文娱丨「天才捕手计划」怎么用好内容做到“篇篇十万+”？

文 | 静婷

图片来源 | pexels

好内容没有界限。没有界限的意思是，不需要按照业内普遍规则，以迎合的方式来生产内容。举个例子，为了适应大众移动端阅读的习惯，表情包、重点加粗、一句一行成了很多新媒体的格式标配，以留住“移动时代”人们“多变”的注意力。

我最近了解到的「天才捕手计划」，定位于“捕捉最带劲儿的真实经历”，是由「魔宙」孵化的一个非虚构故事公号，题材集中在职业、历史、罪案和传奇经历四个维度。

「天才捕手计划」想用“好的内容培养阅读习惯：他们没有选择一个适应新媒体传播的方案，比如常规的千字左右，多重翻转等等，而是由故事内容决定文章长短，字数通常在 8000 到 15000 字之间，最长的文章达到了 35000 字，目前已经积累了 91 个故事。

那效果怎么样呢？在 2018 年 4 月上线的公号「天才捕手计划」，在第一周在无市场投放、仅大号导流一次的情况下，天才捕手计划就涨粉了 9 万，运营一年粉丝量达 42 万。其中值得关注的是，天才捕手计划每篇文章阅读量都“早晚”会达到“10 万+”（目前 55 篇都已经达到）。

天才捕手计划的负责人火柴姐告诉36氪，非虚构故事没有时效性的限制，很多新关注的用户会用几个小时爬楼看完之前所有的文章。而在“打赏”这项衡量用户喜爱程度的指标上，天才捕手计划最高曾达到单篇有 1.6 万人打赏，总打赏额超 12 万的成绩。

在指标上，阅读量也并不是天才捕手计划最看重的指标，“在看”才是；但天才捕手计划不会刻意引导用户去点在看。火柴姐认为，“点在看是有转发功能的，用户在点击这个功能的时候会非常谨慎，而愿意点击在看的用户所体现的含义有三层：第一，看完了，第二，确实觉得内容好，第三，同步到动态，愿意推荐给别人。与别人分享是好故事所具有的独特魅力。”

从市场来看，中国非虚构内容的市场正处于成长期。“非虚构”的说法源自美国。20 世纪中期，美国作家杜鲁门·卡波特发表了《冷血》、诺曼·梅勒写下《刽子手之歌》，两篇取自真实案例的爆款内容首次让“非虚构”引起公众关注，之后掀起了非虚构小说的浪潮。

而在中国，2010 年前后非虚构内容才流行起来。而相比于虚构小说而言，非虚构内容里大量的、详实的细节会增加故事的色彩和张力。例如之前的湄公河行动、我不是药神，都受到了市场的广泛认可。

而具体到天才捕手计划来看，在“亲历者”的选择上，天才捕手计划主要筛选的对象是警察、律师、检察官、医生、保险调查员等对事件有全景视角、接触到大量细节的职业。对于这些亲历者，天才捕手的编辑会帮他们系统地追溯故事线，并且一对一的陪伴、引导他们进行写作。

目前天才捕手计划 70% 的内容都来自于当事人撰写；30%由编辑辅助完成。而对于当事人来说，不论是内容发布的初期，还是未来的图书、影视化都可以获得相应的收益。

火柴姐告诉36氪，天才捕手计划在冷启动的时候非常困难，需要的内容要么信息稀缺，要么角度独特，团队需要自己挖掘、不停打电话找人；后来终于挖到了金三角系列故事才一炮而红。目前天才捕手计划的账号体系已经成熟，读者投稿（采用即付稿费）成了最主要的内容来源。

既然涉及到稿费，那怎么避免编故事的投机者？天才捕手计划的编辑会在和亲历者聊天的时候挖掘细节，而亲历者则会签署真实承诺书，在亲历者允许的情况下，也会在推送时加入一些真实证明。例如：《千纸鹤杀人事件》故事中，经当事人授权，亲历者提供警情通知书和当事人语音。

和其他流量型新媒体不同的是，天才捕手计划沉淀的是内容价值：每推一个好故事，就拥有了多一个可合作的图书或影视版权。本月天才捕手计划的第一本《边水》将会出版；也已经与业内头部影视公司达成了影视剧开发的合作。

关于团队，天才捕手计划现在的团队在 10 人左右，组成人员主要是传统媒体的特稿记者、非虚构编辑、文化记者。负责人火柴姐为资深媒体人，内容主编，主导过文化、财经、非虚构故事等多个领域内容生产，9年资深编辑经验。

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