麦当劳改名“金拱门”，是俗气还是接地气？

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“歪，你在哪？”

“我在金拱门吃饭呢”

“帮我带杯金拱门可乐呗”

啥？

金拱门在哪？

金拱门可乐又是什么鬼？

没开玩笑，“金拱门”，这个两天前还陌生的名词，现在已经家喻户晓了。

是的，它就是麦当劳中国公司的新名。

 今年1月9日，国企中信集团以20.8亿美元收购了麦当劳中在中国内地和中国香港的业务；8月，成立了新的麦当劳（中国）有限公司；而10月12日，又重新将公司名称由麦当劳中国更名为金拱门（中国）有限公司。

尽管麦当劳在社交媒体上一再解释：“这一变更主要在证照层面，日常业务不会受到任何影响”，但这么个散发着浓郁非主流乡土气息的称呼，依旧毫无悬念地蹭上了微博热搜。

吃瓜群众们还纷纷感叹，“以后不能点M记外卖，要点金记了。”

说实话，博库君在刷到这个消息的第一瞬间，还是有些手足无措的。

毕竟在想象中，麦当劳的口号变成“金拱门，我就喜欢”；麦当劳的代言小哥哥吴亦凡变成“金拱门门神”是件很不可思议的事情。

不过，出于对麦叔叔历史的一定了解，以及有过麦当劳新加坡公司名字叫“HANBAOBAO”的心理建设，博库君还是很快地冷静了下来，并且开始挖掘麦叔叔更名为“金叔叔”背后的缘由。

 新加坡HANBAOBAO

上个世纪五六十年代，第一家麦当劳公司在美国诞生。

凭借着“干净、有营养、高效率和极好的饮食体验服务”，麦当劳俘获了大批消费者，并在世界各地迅速扩张。

在俘获各地消费者芳心的进程中，麦当劳施展出了又一大利器——本土化，以柔软的身段融入到地方社会中去。

最基本的就是对各地分公司的菜单调整：在意大利卖浓缩咖啡和凉面，在日本卖照烧猪肉汉堡，荷兰卖素食汉堡，在德国甚至还售卖法兰克福香肠与啤酒。

麦当劳在日本曾卖过炒饭和咖喱饭

为了打开中国内地市场，1990年10月8日，第一家麦当劳餐厅在深圳解放路光华楼开张。

红蓝相间的麦当劳叔叔端坐楼顶，室内是舒适大方的圆转椅，温暖明亮的橘红色灯光和异国摩登的吉士汉堡，这让当时迫切想与西方小资生活接轨的年轻白领们获得了无比的优越与幸福感。

第一家麦当劳

而后，在计划生育的影响下，儿童成为了麦当劳消费的重要力量——他们可以带动父母长辈一同前来。

为了迎合国人的聚餐文化，麦当劳又极力营造“人情味”：

搞生日派对和聚会，增设儿童游乐区和绿色植物，让餐厅从一个单纯的就餐场所转变为休闲、社交与娱乐的地方。

那时的孩子，最希望听到父母说的一句话大概就是“你考试考得好，就带你去吃麦当劳”。

不得不说，作为最早入华的洋品牌之一，麦当劳仿佛天生自带魔力，牢牢抓住了刚脱贫奔小康的家庭群体的心——它一路“春风得意马蹄疾”，以每年100家新店的速度迅速扩张。

可时代在变，尤其是在飞速发展的中国。

为了避免被竞争对手“肯德基”拉开差距，也为了进一步融入中国社会，和遍布中国三四线城市的“乡村鸡”、“麦当当”等本土化品牌一较高下，麦当劳更名为“金拱门”，并雄心勃勃地宣布了下一步的计划：

未来五年中国内地的麦当劳餐厅将从2500家增加至4500家，并进入300个城市，到2022年将在三四线城市拓展45%的业务。

这就相当于原先挑剔的交际花为钱下嫁给本地土豪，这时候卸下满脸的脂粉油彩、素面朝天、下地劳动才是明智的选择。

毕竟，没有什么比入乡随俗，娶个喜庆祥和的名字更有说服力啊。

而且，“金拱门”也真的很符合麦当劳的定位啊，你不会真以为麦代表的是麦子的意思吧？这 “M”标志里本来就是两个金灿灿的拱门拼接的形状嘛。

但话又说回来，对于80年代以来出身的我们来说，麦当劳就是从小陪伴自己成长的食品。

如果彻底本土化了，那之前我们所推崇的它的那些“异域风情”和“麦当劳文化”也就跌落神坛了，而我们心中那仅剩的一点童年记忆也无所依附了。

最后，附上“麦当劳更名后网友脑洞大开的‘洋品牌改名恶搞’”图供大家一乐。hhhhhh~

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说说你对麦当劳更名为“金拱门”的看法。

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