文娱 | 顶级流量电竞主播 PDD 入局「小象互娱」，游戏内容经纪公司两年内获四次融资

文 | 艺璇

图片来源 | pexels

36氪获悉，近日，专注于互联网直播和游戏内容的小象互娱正式宣布完成1.25亿元的 A+轮融资，估值10亿元。本轮融资由知名电竞选手、顶级主播PDD（刘谋）领投，腾讯跟投，PDD也将以合伙人的身份加入小象互娱。创始人窦雨潇表示，本轮融资资金将用于游戏短视频内容的制作、挖掘、培养头部作者与内容、营销等。2019年，将投入2000万挖掘优秀内容团队。

小象互娱成立于2017年，成立两年内，主营业务从最初的直播经纪扩展为MCN、赛事、电竞俱乐部等。据小象互娱透露，公司2019年4月单月营收超过1亿元，2019全年营收保守估计超过10亿元，全网KOL粉丝总计超1亿。

小象互娱的业务主要包括四大部分：

• 娱乐经纪：小象娱乐部拥有线下线上签约艺人5000余名。覆盖全民K歌、腾讯now、虎牙、斗鱼、企鹅电竞等平台。

• 游戏经纪：小象游戏侧主播共2000余名，国内头部KOL若干（ PDD、大司马、韦神等 ），行业一线主播40余名，中小主播持续为平台输送直播内容。有完善的招募渠道和培养机制。

• 自媒体：小象MCN旗下拥有多种游戏品类的KOL型IP，自营IP和自媒体原生作者，入驻至各内容媒体平台。

• 电竞战队：ELEPHANT电子竞技俱乐部是小象旗下的职业俱乐部，主要包括绝地求生分部和青训战队。短时间内成为国内T1强队并为大家所称之为钢枪男团，现于斗鱼平台旗下直播。2019 年游久网最新更新国内pubg俱乐部排名第十位。

对于主播经纪，一方面公司有内部孵化体系，对主播阶梯式培养。粉丝数和流量达到一定基础后，公司会匹配专人一对一对接，帮助主播产出短视频内容。另一方面外部签约头部主播，给予主播内容制作和商业变现方面的支持。

对于MCN矩阵，创始人窦雨潇表示，MCN的运营需要依靠平台来推进，在此过程中小象作为内容产生方，更多的服务是优化内容质量。2018年，小象互娱获得腾讯投资，进一步加强了腾讯系的内容渠道的优势地位。同时，在非腾讯系的渠道上，小象互娱已入驻网易号、百家号、头条号、抖音，拥有冷启动扶持和保底曝光率。 

窦雨潇告诉36氪，小象的成功基于以下几个原因：

• 2017年公司成立，当时MCN的概念在国内刚刚兴起，行业处于蓝海，小象把握住了先发优势；

• 创始人作为前熊猫TV执行副总裁，创立了熊猫TV的内容团队、运营团队，具有多年的行业经验和资源；

• 团队的内容制作和把控能力，公司的内容团队多是来自腾讯、熊猫的成员，对于游戏内容生产具有经验和优势；

• KOL效应明显，小象互娱旗下拥有大量人气KOL，如PDD、韦神GodV、大司马、B神，17shou、上好佳、小浪浪、王师傅、小米粥、不死鸟、JY等。
  

目前，小象互娱旗下原创IP有“王者荣耀小药店”和“绝地求生小药店”，已出品《王者急症室》、《王者TOP10》、《荣耀短视频》和《绝地养鸡场》、《呆阿拿》、《中三侠》等，其中呆阿拿单条视频最高点播超5.6亿，抖音粉丝500万。截至2019年4月，小象互娱短视频MCN在全平台总流量达200亿，月均流量达21亿。签约艺人5000余名、游戏主播共2000余名。

做为前LOL全明星选手、电竞直播界的顶级流量王，PDD（刘谋）领投并成为小象互娱的合伙人。关于投资逻辑，PDD表示：

促使其最终投资小象互娱的， 首先是小象互娱创始人窦雨潇具有丰富的从业经验，以及对未来发展的清晰逻辑。其次，我本身是直播行业的从业者，看到了行业迅猛发展带动的一条全新的产业链，未来空间广阔。此轮投资后，PDD将在主播经纪、短视频等方面为小象提供和整合资源。

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