乘势经营 · 大促爆发：2022巨量千川节点营销洞察报告

“爆发力”是商家对节点营销的第一印象。尤其是在消费预冷的背景下，以销量和客户增长为目标的节点营销，更加受到商家的重视：2022上半年，6月（“618”所在当月）的网上零售额同比增长贡献率，已达到可观的27.2%。然而，除老生常谈的流量竞夺与行为洞察难题外，消费者疲劳正成为从业者必须面对的趋势性挑战。

研究团队下钻发现，消费者深层认知的变化，正是疲劳产生的原因。而兴趣激发、关系建立、内容提效、服务优化，也已成为消费者对商家节点营销的硬性要求。

在“双11”节点到来前夕，巨量引擎、巨量千川、巨量算数联合发布《乘势经营·大促爆发：2022巨量千川节点营销洞察报告》，基于消费者对大促节点认知变化和电商生意经营的衍化趋势，提出“精锐入局”“前置蓄水”“流量协同”三大经营理念，为商家在大促节点找到新的生意爆发途径，实现长效增长。

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