年度特刊 | 抖音六大消费品行业增长解码
2022年的诸多不确定性，让消费品行业步履维艰：社会消费品零售总额未见增长，网上零售额增速亦现下行，从业者实现确定性增长的诉求越发迫切。
为此，巨量算数&算数电商研究院企划趋势雷达年度特刊，盘点服饰、奢侈品、美妆、日化、母婴、宠物六大行业增长机会，通过「百大兴趣族群」，定位行业核心兴趣人群；借助趋势赛道模型，挖掘抖音生态中的潜力类目；基于算数火种，帮助商家和达人捕捉内容热点，打破创作瓶颈。
“察势者明，趋势者智，驭势者独步天下”。希望此次盘点能助力从业者在变化中发现趋势，在趋势中发现商机。
TIPS：各行业报告封面图均可点击，跳转该年度盘点解读稿。
内容导览
01
年度关键词 #生活方式 #风格兼容
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服饰在消费市场中占据着重要地位。2022年，「复古甜辣」、「精致奢华」、「运动休闲」等成为潮流焦点，生活方式广受关注。
对去年增长乏力的服饰行业来说，2023年尤为重要。巨量算数&算数电商研究院通过对抖音服饰行业盘点，洞悉全年网络时尚内容生态，预测潮流趋势，剧透2023年行业活动IP，助从业者掌握潮流生活趋势和时尚关键词。
02
年度关键词 #节日热潮 #年轻化
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作为零售销售市场的重要代表，中国奢侈品行业2022年增速停摆，表现低于2021年水平，在全球份额也下降至17%。但即便如此，中国的奢侈品市场仍表现出了相当程度的韧性。
巨量算数&算数电商研究院认为，随着基本面向好，中国奢侈品市场有望在2023重踩油门，在长尾品牌增长更强劲，年轻用户打破兴趣次元壁的趋势下，重回增长快车道。
03
年度关键词 #专业化 #人群破圈
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2022年化妆品零售总额一反常年稳增态势，出现小幅下滑。实际上，中国作为全球最大的单一美妆消费市场，人均消费仍有巨大增长空间。
广阔的市场空间下也蕴藏着许多新机会。开年启新，巨量算数＆算数电商研究院在海量数据中洞察到一些值得关注的破局点，男士美妆领跑、本土品牌崛起、用户年轻化和渠道下沉、新的美妆场景等均可能成为新的增长机会。
04
年度关键词 #嗅觉经济 #性价比
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2022年的复杂变化，让中国日化行业的“游戏规则”悄然改变。居家场景增多，经济增长减速，消费信心低迷，许多消费决策逻辑发生改变；消费者决策审慎，认可“种草”的价值，同时更关注货品性价比。
在变化与机遇中，巨量算数&算数电商研究院将关键趋势总结为“嗅觉经济”、“科技加持”、“时尚进化”三大方向。短期内，这些趋势仍将是捕捉行业增长机会的重要参考。
05
年度关键词 #精细育儿 #新世代爸妈
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国家统计局数据显示，从2017年开始，我国出生人口数量和出生率持续下降，但母婴市场在居民消费水平提升和三胎政策出台的背景下，迎来了消费增长的新时代，富媒体内容和营销方式的升级也为母婴市场注入活力。
巨量算数&算数电商研究院总结了“极致细分”、“功能进阶”、“情感共鸣”三大方向，助力从业者抓住行业新周期里的新机遇。
06
年度关键词 #消费升级 #智能化
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近年来，中国宠物行业迎来了快速发展的浪潮，行业的核心增长驱动力也已从饲养量级转为了消费升级。
巨量算数&算数电商研究院数据显示，2022年抖音宠物行业直播看播人次同比增长65%，内容搜索量大幅提升123%，火热的内容大盘展现出用户信任的持续加深，抖音将是2023年宠物行业充满生机的增长阵地。
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