陈露：持续破圈，国货品牌方能从“网红”走向“长红”

持续破圈，国货品牌方能从“网红”走向“长红”

东西湖区委组织部 陈露

2023年9月18日，发表于荆楚网

原文链接：http://focus.cnhubei.com/dhgd/p/16640540.html

近期，在舆论热议“79元眉笔到底贵不贵”时，国货品牌蜂花开始了一场朴实无华的“商战”，连夜推出79元洗护套装，在消费者中掀起一波购买热潮，后续更是引发燎原之势，莲花味精、上海硫磺皂等默默无闻的国货品牌纷纷借势营销，玩梗自嘲，火速出圈，受到了消费者极大的关注和支持。其实，这并不是国货第一次火爆出圈，从2021年鸿星尔克低调为河南水灾捐款，亿万网友感动之余“野性消费”到如今抱团取暖的“国货联盟”，越来越多物美价廉的国货品牌再次“翻红”，国货的影响力逐渐深入人心，国民对国货品牌的信心也空前强大。

实际上，在国产与进口的竞争中，国货品牌并非败给了质量，而是“沃尔玛+电视”的营销方式，进口品牌凭借华丽的包装，雄厚的资金实力，在竞争中抢占先机，不少国货品牌被遗忘在角落，甚至销声匿迹，仅剩为数不多的经典老字号，在中低端市场惨淡经营。但如今，伴随着综合国力的不断提升，国人民族自豪感和文化自信心的日益增强，加之平台经济和电商直播的新业态托举，国货品牌逐渐突围，褪去低端与廉价的偏见，挣脱传统零售的束缚，走向更广阔的大众市场。

但国货的崛起之路，任重而道远。情怀助攻只能带来一时的流量，老国货品牌要想走出“新路子”，更要守正笃行，久久为功，不断破圈，方能变意外“翻红”为“长红”。

坚守品质拓展“能力圈”。品质是品牌成功的关键，国货不必盲目模仿国外品牌，也不必一味降低价格来吸引消费者，而是要不断修炼内功，在工艺、功效和产品性能上下功夫，积淀扎实的口碑基础。只有利用高新科技赋能，引进先进技术、加强质量管理、精准对接需求，让国货质量达到甚至超过国际水平，变“中国制造”为“中国质造”，方能打开更广阔的市场空间，推动国货向更高的目标迈进。同时，国货也应注重知识产权的保护，维护品牌的形象和信誉，坚持打造国货优品。

创新求变跳出“舒适圈”。创新是国货进步之源、崛升之本，在当前市场竞争环境迅速变换和新消费群体崛起的浪潮中，国货品牌不仅要做到营销模式创新，抓牢“国货+数字化”的机遇，通过民族品牌独有的故事和精神，寻找与国外品牌差异化的竞争路径，探索更有竞争力、多渠道开花的营销策略，又要做到产品创新，拥抱新的市场变化，满足消费者美观性与实用性兼备的需求，在遵循品牌基调的基础上，不断丰富产品品类，提升产品形象，研发既能引发消费群体共鸣，又能吸引新消费群体的产品。

走向国际扩大“影响圈”。国货是国家实体经济发展的窗口，更是国家经济可持续发展的基石，国货强，则国家强。国货品牌应立足高远，不仅要走进国人心中，满足国人消费升级的需求，更要走向国际市场，制定和执行国际化战略，提升品牌的国际知名度和市场份额，逐渐建立国际化品牌形象，提高中国品牌在国际市场的声量，成为中国品质输出、文化输出的代表，铸就中国经济高质量发展的基石。

“千磨万击还坚劲，任尔东西南北风。”国货品牌历经风雨，稳扎稳打，在不断的坚守与探索中迎来了崛起的黄金时代，众多国货品牌更应以情怀为抓手，以热点为契机，坚持注重品质，不断创新求变，瞄准国际市场，从“网红”走向“长红”，做到“出圈”又“出彩”，成为真正的“国货之光”。

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文章来源：荆楚网（湖北日报网）

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