顺长线经营之势，握精品游戏机遇 | 巨量算数《2022游戏内容抖音经营白皮书》完整版发布
特殊时期，居民生活面临着诸多的不确定性，线下的消费、娱乐场景受到不同程度地影响，而游戏行业在满足用户娱乐需求的同时，也在一定程度上丰富了用户生活，缓解了部分焦虑情绪。这一变化带动了线上游戏内容消费需求的增长，也对游戏产品的质量提出了更高的要求。
与此同时，游戏行业本身也在逐渐发生着变化。监管方面，强调规范的同时，更加鼓励精品游戏发展，提升游戏产品的文化内涵；市场方面，用户品味和精神文化需求的提升促使游戏厂商不断创新，推出更富有创意的优质游戏产品；而在用户层面，随着信息接收渠道的日益多元化，用户在内容平台上逐渐形成了各自的兴趣圈层，这为游戏行业的营销带来新的挑战。整体上，游戏行业的发展可谓机遇与挑战并存。
如何顺势而为，把握精品游戏的时代机遇？游戏企业逐渐探索出长线经营的新理念，在这一背景下，巨量引擎进一步提出了阵地经营的方法论。阵地经营是指在长线经营的大目标下，通过企业号进行长期、稳定的内容输出。它能够协助游戏企业，更高效地获得长期经营效益，应对行业挑战，紧紧握住游戏行业的诸多机遇。巨量算数最新发布的《游燃而生-2022游戏内容抖音经营白皮书》中就游戏行业当下面临的六大机遇展开分析，希望这篇报告能为游戏企业的经营和发展提供参考。
政策与监管精细化，游戏行业更加注重提“质”减“量”，精品化是当下游戏行业的必然选择。精品游戏相对更长的生命周期，更精细化的运营都对游戏营销提出了更长线的要求。阵地经营成为游戏企业长线经营的必要手段，其在提升游戏官方账号影响力的同时也为游戏企业带来新的营销机遇。
数据显示，抖音上进行阵地经营的企业号比非阵地经营企业号，平均粉丝量高出593.7%，平均播放量高出650%，平均互动量高出11.6倍。阵地经营，对于全面提升企业号粉丝聚集能力，提升账号播放量和互动量上，具有显著效果，从而更易于形成公、私域流量结合的良性循环。
阵地经营在提升相应企业号内容影响力的同时，对相关产品热度提升也有着显著的效果。数据显示，阵地经营的企业号推广的游戏产品，其在抖音的搜索量平均比非阵地经营企业号推广的游戏产品，高出50%以上。其中，2月和8月搜索高峰期，分别高出124%和93%。
整体来看，阵地经营能够显著提升游戏企业号的影响力，2022年3月，抖音游戏企业号影响力榜单TOP10中，其中9席为阵地经营企业号。
在游戏企业的日常营销活动中，破圈成为不可或缺的目标之一。而直播作为一种新的媒介形式，在帮助品牌破圈的实践中逐渐被追捧，从而成为品牌营销和增长的重要工具。
从用户覆盖看，直播用户与短视频用户的重合度仍然较低；而从直播场次看，过去一年抖音游戏直播场次持续走高，这也意味着，越来越多的游戏品牌加入到抖音直播阵地。
抖音各量级主播储备充足且活跃度较高，这为游戏品牌的破圈和增长提供了充分地支持。2022年3月，抖音端游戏直播广告投放金额同比增长了234%，游戏直播广告在投品牌数同比增长了287%。大量游戏品牌，通过商业流量和自然流量结合的形式，达成破圈目标。
图视频是指抖音上以图片合集生成的视频内容，也叫视频相册。因制作门槛较低，且图片可单独下载，图视频一经上线便受到创作者和用户的追捧。2021年Q2开始，抖音图视频内容需求量迅速增长，到12月，图视频月播放已达28亿次，环比增长111%，增幅进一步扩大。
大量用户在图视频中找到自己喜欢的图片素材，因而，图视频的互动率、下载率均表现出色。这一新赛道的崛起将为游戏企业提供新的内容运营思路，在营销中利用好这一工具，将使游戏企业更高效地保持用户粘性。
随着游戏行业增速放缓，对存量市场的精耕细作成为当下游戏企业不得不面对的问题。过去几年，游戏企业大多将目光聚焦在男性游戏用户，但随着休闲游戏对女性用户习惯的养成，女性向游戏需求旺盛，将有望成为存量时代新的增长点，这将为游戏企业带来新的增长机遇。
抖音庞大的用户体量覆盖了大量的女性游戏玩家，从游戏兴趣人群性别分布看，女性用户数量已基本接近男性用户。而从2022年2月抖音游戏下载榜单看，少女类游戏、休闲游戏等女性玩家为主的游戏占据榜首。
此外，值得一提的是，女性用户不仅具有浓厚的游戏兴趣，也同样具备较高的付费意愿，她们也是推动游戏行业增长的潜在力量。
而在直播领域，针对女性游戏的直播仍是一篇蓝海。例如：2021年12月，少女类直播内容的关注度大幅提升，看播人次逆势增长6949%；从直播场次来看，少女类直播场次569%的增幅相较于看播侧的增长而言仍然不够。供需两端两侧的对比显示，少女类游戏直播供不应求的现象尤其显著，未来针对女性用户的游戏直播仍存在较大的机遇。
用户游戏官方运营活动有着显著的兴趣，但相对而言，他们更喜欢门槛较低，便于参与的活动。抖音推出的挑战赛、全民任务等互动类活动，提供了多样的创作工具在降低创作门槛的同时，激发用户的创作灵感。全民创作类活动也为游戏阵地经营提供了新的运营工具，为游戏企业发挥用户创造力，举办更优质运营活动提供了便利，这将成为游戏企业账号运营方面的新机遇。
2021年，游戏行业创作互动类活动在抖音端持续增长，表明，越来越多的游戏品牌关注到这一新的玩法，并将其作为日常运营的重要手段。
庞大的用户群体、活跃的创作者、多元的游戏内容，以及完善的工具和商业服务，抖音游戏内容生态趋于完善，这将为游戏企业长线经营提供完备的平台支撑，从而能够在这个生态中稳定地创作商业价值，为产品、品牌和企业增效。
行业机遇、破圈机遇、赛道机遇、增长机遇、运营机遇和平台机遇，六大机遇搅动着游戏行业发展的格局，影响着未来游戏市场的热点走向。阵地经营也必将成为游戏企业长线经营的利器。
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