求，对百大兴趣族群标签进行一键选用、参考和自定义，也可以和「八大人群」「5A人群」等不同维度人群进行交叉比对，不仅能更为立体、多维地了解消费者，更精准地定义和触达目标消费者，「百大兴趣族群标签」还可以帮助品牌找到更加贴合目标消费者兴趣的内容、达人和商品，实现高价值人群经营，在促进营销提效、生意增长的同时，也能进一步塑造品牌差异化价值，构建长期品牌力。01全方面满足品牌业务场景「百大兴趣族群标签」助力破圈拉新与种草转化在越发复杂多变的市场环境中，品牌最常面临的问题就是如何在存量竞争中发掘全新的生意增长点？如何经营好用户关系，撬动成交提升？为此，「百大兴趣族群标签」为品牌和服务商探索并总结出两大应用场景：破圈拉新和种草转化。01破圈拉新：以兴趣为突破口，对目标人群精准定义和扩量节点大促——兴趣/场景人群破圈拉新在节点大促或爆品促销时，品牌经常会面临存量人群不足、流量吃紧的情况。要想实现人群破圈，突破流量瓶颈，品牌可基于自身品牌和商品特点，对「百大兴趣族群标签」进行选取和自定义分析，在“本品人群-行业人群-跨类目人群”的破圈拉新思维基础上，拓展兴趣人群破圈方向，提升人群拉新效率和效果。新品上市——新品人群定位&破圈当品牌有拓品类/概念新品上市时，往往需要基于新品分析，找到更为精准的目标消费者，并予以触达。品牌可基于新品特点和细分品类初步定位出新品TA人群画像，结合「百大兴趣族群标签」交叉分析，找到更精准的定位新品核心客群；并通过「百大兴趣族群标签」洞察出核心客群的内容与达人偏好洞察，提升新品投放效率的同时，也能有效降低前期投放试错成本。品牌人群焕新当传统品牌存在年轻化突围或品牌升级的需求时，如何准确找到最为契合的人群焕新方向并有效触达？品牌可基于本品核心目标人群画像识别，结合升级或焕新品牌、产品价值点洞察，以及购买行为、内容偏好洞察，交叉「百大兴趣族群标签」，综合定位出全新的品牌核心策略人群。将新策略人群对比品牌现有人群，即可从中找出重点拉新拓展的方向，进行重点触达。02种草转化：以兴趣串联人群与内容、达人、商品精准匹配，高效种草转化心智种草高效种草是促成转化的基础，怎样通过“兴趣”强化种草，为品牌长周期转化和发展提供蓄能动力？在人群方面，可对品牌A3人群进行分层分析，并结合「百大兴趣族群标签」进行交叉分析，找到高转化人群标签并圈选。并基于目标人群进行兴趣和内容偏好的再次拆解与分析，精准匹配内容、达人和商品，从而实现A3人群的定向触达与高效种草、拔草。转化复购针对品牌深度种草或已购人群，如何引导他们转化、复购？对此，可以先基于A3、A4、A5人群以及品牌一方转化人群分析，结合「百大兴趣族群标签」交叉分析，找到高价值转化人群。再深度拆解人群兴趣，精准匹配内容、达人和商品精准投放，促进高效拔草与复购。02「百大兴趣族群标签」应用三步走巨量云图携手巨量算数将「百大兴趣族群标签」的产品化上线为品牌提供了新的人群分析和洞察视角，在实际应用中，为了更精准地通过「百大兴趣族群标签」实现破圈拉新和种草转化，往往需要对产品化的「百大兴趣族群标签」进行多轮自定义加工和提纯，找到与自身品牌、商品及营销目的更为相关的兴趣族群，并赋能人群洞察和营销投放。为进一步拆解「百大兴趣族群标签」的实操应用过程，我们提炼出了三步应用法，通过数据工厂模块和巨量云图的深度联动，更高效、精准用好「百大兴趣族群标签」：1.加工“我”的百大兴趣族群2.分析哪些族群与“我”更相关3.洞察优化“我”的投放策略为助力品牌和服务商伙伴更好地上手应用，我们通过博观瑞思的实操case，将百大兴趣族群标签应用还原到实际业务场景，降低理解和应用门槛。03超简单开通流程，即刻体验「百大兴趣族群标签」如果你对巨量云图数据工厂「百大兴趣族群标签」感兴趣，欢迎咨询你身边的巨量引擎合作伙伴。目前，「百大兴趣族群标签」实行申请开通原则，扫描下方二维码或点击文末「阅读原文」，即可申请开通，审批通过即可获得内测体验资格~扫码进群

