（从左至右，主持：朱德才，嘉宾：林思婷、林桓民）©︎设计对碰直播现场
消费迭代的发生正与我们所处的时代背景、社会文化、与人的消费观念转变等因素相关，那面向未来的产品应该如何顺势而为？
“设计对碰 DESIGN PING+PONG”第二场直播分享会，以消费迭代(Consumption Replace)为主题，邀请HYM嘿哟音乐联合创始人林桓民(Camo Lin)、Indare Design格外设计经营创始人陈锋明(Levo Chen)、Indare Design产品策略总监林思婷(Siting Lin)进行分享。我们探讨品牌文化如何塑造产品？差异化市场策略如何突围同质化的产品？创新设计和商业是如何结合？等通过一系列话题的探讨打开对未来消费市场新想象。
林桓民(Camo Lin)，「嘿哟音乐」、「HYM黑胶智能音响」联合创始人，台湾「三点水文化创意」创始人，「TPDG台北当代设计规划有限公司」联合创始人，同时「嘿哟音乐」是中国最大的黑胶唱片发行厂牌。工作范畴都是比较跨界的，无论从产品的设计，空间的规划，还有策展，同时也打造好几个不一样的品牌，都是跟文化设计相关的一些不一样的有趣的事情。
在最早的时候，开始尝试用竹子创作，因为这是最能够代表我们的文化背景的一个有趣的根基、一个材料。在过去，竹子是运用在我们的家具、桌椅、建筑、食物，然后到我们的竹筏等各种交通工具；所以我在想象这样的材料到底如何让我们能够发挥到现在的生活里面。 👈 查看更多。看起来非常有立体感的公文包，也不会过于传统。©︎林桓民竹编一般是很难在现代的生活中被呈现的，就比如在城市中生活的我们，可能近几年几乎都见不到竹编的东西；但这个材料是我们中国的一种文化的pattern，所以后来我们就开始去尝试着一种比较狂野的，比较有质感的一种编织技法。我认为所有的东西存在于现代，它必须是一个平衡的状态，50%的工艺加上50%的工业。那么50%的天然材料以及50%的人造材料，让它变成是一个非常具有比例感与质感的一个公文包。 👈 查看更多《爆竹吊灯》 ©︎林桓民
如果是一根竹子还在空中爆开，会是什么样子？所以当时我第一个尝试的是竹子在空中炸裂开来之后，这个竹子把它剖面来弯曲，它就会从头尾两端就会裂变成2半。因为竹子本身是线性的，后来我们在整个竹片的头尾各钻两个小洞；它就会刚好裂到这个洞，就会停下来的。也就是说我们反而去利用这一个材料本身的一个特性，然后用设计的方式去解决这个特性所可能发生的一些问题。所以后来开始我从米兰回到台北之后，然后开始在尝试一些不一样方式的创作。《吊扇》我们尝试把4片的竹片往中间插，插到这一个圆形的组件里面。拼着就会呈现一个风切的角度；那这个时候就可以形成有利于风扇旋转的时候的一个旋钮。©︎林桓民
让设计的能量扩散到更大层面
所以我们开始从音乐着手，大约是在2016年，我们发现了全球的黑胶唱片的销量又再一次回到大概有4000万张这样的销量，在全球大概就是16亿美金左右。可是在黑胶唱片回潮之后，那么黑胶唱机呢？所以当时我们开始在思考说什么样的黑胶硬件设备能够符合现代人的需求及审美。那当时我把我们所有的过去，无论从家具，从材质，从工艺的了解，都全部灌注到我们的第一款唱机的作品上面。👈 查看更多。Seed一体式黑胶智能音响©︎HYM
过去的黑胶设备很繁杂，需要外接放大器、喇叭等等操作，否则喇叭震动会影响唱针读取。所以我们在整个（一体式全内置设计）里面开发一套三点悬吊系统，就好像车子里面的避震器一样，我们尝试着把这一套悬吊系统应用在唱机上。让所有来自于音箱的振动全部被这一套悬吊系统所吸收掉。Seed黑胶唱机的外观其实是一个扭曲的外表设计，另外它是“木”做的，所以我们认为“木”是这一款唱机产品能够家居化的关键。陈锋明(Levo Chen)，InDare Design创办人；近年来被深圳市政府评定为深圳市高层次海外人才（A类）、福田区英才及2018深圳商报年度创意影响力人物称号，2019年获得国家级奖项光华龙腾奖评为“广东省设计业十大杰出青年”“中国设计青年百人榜”。Indare是一个全新团队，我们希望未来这家公司是可以去整合创意，将很多有意思的想法能够结合到商业这个领域里面实现更大的价值。所以这是我们在构想的，未来应该有一家公司，它能够把创新作为一种企业需求演变成新的服务，能够去帮助企业去做品牌、做产品。重新定义口腔护理品牌新格局
