莫斯科「城市logo」之谜

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成码ju
2014年9月6日，莫斯科市长新闻秘书Гульнара Пенькова通过媒体表示，“政府并未采纳Лебедев工作室设计的所谓莫斯科城市标识”，对于设计师声称“接到了某个任务”，Пенькова表示“并不清楚”。就在前一天，Артемий Лебедев在工作室官网上发布由其团队操刀设计的莫斯科城市logo及相关衍生产品设计图，并声称将改写“从1174年到2014年，莫斯科都没有自己的城市标识”的历史。但与1924年诞生的美国知名百货品牌Macy’s高度雷同的红五星造型，迅速引发了涉嫌抄袭的争议。而这个生于1975年的莫斯科本地人自信地表示，“红五星是莫斯科的官方标志，简单易懂，一目了然”。凭借“设计师以photoshop为工具，艺术领袖则以设计师为工具”的座右铭，Лебедев的团队在城市logo设计领域并未气馁，2014年，他们为俄罗斯城市萨拉托夫设计的logo再次"成功"地引起了大范围争议。（Лебедев这个人真的有点意思，设计的东西总是成功地引来官方diss）THE SEAЛебедев团队设计的logo与美国macy's的logo十分相似▲
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红五星logo的衍生产品▲

Лебедев团队给萨拉托夫市设计的logo也相当“魔鬼”，据Лебедев本人称，该设计基于他对萨市的印象与体验。▲

这不是莫斯科城市logo设计引发的第一次口水战。事实上，官方在征集方案时的操作也非常魔幻。

2011年，俄罗斯旅游局在英国BBC电视台投放了一支俄罗斯旅游宣传片后，莫斯科开始认真考虑城市形象logo的设计问题。2012年4月，莫斯科市政厅举办了第一届方案征集比赛，最终从13家参赛团队中选出了“Эй-ту-зет рисерч”工作室，下拨300万卢布令其在160天内设计出全套方案，但方案最终因不明原因被雪藏了。2012年9月，市政厅再次举办了新一轮竞赛，这次只有三个团队参加，戏剧性的是第一名再次被“Эй-ту-зет рисерч”拿到了，但比赛再次不了了之。紧接着10月，主办方又开启了第三次竞赛，不出所料，再次夭折了。

2013年6月，官方好像把之前的比赛都忘记了，拨款1300万卢布投入第四次竞赛，这一回合增加了新的要求，例如需配合相应的广告投放、网上宣传，需将logo融入指示牌和招牌等设计中。这一次成功了吗？并没有。主办方再次人间蒸发了。2014年9月，Лебедев工作室的方案一度以“准官方”自居，结果大家发现这只是Лебедев一厢情愿的大乌龙。

由于主办方操作太魔性，民间设计师们纷纷做起了自我推销（请，忽略括号里的）。

早在2010年，The Village举办了一场线上征集赛，吸引了大批设计师加盟。对参赛者Ира Кикина来说，莫斯科是构成主义，是梅尔尼科夫，是马列维奇，是马雅可夫斯基，是地铁代表的M，是斯大林式建筑高耸的尖顶。她从塔特林于1920年设计的“第三国际塔”中汲取了元素，称这一形似M又向两端无限延展的波折条纹象征了城市的生生不息和向上发展。（塔特林：为什么盗我的设计还断章取义！）▼

来自Red Keds的Стас Поляков以“拥抱”作为关键词，莫斯科是一个环形城市，“拥抱”是城市形态的外延，也是人与人、人与自然和谐共处的内化。于是它选择“拥抱”人类，“拥抱”树林，“拥抱”克里姆林宫闪着红五星的斯巴斯塔。（看起来更适合慈善NGO或者公益组织的设计）▼

Gourmet breakfastGourmet dinner来自Look at me的Екатерина Малых以莫斯科地图为设计元素，错综的道路与街巷中，是捧着心的一只手，和一张脸。（确定不是指纹和脑花得到的灵感？）▼在多数设计师眼中，莫斯科是红色的，历史老城，克里姆林宫的砖墙与高塔，革命与政治中心，红色的旗帜与五角形。

也是在2011年，莫斯科纪念品品牌Heart of Moscow正式发布品牌新标识：饰以红白波浪条纹的爱心，并已开发带有新标识图案的笔记本、明信片、徽章、冰箱贴、文化衫等。当然，定制汽车和飞机需要一些时间才能实现。▼