巨量算数、巨量引擎内容消费业务中心联合发布DouGame月度算数报告，以月为周期，盘点平台游戏内容生态现状、趋势、热门游戏榜单及案例。巨量算数将持续关注游戏行业营销动态，定期发布游戏月度算数报告，敬请期待>>>往期内容：DouGame月度算数报告（2022年7月期）DouGame月度算数报告（2022年6月期）OEGC前瞻：解读《2022年中国游戏直播行业白皮书》，抖音成为游戏直播转场新阵地DouGame月度算数报告（2022年5月期）DouGame月度算数报告（2022年4月期）DouGame月度算数报告（2022年3月期）DouGame月度算数报告重磅发布《夏日游光.2021巨量引擎游戏内容生态白皮书》重磅发布中国休闲游戏行业机遇与挑战并存，五大趋势开启新篇章点击文末“阅读原文”登录算数官网，查看精彩报告及相关信息👇扫码进群

当所有的品类都在被重做一次时，日化产品也不例外。在之前很长一段时间内，日化品牌都在做一些功能性的产品，比如某些主打去屑、止痒、防脱的洗发水。这种满足消费者“基础需求”的产品，之所以能被选择无非三点：能用、性价比高、易获得。但它们很难在品牌层面和消费者深度链接，也很容易被取代。刀法研究所曾对话过某位洗护品牌创始人，她表示，当下的日化行业其实不缺解决基础需求的产品，建立品牌心智的空间其实在“新趋势”上面。而且，市面上其实已经出现了一些新趋势，谁能抓住这些趋势和变化来率先教育消费者，谁就能打出心智。这也让新老品牌们都纷纷展开了探索。2022

潮起潮落，中国的消费市场在经历了从渠道为王、营销为王、再到品牌为王的螺旋式发展过程后，来到了以爆款驱动为新增长引擎的今天。益普索联合巨量算数、算数电商研究院，拆解消费者消费决策旅程中分属于“产品力”与“营销力”的

9月秋分节气即将到来，意味着全国多地终于在面临高温考验后迎来凉爽的秋季。同时，商家所面临的秋冬季备货难题也随之而来。不盲目跟风，理性追趋势，是商家应具备的科学备货指南。巨量算数&算数电商研究院推出【趋势雷达】研究IP之趋势种草季专项，9月趋势月刊来袭，把握季节商品销售热潮，种草不迷路！完整报告《趋势雷达--趋势种草季--9月趋势种草指南》请点击文末阅读原文PART

本期趋势雷达行业特刊中，巨量算数&算数电商研究院将通过对2022上半年的抖音奢侈品行业快速复盘，从箱包、服饰、鞋履、配饰4大品类视角出发，为奢侈品行业下半年经营带来行动策略参考。以下内容取自本期发布的《趋势雷达

