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蔚来学了小米,但是小米学不来蔚来
Original
老编辑1989
老talk消息
2024-08-26
前言
所以蔚来的用户运营,和小米早期的用户运营,只是形似,内核相去甚远。光靠学习运营策略是无法复制这种用户调性和氛围的。
兄弟
2019年蔚来遇到问题,李斌很早就找了小米。亲兄弟明算账,摊开帐本让小米看,蔚来认为要渡过这次危机需要20亿美元,小米和顺为评估之后,按照蔚来的花法,可能需要40亿美元,这个钱,当时同样还没有走出低谷的小米不敢冒险。
当然,后来蔚来断尾求生,不断压缩开支,要价也一路走低,最低的时候5亿美元就可以控盘。安徽和合肥国资作为白马骑士,签了70亿人民币战略投资,实际上70亿出资额度都没有完全用掉。合肥国资委的一位领导说,后来蔚来股价就上去了,就不需要我们的钱了。
在错过了蔚来之后,雷军反而对蔚来更有兴趣了。在小米内部多次提到了蔚来的用户运营。口径大概是,蔚来学习了小米的早期用户运营方法论,但是小米却逐渐丢掉了这个法宝,要捡起来了。
蔚来刚公布了一季度的财报,一份完美的财报,2万台交付,领跑国产新势力,毛利率突破20%,亏损收窄到3.5亿,距离盈利只差一步之遥了。更重要的是,账上现金和等价物475亿人民币。
蔚来的市值,目前等于小鹏加上理想再加上另外一个千亿人民币车企,这意味着它的再融资能力已经等于对手之和。更重要的是,这种融资能力,让雷军“十年投入100亿美元”的承诺,显得有些不够用了。
雷军小米宣布造车的第二天,小米科技园举办华夏同学会。除了全网刷屏的那一张合影,李斌和雷军深谈了4个小时,之后雷军在微博上对外宣布,小米造车的市场定位是10万到30万的“中高端市场”。和蔚来价格区间“井水不犯河水”。
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