教育丨红海市场新玩家，英国启蒙英语教育「Lingumi」进入中国市场

文 | 艺璇

图片来源 | Pexels

中国具有世界上最大的英语教育市场，家长对于孩子的英语教育有巨大的需求和付费意愿。由牛津大学Toby和伦敦大学Adit创立的2-6岁英语启蒙教育APP Lingumi在2019年进入了中国市场。

Lingumi的英语启蒙课基于牛津大学、剑桥大学幼儿英语教育研究成果设计，并根据CEFR（欧洲共同语言标准）Pre A1设计每节课的语言目标。孩子可以通过Lingumi App每天学习15分钟互动化的英语课程。

为了控制孩子看手机的时间，Lingumi App采用解锁式课程教学，每天只开放1节课，大约15分钟。每节课包含5～6个交互式的游戏，课程设置包括点读、听力选择、录音发音练习和视频发音练习。Lingumi目前包含超过1000个英语单词的游戏化课程。

创始人toby认为，目前中国由VIPKID、哒哒英语、51talk等主导的在线教育市场多是定位在6岁以上的儿童，但与外教的一对一学习需要有语言自信和语言基础。叽里呱啦、多纳、宝宝玩英语等启蒙APP大多是通过歌曲、视频等形式的教育，对标这样的公司，Lingumi有自己的教学逻辑：

• Fast mapping：不同于视频或歌曲提供的语境，Lingumi用动画的方式先让小朋友理解单词，然后在隔离的环境中不断重复单词，让小朋友快速的把单词和概念建立联系。

• Bootstrapping：首先从名词、动词、形容词、介词开始设计课程，再叠加组合已经学过的词语形成短语最后扩展成句子。这样可以让小朋友建立语言机制，灵活运用。创始人Toby的观点是：语言学习的秘密不仅仅是学习多少单词，而是如何通过Bootstrapping的方式灵活的创造短语和句子。

在进入中国市场前，Lingumi主要的市场在台湾和欧洲，目前已经有数万名儿童使用过Lingumi App。公司曾获得LocalGlobe、Entrepreneur First的50万英镑的种子轮融资和安达富资本(ADV)领投，LocalGlobe、Entrepreneur First继续跟投的120万英镑天使轮融资。APP采取会员收费模式，1个月课程的订阅费用为68元，3个月为178元，1年为658元。

公司目前团队15人，中国区负责人Henry主要负责APP的本地化调整、市场运营和团队组建。公司目前正在英国寻找A轮融资，后面随着市场的扩张，公司会补充新的团队，市场和售后服务。

Henry告诉36氪，他打算用toB和toC结合的方式进入中国市场。通过广告、KOL、媒体获取第一批流量，后续计划通过口碑裂变和社群运营的方式获客。帮助订阅用户建立起学习兴趣小组，打卡交流，鼓励家长分享学习成果。并且与B端幼儿园合作，前期免费进驻幼儿园，在这个群体内建立知名度。

目前为止，Lingumi刚刚进入中国市场，还没有明显的运营数据，36氪会持续跟进报道Lingumi的动态。

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