本期趋势雷达行业特刊中，巨量算数&算数电商研究院将通过对2022上半年的抖音美妆行业快速复盘，从彩妆、护肤、香水、男士4大品类视角出发，为美妆行业下半年经营提供产品策略、人群策略、营销策略参考。成功的精准营销是——在正确的时机（场）把合适的产品（货）卖给有需要的用户（人）。美妆行业亦如是。时机：换季和大促对行业增长的影响巨量算数观察到，美妆行业整体内容在上半年受到季节性影响，其中以彩妆品类更为突出；而香水和男士品类在大促期间有更好的爆发。从9月热度品和Q4趋势品中，也能看到换季对美妆行业增长的影响，热门品类多围绕不同重点部位的精细化补水。产品：不同品类的功效需求和市场机会美妆品类间区隔明显，用户对于不同产品的功效需求差异也较大，但随着上半年气温上升，防晒/隔离成为彩妆、护肤两大品类的最强功效需求。根据巨量算数对不同品类的细分赛道分析，防晒也是护肤大类下用户关注度第1的品类，位于稳定赛道。而保住稳定赛道，发力热点赛道，瞄准机会赛道是制定产品策略时的大原则。尤其在美妆新品牌进入市场或现有品牌拓展产品矩阵选择新赛道时，发力热点赛道更容易实现快速起量——做大，瞄准机会赛道则更容易成为细分市场领先者——做强为了进一步指导品牌方差异化和精细化地制定营销策略，巨量算数分析了不同美妆类目下热门的功效关键词、成分关键词、重点节日，希望通过聚焦产品的核心价值和挖掘有竞争力的附加价值，进一步帮助美妆品牌把握用户需求并吸引用户种草。户：不同用户的差异化产品需求用户：不同用户的差异化产品需求产品差异化运营的同时，用户的精细化运营也必不可少；聚焦美妆不同品类核心关注用户进行种草，是提高营销转化效率的基础策略。夯实品类核心用户群后，再拓展品类高潜用户。最后，一张图get2022抖音美妆行业年中复盘

2022年，质朴侘寂风、Athflow、新式国潮、无性别穿搭、复古甜辣风继续吹，休闲、运动、职场、居家、约会、宴会...穿搭场景更加多元，「春夏穿搭」、「户外运动」、「点睛配饰」成为上半年服饰细分赛道内容亮点，T恤和裤装作为基础款穿搭类目，在内容的创作与播放量上遥遥领先。本期趋势雷达｜服饰行业特刊，巨量算数&算数电商研究院将通过对2022年上半年的抖音服饰行业快速盘点，从“人”“货”“场”出发，全盘行业扫描、内容热点披露、种草卖点拆解，洞察服饰流行趋势。2022H1抖音服饰行业全景扫描行业画像2022年服饰内容播放量稳定增长，兴趣内容激活用户的消费需求；时尚达人、潮流博主、设计师等构建潮流生活内容生态。女性、中线及以上城市群体是抖音服饰的核心内容兴趣人群，Z世代用户作为年轻一代群体，具有更强的个性和潮流穿搭意识，是服饰行业的未来增长机会点。品类洞察巨量算数&算数电商研究院对服饰行业的六大主要品类半年度内容走势进行了拆解。其中，女装内容声量持续上涨，并在三八妇女节期间迎来内容热度升温；在3月、5月鞋履换季期，女鞋的内容声量迎来明显小波峰；对男鞋来说，需求上涨明显，爆火潮鞋短视频内容层出不穷。巨量算数&算数电商研究院还基于2022上半年的各赛道内容播放量与同比增速，筛选出了六大品类的细分热点赛道与机会赛道，并提炼出六大品类的卖点为商家提供参考。本次研究作为“趋势雷达”系列特刊，依然少不了趋势品内容。巨量算数&算数电商研究院亦基于2020-2021年同期的服饰行业全网商品热度TGI，参考《趋势雷达｜趋势种草季》系列月刊品类TGI筛选规则，将9月季节品和Q4趋势品锁定在5大品类，12种商品上。秋冬季，羽绒服仍是消费主力，卫衣、时尚鞋靴、配饰等品类也有较高的季节趋势。品牌洞察服饰本土品牌的内容声量明显提升，从品牌层级看，大众品牌的内容声量和曝光量表现出色，对于设计师品牌和新锐品牌来说，可将目光聚焦在设计高性价比、实穿、百搭的时尚单品。内容洞察服饰行业热点以穿搭造型和变装为主，围绕女装、女鞋、男装、运动户外等成为高热度行业热点的核心品类；商家/达人可借助服饰行业热点做深度内容创作。2022H1抖音服饰行业趋势盘点

