新世野丨传音万里，远在非洲的财富密码，你收到了吗
本文转载自公众号高下制图
不知道大家还记得当年那个火遍全国的尼采 i8吗？它凭借着山寨苹果外观的产品策略，一时间吸粉无数。号称用最低的价格，给你一台最像苹果的智能手机，但是它最终还是凉透了！那么有没有靠山寨机实现完美蜕变的企业呢？当然有，它就是非洲大陆人民心中的苹果——传音控股。
世界前列的手机品牌相互厮杀的时候，只有它在非洲大陆默默耕耘，一门心思的深挖非洲市场；它为非洲消费者专门开发的手机摄像系统，可谓是一绝，让非洲人民也能玩转自拍。
接下来就让小编带你一起领略传音控股在非洲大陆上的精彩操作！
2020——传音一路高歌猛进
传音控股目前是非洲领先的手机品牌，于2019年9月在上海证券交易所上市。现在公司总市值为1108亿元人民币（169亿美元）。在上市的这短短15个月里，传音控股的首批投资者将获得146%的健康收益（如下图所示）。
虽然今年COVID-19给传音带来了供应链和分销方面的挑战，但是传音依旧保持着非常不错的成绩；2020年前三季度营收为250亿元人民币（37.7亿美元），收入19.5亿元人民币（2.95亿美元），分别比2019年前三季度的表现高出48%和50%。这主要是得益于传音控股独特的低定价、产品本地化和大规模营销以及三管齐下的品牌战略。
非洲——完全被忽视的市场
三星、华为等全球手机巨头一般都是直接将为发达国家设计的手机投放到非洲市场，并没有因地制宜的为非洲市场设计手机；而传音则不同，虽然它没有大公司那样的研发能力，但是它却是在认真的根据市场调研情况为非洲消费者设计手机。
在战略上，利用从农村包围城市的市场策略，逐步攻占非洲手机市场；为了构建品牌，在分销、销售和市场方面投入大量资金，并根据不同地区的实际情况调整宣传和市场推广活动；为了获得最准确的市场调研，传音从深圳总部指派管理人员到非洲偏远地区工作。
随着基础设施的不断建设以及非洲社会的稳定发展下，非洲科技行业已经有了翻天覆地的变化，这也为智能手机的快速发展奠定了基础。
根据皮尤研究中心在6个非洲国家进行的一项调查，研究者发现教育和年龄是决定智能手机拥有量和互联网使用率的重要因素，这也就意味着受过教育的年轻城市居民才是智能手机的第一批用户；并且根据联合国经济和社会事务部给出的报告，未来十年非洲20-39岁年龄段的人口预计将增加至5.06亿，这说明未来非洲智能手机的市场将不可限量！
传音——非洲手机市场的领导者
经过十多年的经营，传音控股培养出了三个成熟的手机品牌—TECNO、Itel 和 Infinix。根据Counterpoint 市场监测服务的数据，这三个品牌合计占2020年第三季度非洲智能手机和功能手机出货量的38%和67%，超过三星和华为。换句话说就是，传音在低价位领域占据绝对优势；2020年第三季度，这三个品牌合计占到了价格低于100美元出货设备的45%。
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