趋势雷达-科学追热点-【火种】优秀跟拍案例|服饰行业

火种是什么？

巨量算数&算数电商研究院首发行业热点探测模型【火种】，是帮助内容创作者筛选抖音平台热点的指数工具。

作为巨量算数&算数电商研究院 “趋势雷达”系列课题研究中的底层应用模型之一，【火种】是助力商家和达人通过捕捉热点实现创作灵感捕捉和种草的营销利器，通过三大能力帮助内容创作者打开注意力经营新思路：

• 匹配行业追热点：科学选择与自身行业关联度高的热点进行跟拍，帮助商家和达人借助抖音优质自然流量提升视频数据

• 内容营销概念化：在华流国风、复古回潮、Y2K等在抖音掀起热潮的背景下，助力商家和达人跟进营销或文化领域的新概念热点，创作最新最潮的趋势内容

• 打造节日氛围感：助力商家和达人提前进行节日类热点预测，实现节日氛围感造势与内容种草

更多关于【火种】的内容，请参见《趋势雷达-科学追热点-抖音热门内容跟拍手册》
数据说明

为了了解【火种】在实际应用中的表现，巨量算数&算数电商研究院于5月底邀请了首批客户进行内测，本文相关数据均来自巨量算数&算数电商研究院【火种】内测；统计日期为2022年6月9日，统计所有视频发布14天内的表现；初步统计，未经审计。

从抖音大盘数据来看，信息碎片化时代，热点内容能高效抓住用户注意力；而内测跟拍的数据表现，也确实佐证了借助热点是行之有效的内容营销策略。在行业热点探测模型【火种】的助力下，行业与实时热点进行精准匹配，发布视频并关联热点，实现内容与品牌的影响力双提升。

参与内测的客户中，无论是品牌旗舰店、专卖店还是达人，不同类型的内容创作者跟拍【火种】推荐热点，均有优秀案例产出，不同商家跟拍同一热点也均能表现优异。

【优秀案例1】品牌旗舰店——UR_URBANREVIVO跟拍热点：#甜心教主爱你唱跳挑战

截止6月9日，UR共跟拍1个热点。

跟拍视频表现优异，与非跟拍视频对比，视频数据蹭蹭上涨！

内容覆盖力方面，播放量增长5倍+；

内容互动力方面，点赞数增长11倍+，评论数增长10倍+，分享数增长近5倍；

品牌影响力方面，视频涨粉增长11.3%，视频发布当日主页访问较平日增长2倍+。

巨量算数&算数电商研究院分析发现UR的成功经验在于：

• 人如歌甜，舞蹈高度还原！

• 甜心教主爆款热点加持视频影响力，今天“情话多说一点”了吗~

【优秀案例2】品牌区域旗舰店——FILA斐乐厦门万象城旗舰店

跟拍热点：#我想说我爱你多一点点

截止6月9日，FILA共跟拍2个热点。

另一个热点为#整个夏天想和你环游世界，该热点跟拍视频为6月9日当天发布，时间过短，未计入统计数据。

示例跟拍视频表现优异，发布后的2天均登顶账号视频单日播放量TOP1！

与非跟拍视频对比来看：内容覆盖力方面，播放量增长31.6%；

内容互动力方面，点赞数增长3倍+，评论数增长6倍+，分享数增长12.5%；

品牌影响力方面，视频涨粉增长2倍+。

巨量算数&算数电商研究院分析发现FILA的成功经验在于：

• 人景皆美画质佳！

• 最深情的最感人，热点自带BGM搭配高质量内容，时髦又别致~

【优秀案例3】品牌专卖店——回力东辰专卖店

跟拍热点：#甜心教主爱你唱跳挑战

截止6月9日，回力共跟拍2个热点。

另一个热点为#蝴蝶变装特效，该热点跟拍视频采用常规风格，对用户缺少额外吸引力，数据表现与非跟拍视频对比无优势。

示例跟拍视频表现优异，与非跟拍视频对比来看：

内容覆盖力方面，播放量增长79.8%；

内容互动力方面，点赞数增长5倍+，评论数增长2倍+，分享数增长13.3%；

品牌影响力方面，视频发布当日主页访问较平日增长67.9%。

巨量算数&算数电商研究院分析发现回力的成功经验在于：

• 真人出镜，内容及封面图均区别于账号常规风格~
• 产品插入自然且有效，紧跟热点，内容精彩吸睛！

【优秀案例4】达人——Vivi下午7点开播

跟拍热点：#夏天的100条连衣裙

截止6月9日，Vivi共跟拍1个热点。

跟拍热点视频表现优异，与非跟拍视频对比来看：

内容覆盖力方面，播放量增长近2倍；

内容互动力方面，点赞数增长132.9%，评论数增长191.4%，分享数增长123.8%；

品牌影响力方面，视频涨粉增长234.1%，视频发布当日主页访问较平日增长60.3%。

巨量算数&算数电商研究院分析发现Vivi的成功经验在于：

• 走心文案，引起女性目标用户共鸣~
• 紧跟热点凸显产品价值，为爱美女生成功种草！

视频文案：

热爱可抵岁月漫长 温柔可抵挡艰难成长 #气质穿搭 #高级感穿搭 #气质连衣裙

自在 不是让每个人都喜欢你 而是喜不喜欢都随你#气质连衣裙 #气质穿搭 #穿美裙赴夏日之约

重要的不是什么都拥有 而是想要的恰巧在身边 #气质连衣裙 #气质穿搭 #穿美裙赴夏日之约

总结优秀案例的成功经验，巨量算数&算数电商研究院发现以下共性：

• 热点连接紧，通过【火种】瞄准行业高关联热点进行跟拍

• 跟拍动作快，推荐当天即积极跟进，抓住热点黄金进入期
• 内容质量高，从人物、场景、文案、创意等方面各有优势
• 产品结合自然，无生硬广告口播内容等刻意营销，成功实现品效合一
• 如果能及时加热，视频数据表现会更好

诚挚邀约更多内容创作者共同参与！行业热点探测模型【火种】，现已正式面向抖音上美妆、服饰、母婴、日化行业所有品牌和商家开放内测，我们为所有内测品牌提供平台热点推荐权益，感兴趣的商家请扫描下方二维码进群（请备注企业名称+职位）或联系“巨量算数”公众号后台，与巨量算数共同探索热点的价值。

往期内容：

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