日化产品正在成为生活的坐标。我们试图用贯穿日常的消费品，构建出生活的细节——属于“我”的香气，更舒适的触感，更天然的成分，更真诚的理念……以此展示我们对世界的态度：是不随意将就，是追寻极致，也是取悦真实的自我。香氛、生物学、天然成分、环保理念……过去几年，消费者的需求不断延展，日化产品成为生活理念的践行和个人品味的呈现。这也意味着原本竞争激烈的日化行业，将从量的争夺走向质的变化，开启一场注重体验与品质的变革。如何进一步理解日化行业消费者的消费观念与决策路径，验证产品的未来潜力，求索营销行动的破局之道？巨量算数&算数电商研究院携手凯度，推出TRUE：日化行业趋势研判模型，立足抖音日化行业生态，带来2022年度十大“真”趋势，助力品牌制胜增长。以下内容取自本期发布的《真精致·悦生活：2022巨量引擎日化行业白皮书》，重点解读日化行业四大风向与十大趋势部分。获取完整报告，请点击文末阅读原文PART

本期趋势雷达行业特刊中，巨量算数&算数电商研究院将通过对2022上半年的抖音美妆行业快速复盘，从彩妆、护肤、香水、男士4大品类视角出发，为美妆行业下半年经营提供产品策略、人群策略、营销策略参考。成功的精准营销是——在正确的时机（场）把合适的产品（货）卖给有需要的用户（人）。美妆行业亦如是。时机：换季和大促对行业增长的影响巨量算数观察到，美妆行业整体内容在上半年受到季节性影响，其中以彩妆品类更为突出；而香水和男士品类在大促期间有更好的爆发。从9月热度品和Q4趋势品中，也能看到换季对美妆行业增长的影响，热门品类多围绕不同重点部位的精细化补水。产品：不同品类的功效需求和市场机会美妆品类间区隔明显，用户对于不同产品的功效需求差异也较大，但随着上半年气温上升，防晒/隔离成为彩妆、护肤两大品类的最强功效需求。根据巨量算数对不同品类的细分赛道分析，防晒也是护肤大类下用户关注度第1的品类，位于稳定赛道。而保住稳定赛道，发力热点赛道，瞄准机会赛道是制定产品策略时的大原则。尤其在美妆新品牌进入市场或现有品牌拓展产品矩阵选择新赛道时，发力热点赛道更容易实现快速起量——做大，瞄准机会赛道则更容易成为细分市场领先者——做强为了进一步指导品牌方差异化和精细化地制定营销策略，巨量算数分析了不同美妆类目下热门的功效关键词、成分关键词、重点节日，希望通过聚焦产品的核心价值和挖掘有竞争力的附加价值，进一步帮助美妆品牌把握用户需求并吸引用户种草。户：不同用户的差异化产品需求用户：不同用户的差异化产品需求产品差异化运营的同时，用户的精细化运营也必不可少；聚焦美妆不同品类核心关注用户进行种草，是提高营销转化效率的基础策略。夯实品类核心用户群后，再拓展品类高潜用户。最后，一张图get2022抖音美妆行业年中复盘

