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连续4年裁员,IPG下定决心4亿美元卖掉R/GA

西西弗斯 广告圈头条
2024-09-25

图 |2022年,R/GA获评广告时代A-List全球榜单第二位
文 |西西弗斯

埃培智终于打算甩掉R/GA这个“包袱”了。

从2020年新冠疫情打击了全球的广告业到现在,R/GA始终没有恢复起来。

2020年,R/GA启动裁员和休假计划,10%的美国员工被解雇,同时一部分员工被“休假”;
2021年,R/GA业绩增长10%,其营收成为未来3年的最高点;
2022年,西门子和耐克等大客户缩减了其代理规模,有客户声称“R/GA在搭建流程、沟通以及组织准备方面存在巨大漏洞,无法跟上零售业的发展速度”

结果就是,R/GA营收下降5000万美元,美国再次多轮裁员,规模20%,R/GA全球首席财务官、全球首席营销官、高级副总裁兼全球媒体主管等纷纷离职。

首席执行官肖恩·莱昂斯(Sean Lyons)在埃培智集团的支持下推动R/GA进行业务重组; 

2023年,首席执行官莱昂斯离职,R/GA继续小规模裁员,多位高级管理人员被解雇,其全年营收下滑20%,至2亿美元左右;
2024年,埃培智首席执行官在财报中表示,R/GA和另外一家机构Huge以及其他因素严重影响了整体业绩。


现在,积重难返的R/GA终于迎来了它最终的命运——印度塔塔咨询服务公司(Tata Consultancy Services)向埃培智伸出了橄榄枝,埃培智将其估值3亿美元,双方还在谈判过程中。

*这个是印度的TATA,和木门没有关系

R/GA成立于1977年,2001年被埃培智收购。在巅峰时期,R/GA是业内最具创新力的广告公司之一。2015年,R/GA进入中国,在上海开设办公室,初始员工25人。目前,R/GA在全球仍然有1,200名员工.


R/GA现在的主要客户包括谷歌安卓、富士、耐克和Verizon。


*2018年R/GA上海作品:耐克《这个儿童节,别叫我宝贝》


埃培智今年的关键词是精简机构今年1月,其将两家创意机构Hill Holliday和 Deutsch New York出售给全球营销服务集团 Attivo Group;3月,埃培智将 Tierney与Carmichael Lynch合并,同时,数据主导的创意机构Performance Art被并入麦肯,位于旧金山的麦肯215关停;5月,埃培智健康将麦肯健康纽约整合到机构Area 23,Hill Holliday Health和麦肯健康新泽西合并成立了新机构Rise & Run。


想了解埃培智最近的业务变更,欢迎查看往期报道:

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