<左右滑动>据说，Евгений Курлаев的“红栅栏”来源于他对莫斯科的第一印象。（莫斯科：？？？）▼
对大多数人而言，提到莫斯科。红五星总是第一个跃进脑海里的符号。在Лебедев的红五星后，又出现了不同版本的“红五星构想”。比如Tangerine Design。▼比如Smart Heart。▼
Gourmet breakfastGourmet dinnerMoscow，Москва，字母M，都是设计师们最常用的符号。

比如来自Лебедев工作室的Эркен Каранов团队在2011年就有了以“МOSCOW”为设计元素的想法，亮点在于将MOS与COW的S和C进行了融合，不管顺读还是倒读，都能组成МOSCOW。这一系列以45度角倾斜的文字图案中，既有突显古斯拉夫文字美感的设计，也有极具未来感的新字体，在Эркен Каранов眼中，这就是莫斯科的灵魂，它是变化中的，是不停旋转的。（这么不简洁的设计，出个同款抱枕或者系列杯垫倒更合适）▼

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I. Эркен Каранов，传统花体字设计II. Андрей Кокорин，斯拉夫民族传统装饰元素，用于木刻III. Артём Ермолаев，用于娱乐活动海报及宣传材料设计IV. Динара Фролова，用于商务、会议、科技活动设计V. Илья Юдин，从先锋派艺术中提取元素，用于文化活动设计VI. Марат Амарей，从地铁线路图中提取元素，用于交通指示牌设计例如右边的设计，既能从上往下读，又能从下往上读，结果都是MOSCOW。▲

来自Zunge Design的Протей Темен 用线条组成一个M，Moscow的M，metro的m，可以与任何形态、造型勾连在一起，出现在墙壁、铁门、指示牌、旗帜，各个角落。（俄罗斯以字母M开头的城市共有63个，它们统统表示：不服！）▼

<左右滑动>Виталий Рынский的莫斯科是多元的，字母M，象征专制与权力的沙皇王冠，斯大林式建筑高耸的尖顶，克里姆林宫的城墙和塔楼尖顶的红五星。这是一个呈现俄罗斯各个历史阶段的综合体。（臣附议：给地铁站M换成这个）▼

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Smart Heart设计团队于2012年推出以Moscow和标语“Wow! It's Moscow！”为主体的设计方案。表示，近年来不少城市推出的标语已成为公认的城市符号，例如著名的I Love New York, I Amsterdam, Be Berlin等等。 Wow! It's Moscow！是一个新的尝试，运用于不同主题设计中时，两个“O”可随时加以变化。它告诉世界，莫斯科并不如你们想象中一成不变，它有由先锋派建筑、斯大林式尖顶、红五星、克里姆林宫构成的丰富的过去，也有由摇滚乐、club、网络、电商平台构成的不可预估的未来。（Wow！国际化，瑞思拜）▼

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 Александр Першиков注意到了网络聊天时使用表情符号的广泛与频繁程度，如果把诸如 :)，: D，o_O等表情符号融合到标识设计中，或许能更吸引年轻群体的注意吧。于是他将代表微笑的 :) 与代表惊讶的o_O融合进Moscow一词中，构成了一个“Удивляйтесь улыбаясь”。（举个例子吧，相当于把网络矫情文学用语xswl，szd，nsdd等等用在设计上）▼

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Minale Tattersfield设计团队的作品引起不少争议，例如Эркен Кагаров就认为它看起来太平庸了，并表示“logo应首先体现例如构成主义、先锋派作品等在世界上有较高知名度的俄罗斯艺术元素”。（知名度即合理？emm好像也没什么不对）▼

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至于为什么莫斯科至今未选出一个城市标识，一方面或许是政府在征集方案和协调程序方面存在矛盾，另一方面，可能没有一个logo能满足所有人对莫斯科的想象，也没有一个logo可以概括其方方面面。一些设计师越来越倾向于同世界接轨，急于展现迎合所谓国际市场的思维理念，这种趋势或许正把俄罗斯设计带向一个深渊，俄罗斯国内尚有不少人从未到过莫斯科，可能首都城市logo应当首先考虑他们的需求和接受度吧。City Branding的Василий Дубейковский直接反对征集城市logo的行为，在他看来，像莫斯科这样的城市根本不需要什么城市logo，毕竟，“这个世界上，谁不知道莫斯科呢？”

成天码字大概能变美