导语2021年8月三胎政策落地，2022年各项配套支持政策来了，“三胎”话题持续升温，“三胎”相关话题播放量达122.6亿次，围绕生育相关的话题频上热搜，受到全社会广泛关注。90后、95后群体加入育儿大军，作为新生代父母，他们受教育程度较高，对科学养育有了更多的诉求，他们乐于使用短视频内容平台获取一手育儿资讯和分享记录育儿日常。他们在母婴用品的选择上也更加理性，注重安全舒适、品质设计和智能便捷。本期趋势雷达｜母婴行业特刊，巨量算数&算数电商研究院将通过对2022年上半年的抖音母婴行业快速盘点，从“人”“货”“场”出发，全盘行业扫描、内容热点披露、种草卖点拆解，洞察母婴新机会。获取完整报告，请点击文末“阅读原文”。2022H1抖音母婴行业全景扫描行业画像2022年优质母婴内容稳定供给，为母婴行业内容生态繁荣提供了强有力的保证；伴随着更多的优秀母婴达人的加入，为平台用户提供了更科学的育儿知识和更丰富的好物推荐。用户画像上，女性群体是母婴行业内容兴趣用户的主要构成，随着90后、95后加入加入育儿大军，新生代父母群体占比增加，二、三四线城市需求突出。品类洞察巨量算数&算数电商研究院对母婴行业的六大主要品类半年度内容走势进行了拆解。其中，奶粉/营销辅食内容声量持续上涨，奶粉辅食市场需求潜力释放；儿童玩具和童装童鞋受元旦、新年、六一节等节假日主题大促活动影响较大；而妈妈用品整体受春夏换季和妇女节促销囤货影响，需求稳定增长。巨量算数&算数电商研究院还基于2022上半年的各赛道内容播放量与同比增速，筛选出了六大品类的细分热点赛道与机会赛道，并提炼出六大品类的卖点为商家提供参考。本次研究作为“趋势雷达”系列特刊，依然少不了趋势品内容。巨量算数&算数电商研究院亦基于2020-2021年同期的母婴行业全网商品热度TGI，参考《趋势雷达｜趋势种草季》系列月刊品类TGI筛选规则，将9月季节品和Q4趋势品锁定在4大品类，18种商品上。夏秋季节变化与开学季、国庆假期成为品类热度影响因素。上下滑动，查看更多品牌洞察母婴国内品牌越来越受到中国父母的认可和喜爱，大众品牌商品的内容声量明显提升，对于新锐品牌来说，可将目光聚焦在研发高性价比产品，做聚焦国内大众母婴消费人群的母婴品牌。内容洞察母婴行业热点以可爱萌娃和妈妈为主，围绕婴童的辅食类、早教玩具、日用品成为高热度行业热点的核心品类；借助母婴行业热点完成内容创作，可撬动更多平台流量，提升内容影响力。2022H1抖音母婴行业趋势盘点趋势发现一带娃去撒野新场景激发母婴生意新增量随着亲子户外露营设施和场地的不断升级完善，带娃溯溪、露营文化流行。与此相伴，出行类用品的市场需求增长，在季节交替的月份如初春、初夏，提前布局此类商品的内容种草，结合亲子出行场景，实现品类突围。上下滑动，查看更多趋势发现二挖掘细分机会赛道围绕养育场景提炼产品卖点围绕孕育、亲子、成长的精细化、高品质、多场景、高颜值的消费需求变化明显。尤其90后、95后晋升为爸妈后，对于母婴用品在满足原有功能场景的基础上对创意性、舒适性、健康性和智能性上又提出新的期望。上下滑动，查看更多趋势发现三家庭决策结构不断优化商家需细观不同消费人群的品类偏好育儿观念的改变使得家庭成员全员参与的积极性提高，育儿不再是妈妈一个人的事，爸爸和祖父母长辈的育儿参与度提升。基于不同性别、年龄用户对于抖音母婴行业主要品类相关内容的偏好研究，发现母婴消费群体有着各自不同的特点和消费理念，以一家三代为例，围绕家庭主要成员的关注偏好推荐种草，是开展生意经营的新机会。趋势发现四母婴用品安全健康是基础，科技智能待升级母婴用品消费者更加重视安全性、舒适性和便利性，此外在产品选择和消费上对于科技智能的应用需求高涨。在轻松育儿的需求驱动下，绿色化、数字化、智能化的母婴用品市场需求还会被进一步激发。上下滑动，查看更多往期内容：抖音818好物大赏之夜｜百大好物揭晓！趋势种草季｜818狂欢来袭！抢先一步锁定趋势品玩转抖音好物节【火种】对商家/达人的价值【火种】是什么？【火种】话题活动参与方式及收益点击文末“阅读原文”登录算数官网，查看精彩报告及相关信息👇扫码进群

