“它经济”涛声正响，中国宠物行业开启“消费升级”新篇章
导读
随着现代社会的发展，宠物作为新的家庭成员在人们心中的地位越来越高，“它经济”也从“升温”发展到“火爆”。中国宠物行业迎来了快速发展的浪潮，行业的核心增长驱动力也已从饲养量级转为了消费升级。
商家要想脱颖而出，必定得紧随浪潮方向。过去的2022年，宠物行业的新兴趋势正在加速替代选择的涌现，如自动喂食器之于普通食盆的场景转换、 本土品牌向高端市场的持续渗透。在这样的行业环境中，商家的产品的竞争力和营销的有效性就尤为关键。
值得关注的是，抖音仍是宠物行业充满生机的增长阵地：2022年抖音宠物行业直播看播人次同比增长65%，内容搜索量大幅提升123%，火热的内容大盘展现出用户对抖音的信任持续加深。
巨量算数&算数电商研究院深度挖掘中国宠物行业年度数据，通过有质量的信息与精要的内容解读，帮助从业者立足抖音，探寻行业增长源泉。
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信息速览
报告解读
全景扫描
01
中国宠物行业高速发展，市场规模数据不断被刷新。从2017年开始，中国宠物行业市场规模年复合增长率逐年走高，2022年市场规模预计超 1700亿元。如此庞大的千亿级宠物市场中，猫狗以绝对的数量优势领先于其他宠物。截至2021年末，宠物猫狗合计数量超1.3亿，在主要宠物种类中的占比逾80%，其中宠物猫增速更快 。
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用户经济能力不断提升，可支配收入增加，为宠物行业发展提供源源不断的动力。加之养宠人士认知改变，宠物消费量和类型也随之改变，中国宠物行业已步入消费升级阶段。巨量算数&算数电商研究院分析显示，客单价、智能用品渗透率、细分品类渗透率共同构成了消费升级的核心驱动因素。
“它经济”浪潮来临，宠物消费者和行业人士都成为行业内容的参与者，为行业发展添砖加瓦。从内容大盘来看，2022年抖音宠物行业短视频播放量同比增幅超26%，整体稳健增长；而直播看播人次同比提升65%，全年增幅显著。同时，本土品牌全年在TOP50中的内容占比突破73%， 较上年提升约6个百分点，国货持续走强；中高端品牌全年在TOP50中的内容占比提升约2个百分点，一定程度反映出消费升级。
宠物行业火热的内容生态背后是行业竞争的加剧。抖音行业内容搜索量增幅超过100%的同时，TOP50品牌内容集中度增加了17个百分点；达人总量较上年末增长21%，垂直内容生产能力稳步提升 。
在行业中贡献消费力的“铲屎官们”同样值得关注。2022年宠物行业的女性特征再度加深，年轻化特征鲜明。高线城市在宠物行业消费升级的背景下购买力优势凸显。
板块解读
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巨量算数&算数电商研究院依据宠物行业的构成及特征，将抖音宠物行业拆解为主流宠物食品、主流宠物用品、宠物服务及医疗、其他宠物品类四大板块，对内容流量表现、细分类目格局、核心用户特征展开洞察。以下扼要呈现货品分析，完整报告内容请点击文末“阅读原文”获取。
1.主流宠物食品：食品健康屡成热词，精细养宠大势所趋
关键词：健康 原料 精细化
主流宠物食品作为最基础的消费种类受到“铲屎官”们的热切关注，内容短视频月播放量冲破10亿，且热点内容与健康密切相关。在类目方面，猫主粮独占鳌头，狗零食更具增长潜力，产品卖点更多向健康、原料、功效类关键词靠拢，喂养更精细。
2.主流宠物用品：日用品类稳健增长，陪伴用品需求崛起
关键词：居家场景 智能化 精细化
过去的2022年，众多行业受到疫情影响停滞不前，但宠物行业却在“宅家”成为常态的情况下整体逆势增长。居家场景增多，人与宠物的关系更加密切，宠物日用品类实现稳健增长。养宠人士为爱宠扮靓与智能化需求快速崛起，对宠物的关怀也更加入微。
3.宠物服务及医疗：部分服务出现负增速，宠物健康受到高度关注
关键词：消费升级 精细化 高线城市
行业整体冲锋号角响亮，但仍有一些板块增长在一定程度上受到了疫情的阻碍。受居家场景增多的影响，部分宠物生活服务出现负增速的情况。与此同时，医疗用品（非药品）相关内容整体增幅十分可观，但绝对量级有限，且用户对宠物健康内容的关注度远超其他服务类内容。
4.其他宠物品类：多个类目潜在动力充足，男性养宠人群独占山头
关键词：男性主导 年轻化 健康
宠物行业除了最常见的猫和狗，其实还有其他的种类，例如鸟类、水族类等。在其他宠物品类中，水族表现稳定，啮齿类小宠走入更多用户视野，马类、畜牧用品机会凸显，整体卖点仍与宠物健康与环境卫生相关。此外，其他宠物品类板块的男性用户TGI高达137，特征鲜明。
行业风向
03
行业繁荣有迹可循，商业机会稍纵即逝。基于2022年抖音宠物行业数据表现及持续的行业追踪，巨量算数&算数电商研究院总结出抖音上的可感知、正起势的三大风向供从业者参考。
宠物喂养精细化：食品功效受关注，细分品类需求旺
当养宠人士养宠的目的从功能性的“看家捉耗子”转变到获取宠物带来的精神陪伴，宠物身心健康受到越来越高的关注，精细化养宠趋势明显。2022年，主流宠物食品功效类内容播放量是2021年的3.2倍之多，促进食欲、改善挑食、补水、皮肤健康都成为关注点；零食类内容也实现了超87%的播放量增幅，营养拌饭、猫薄荷、慕斯罐头等细分品类成为更多用户的选择。
宠物用品智能化：相关搜索增幅破300%，室内场景成先行阵地
消费升级和科技发展对宠物行业影响较大，自动喂食器、智能猫砂盆等新兴产品成为热门货品。宠物智能用品内容播放量于2022年实现了超100%的同比增长。巨量算数-算数指数显示，2022年“智能宠物用品”关键词相关内容的内容分同比增幅达到295%，搜索分更是达到331%。
宠物饲育垂直化：宠物食品及用品专用性大幅提升
“它经济”涛声正起，品牌只有看准行业风潮，才能找到商业发展动力。
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