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微信视频号，反产品逻辑的无奈应对
正文共： 2871字
预计阅读时间： 8分钟文：卢或者
这个位于朋友圈下方的视频号链接因为具有同等的传播效力，而被认为是"微信的另一个朋友圈"。但这个产品或许是最不像微信团队做出来的"产品"。
微信的产品逻辑为什么说"视频号"不符合微信的产品逻辑？我们可以从微信创始人张小龙的演讲中寻找答案。2019年1月9日举办的微信公开课上，腾讯公司高级执行副总裁、微信事业群总裁，同时也被认为是微信创始人的张小龙做了一次演讲。在这份长达4万多字的演讲速记中，他讲述了自己对微信这个产品的定位，其中有几点非常明确。
他在演讲中说，"作为一个好的沟通工具，一定要高效。所以微信没有已发送状态，原因是最高效率的方式就是发完即走。你不用关心这一条消息有没有发出去，有没有发成功，对方有没有收到，甚至不用考虑网络是不是有问题。"2，公众号没有垃圾信息。在演讲中，张小龙回忆了"朋友圈和公众平台"的诞生过程，他说微信要"提供一种基于订阅的模式，即避免用户被骚扰和欺诈，也让服务可以可控地给需要的人发信息，其实是做一个C端和B端的桥梁。"请注意"订阅模式"在这里主要指将信息获取的主动权交给用户手中。这一想法让张小龙兴奋不已，他随后给马化腾发消息说这样一个机制会多么多么厉害。但马化腾反问他"垃圾信息怎么办？"张小龙回答说，"天然没有垃圾信息啊！"
在演讲中，张小龙说"如果是一种信息资讯类的工具，那么应该是帮助用户在尽可能短的时间里面获得最有用的信息。除非是一种娱乐类的内容消费，可能时间长一点是没有关系的，就像我去看一个连续剧，要花很多时间。但连续剧也不能无穷地增加集数，来获取用户的时间。"他继续解释说，"所以拿一个停留时长衡量一个APP，这个跟我对互联网的初心的认知是背离的。每个人一天只有24个小时。互联网人的使命不应该是让所有人除了吃喝拉撒，把时间都花在看手机上面。"
违和的视频号当然在这次演讲中，张小龙还解释了更多的产品逻辑，但仅从这三条看，现在微信推出的视频号就明显违背了他最初的产品逻辑。
首先，视频号不是"沟通工具"。在沟通方面，微信已经满足了当前人们几乎所有的需求，视频号的作用是在朋友圈的图文信息之外，给用户提供更多的短视频内容，这一功能和"沟通工具"的定位无关。其次，视频号可能存在垃圾信息。和公众号采用的订阅模式不同，用户在视频号中看到的内容一部分源于订阅，一部分由系统推送。这种改变，将甄选信息的权力从用户手中收回到产品系统内。这意味着，即便不是用户订阅的视频号内容也可能出现在用户的手机上，用户对于视频号推送的内容无法把控，因此用户对垃圾信息也无法主动过滤。第三，视频号是以停留时长来衡量产品优劣逻辑下的产物。显然，视频号的定位并不是纯粹的资讯类工具，它天生带有娱乐属性，现在已经可以在视频号上看到各类歌舞娱乐的内容。我们不知道视频号如何来设定KPI，但可以判断的是，停留时长是他们无法回避的一个衡量指标。无论张小龙当初如何遵从"佛系"的理念来设计微信，但今天派生于微信的视频号已经不可避免的走向他所推崇的反方向。和朋友圈公众号相比，视频号最大的变化是"突破了好友圈层"，今天视频号呈现的内容不仅仅是朋友转发的内容，更多是来自于"大V、名人"的直接露出，这让视频号成为一个"公开的信息发布平台"，而不仅仅是当初的"半封闭的朋友圈"。
凡此种种，视频号身上的"佛系"味道正在消退，“娱乐”意味变得越来越浓。
抖音逼迫下的无奈产物从另一个角度看，腾讯之所以冒着打破自己产品逻辑的风险祭出视频号，是因为字节跳动和抖音的逼迫。自2016年9月上线后，抖音就成为中国互联网行业蹿升最快的APP。这款定位为年轻人音乐短视频的社区平台在过去的三年内飞速发展，网络了数以亿计的活跃用户。2018年1月，抖音DAU（日活跃用户）为3000万；2018年11月达2亿；2019年1月2.5亿，同年7月3.2亿。最新的数据出现在2020年1月6日，当天抖音发布了《2019抖音数据报告》，该报告显示，截至2020年1月5日，抖音日活跃用户数已突破4亿，是国内最大的短视频平台。
早在2017年，抖音母公司字节跳动就和腾讯百度等互联网巨头展开了正面冲突，这种冲突在2018年达到了高峰。当年5月8日，当今日头条创始人兼CEO张一鸣称"微信的借口封杀、微视的抄袭搬运挡不住抖音的步伐"，随后腾讯董事会主席兼CEO马化腾亲自下场回应，在朋友圈称"这可以理解为诽谤"。微视最早诞生于2013年。当时短视频行业并不如此火热，这款产品因为数据不佳一度停摆。2015年3月，微视团队主要成员离职或转岗。但在2017年3月，腾讯重试微视，同年5月，微视推出了全新改版的iOS版本，但微视重出江湖并没能改变整个市场的格局——快手、抖音两大短视频巨头已经站稳脚跟。在这样的背景下双发发生了上述口水战，知悉马化腾回应后，张一鸣表示，"前者不合适讨论了，后者一直在公证，我没想有口水战，刚刚没忍住发了个牢骚，被我们PR批评了。材料我单独发给你。"
马化腾则回复张一鸣称，"要公证你们的太多了。"这些口水战为腾讯和字节跳动战争的竞争增添了很多八卦版的注脚，但在产品层面二者的战争从未停止。
"有一个朋友说，在互联网界，微信就是一个异类。所谓异类，就是和其他的产品都不一样。我其实很惊讶，也很自豪。"而今天，视频号的出现，让曾经异类的微信变得泯然众矣。
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卢或者，一个有着2年海上经历的远洋船员；4年市场经验的石油销售，8年媒体经验的商业记者和自媒体人。同步更新，搜狐号、今日头条、UC、百家、企鹅号、大风号、网易号等。