导语中国宠物行业正呈现出高市场增速、高线上渗透的“双高”特征。2022上半年，抖音宠物行业的短视频内容播放量稳步增长，以猫狗为核心构成的主流宠物食品及用品相关短视频内容占比超70%，其他宠物内容和宠物服务类内容播放量增速则有大幅提升。在海量的内容中，也蕴藏着诸多新机会，如用户对成分与功效的关注、宠物用品的智能化、各类创新宠物零食受到青睐…作为宠物兴趣人群高度集中的平台之一，抖音所代表的行业风向，对宠物行业从业者的生意经营有重要参考价值。在本期趋势雷达宠物行业特刊中，巨量算数&算数电商研究院将继续从复盘视角，输出半程总结与策略点睛，助力种草、品宣、转化、内容提效四重目标达成。获取完整报告，请点击文末“阅读原文”。01抖音宠物行业全景扫描行业画像2022上半年，抖音宠物行业短视频内容在开年爆发后出现回落，随后增长趋稳；达人则呈现稳步增长趋势，基本盘持续扩大，月均同比增速超20%，为行业内容带来更多创造力。用户画像上，“她经济”与“宠经济”出现叠加，Z世代、Y世代为代表的年轻群体和40岁以上相对年长群体形成双峰，整体用户的城市等级分布较为均衡。品类洞察巨量算数&算数电商研究院对宠物行业的四大主要品类半年度内容走势分别进行了拆解。其中，以猫狗为核心构成的主流宠物视频及用品内容合计占比超过70%，同时保持稳步增长；而宠物服务与医疗和其他宠物品类内容则体现出了更高增速，需求潜力大。主流宠物食品方面，宠物猫食品相关内容发布更多，而犬主粮则蕴藏更多机会；值得注意的是，减肥也成为了宠物食品的一大超级卖点。用品方面，宠物日用品和玩具仍占主导，但宠物智能设备、宠物服饰及配件机会凸显。在其他宠物品类中，水族世界在内容播放量级和同比增幅上均有上佳表现。巨量算数&算数电商研究院基于2020-2021年同期的宠物行业商品热度TGI，筛选出了9月的潜力趋势品。进入舒爽的9月，宠物与家庭成员获得了更多户外活动的机会，也将迎来可以一同出游的国庆黄金周。飞盘、车载垫/笼、宠物吹风机等商品被消费者列入购买清单。而在10-12月，深秋初冬与集中的节日也为宠物添置新衣、升级小窝、抵御寒流提供了更多购买动机。品牌洞察巨量算数&算数电商研究院对TOP50宠物行业品牌内容播放进行的追踪显示，已有更多的本土品牌走向头部，且大众品牌内容保持了迅猛的增长势头，实用型需求导向明显。虽然宠物行业TOP50品牌内容集中度增速有所减缓，但其中新锐品牌内容占比亦未有明显提升；对新锐品牌而言，下半年需要更多资源投入以赢得增长。内容洞察热点跟拍是增加内容曝光，获取自然流量的重要手段。巨量算数&算数电商研究院推出的【火种】模型显示，2022上半年，宠物行业相关热点总量同比略有增加，构成仍以宠物狗、宠物猫为主，跟拍创作上手难度小，并可与商品内容深度结合。02宠物行业增长策略点睛增长策略

导语2022上半年，我们观察到许多日化行业的新变化，如以香味为卖点的产品走俏、便携装热销、消费者对高性价比产品的关注…一方面，这些产品风向，相互之间似乎变得越发矛盾，让商家难以捉摸；另一方面，究竟该与哪些消费者做重点沟通，也成为困扰商家的问题。本期趋势雷达行业特刊中，巨量算数&算数电商研究院将扼要复盘2022上半年的抖音日化行业表现，从“货”的视角出发聚焦增长，为下半年经营带来行动策略参考。获取完整报告，请点击文末“阅读原文”。01抖音日化行业全景扫描行业画像2022上半年，抖音日化行业内容大盘在连续有大促到来的5、6月份迎来短视频播放量的快速增长，同时，5月也是我国由春入夏的更替时点。大促与季节影响明显。创作者方面，6月日化行业达人已达去年同期的2倍以上，内容生态日益完善。行业用户分布方面，在女性主导的定位下，Y世代、中青年、银发族构成日化行业的三大增长机会点，相对年长群体浓度更高，新一线至四线城市仍是用户的主要分布区。品类洞察巨量算数&算数电商研究院将日化行业内容大盘进行拆解后发现，上半年的大促与季节更迭成为影响品类内容走势的共同因素，如头发护理内容在入夏前的激增和女性护理内容在38大促期间的爆发。此外，各品类内容亦有符合行业风向的表现，如与“悦己经济”关联紧密的身体护理，内容播放量在上半年一路走高。巨量算数&算数电商研究院还基于2022上半年的各赛道内容播放量与同比增速，筛选出了六大品类的细分热点赛道与机会赛道，并提炼出六大品类的卖点为商家提供参考。本次研究作为“趋势雷达”系列特刊，依然少不了趋势品内容。巨量算数&算数电商研究院亦基于2020-2021年同期的日化行业全网商品热度TGI，将9月热度趋势品锁定在5大品类，15种商品上。季节变化与国庆假期成为影响因素。而在长期趋势品方面，身体护理和衣物洗护品类下的商品表现颇具潜力。特别是与滋润护肤、保暖御寒相关的商品更受青睐。品牌洞察品牌方面，国际品牌与国内品牌在1-4月间的内容占比不分伯仲，但前者在5-6月快速发力与大促形成协同。大众品牌内容占比则持续提升，折射出更多的性价比诉求。同时，TOP30、TOP10品牌内容的播放量占比均有所下降，新品牌迎来更多成长机会。内容洞察日化行业热点总量在2022上半年达到了去年同期的2倍以上，其中尤以头发护理类内容的热度较高。关联热点进行创作，是获取自然流量，提升内容影响力的重要手段。值得一提的是，品牌内容在日化行业TOP50热门话题/挑战赛中的渗透率达到了66%，挑战赛已经成为品牌内容裂变的主阵地。而搜索方面则保持与行业热点类似的构成，造型类内容的占比在TOP50热门搜索关键词中的占比达到50%。02

更多干货还有分析师不定期空降巨量算数是巨量引擎下内容消费趋势洞察品牌想看更多内容欢迎关注算数君👏扫描下方二维码👇更多相关资讯等你来解锁～🔓

《抖音818百大好物》由抖音电商和巨量引擎、巨量算数、算数电商研究院通过数据模型层层筛选，精选出的畅销、潮流和哇塞好物，百款好物在抖音818好物大赏之夜现场揭晓。上榜商品均在抖音有着很高的内容热度、搜索热度、种草热度、好评度和销量等，涉及美妆、亲子生活、个护家清、服饰鞋包、食品饮料、3C数码等各品类好物。抖音818发现好物节已开启，不用再好奇别人买什么了，希望它作为一份无限回购的好物种草推荐，带你轻松抄作业。畅销好物潮流好物哇塞好物目前，抖音818发现好物节正在火热进行中，抖音APP搜索参与“抖音818发现好物节”获取更多“好物”生意机会！跟随巨量算数，在抖音818发现好物节，发现你想要的生活！往期内容：趋势种草季｜818狂欢来袭！抢先一步锁定趋势品玩转抖音好物节【火种】是什么？【火种】话题活动参与方式及收益点击文末“阅读原文”登录算数官网，查看精彩报告及相关信息👇扫码进群

8月迎来双节同庆，在浪漫七夕与抖音818发现好物节的气氛烘托下，全民夏季消费热情被点燃，商家获得生意增长新机遇。面对节日加持，商家是否能够把握机会？巨量算数&算数电商研究院推出【趋势雷达】研究IP之趋势种草季专项，8月趋势月刊来袭，把握季节商品销售热潮，种草不迷路！报告先知，一张图带你全览8月种草趋势Part

一句话回顾【火种】是什么？【火种】是由巨量算数和算数电商研究院首发的行业热点探测模型，是帮助内容创作者筛选抖音平台热点的指数工具。【火种】对商家/达人有什么价值？对达人来说：跟拍并关联与自身契合且热力值高的最新热点，可以高效获取抖音的优质自然流量，不仅能有效提升视频播放数据，也能有效提升互动、涨粉、主页访问等内容及账号影响力；参与巨量算数【火种】话题活动，优质视频还有机会在话题活动页和巨量算数提及页被置顶，获得更多曝光机会。对商家来说：跟拍并关联与自身契合且热力值高的最新热点，可以通过借助平台的优质自然流量有效提升视频本身的各项数据指标，从而提高转化和销售；参与巨量算数【火种】话题活动，还有机会在多个渠道获得视频置顶甚至作为优秀案例被巨量算数宣传推广，有效提升品牌力。【火种】是否真的能实现价值？01