在电动牙刷这个口腔护理类的产品在国内会迎来一个爆发阶段。一开始我们首先思考是这个产品如何通过设计改善用户体验。研究发现市面上的一些电动牙刷出现的问题是会经常没电，电池容量只有两三百毫安左右，是因为早期的产品都是面向国外市场，由于国外的卫浴空间会比较大一些，所以这个电动牙刷的充电是基本上是在洗手间里面完成的；国内的情况则相反。所以我们从这一个技术端口提高产品的电池容量；其次是面向主要女性用户群，所以整套产品采用马卡龙的色系，希望它能和用户产生情感联系。
在福田的中心区看到新出现的路竿，是我们设计的这个只是其中的一个板块。那其实它是延伸下来是有整套的中心区的，完整的城市家居系统的，包括有这个公交站台、公园的座椅垃圾桶等等都在落地。👈 查看更多 ©︎Indare
城市的形象到一定的阶段的时候需要更新，那深圳作为科技之都、设计之都，在公共基础的这些设施上面是有一些前卫的想法的。我们希望它是不打扰的，同时能和这个城市环境是融合在一起的。现在看到的这个路竿是立体的、几何的这种造型；在满足视觉需求同时整合信号灯监控设备，防御环境监测等功能需求。
一面颜值与实力并存的专业化妆镜。
用大理石的这种纹理与玫瑰金的一个金属的搭配，塑造品质生活的一个向往。 ©︎InDare Design应对女性日常化妆的使用场景出发设计产品；在灯光调节的设计上，我们通过旋转体验来调节灯光的色温以及光亮度，使用的过程是完全不需要去触碰到这个镜面的，当你用完之后，只要轻轻的往下一推就可以关灯。我们已经从一款产品发展成一个系列，且不断的在升级整个产品线以及品牌视觉形象设计。Camo：其实我觉得从长线来讲，消费迭代的关键还是消费的主体发生了变化；当消费的主力军是95后00后的时候，我们的品牌及产品要如何应对这一批主力的消费群？这是消费迭代的一个关键元素；它并不是所谓的消费发生了变化，这消费的同时发生了变化；因此我们营销推广、产品设计及材料、造型配色整体都会有不一样的转变。Siting：消费迭代是因为我们的技术以及商业在互相的影响；消费的变化在于，从追求物质到追求体验；从“趋低消费”到“趋优消费”；从线上+线下的主动搜索渠道，到社交软件精准推送获取信息。70、80年代的人买一件东西更多是购买它的功能属性，而90、00这些新生代的消费观念却是侧重消费一件产品背后的精神属性；此外，它还和社会人口结构、经济环境、消费意识、信息获取渠道等相关。Camo：最早的时候我们希望产品能保留着一种所谓的拍照的手感，其次是无论放在哪个角落，都不会过于突兀，或者是过于低调，成为一个看的见的声音家具；后来为了更好的实现出品，我们只好自建工厂，从研发、设计、生产设备等一系列环节。唱机是产品，而唱片是内容，二者形成比较好的一个链条。然后我们把这些比较好的做的音乐先做发行，包括像张学友，像莫文蔚、王菲这些比较主流的，有记忆点的一些产品做发行这一块；后来我们开始做一些比较有趣的内容，不管是像中国新说唱、电影原声等几个不同的音乐类型；这也正在慢慢的解决了很多音乐产业链环节中存在的问题。Siting：风格是一个能建立品牌跟消费者之间的沟通桥梁；其次是品牌符号化的过程，每一个产品都有一个比较强的视觉特征；那把这种风格变成对品牌价值的支持，然后通过后面的每一款产品放大，不断的强调给消费者去植入。对整个品牌价值来讲，风格它是一个很直接能够建立一个想象力的一个东西。从前期产品策划到视觉营销等一系列环节流程，建立整个风格的统一性，对于我们的工作是非常重要的，而且也需要为不同的品牌定制不同的风格。Camo：首先我觉得整个大盘的趋势来看，还是会好的方向走，但是需要想好品牌应该怎么做；我们如何通过好的设计把一个品类变成是一个非常突出产品，给用户带去品质美好生活。那现在也是设计最能够发挥的时代，因为我们有最好的供应链，有最好的市场，有庞大的用户群。Siting：对于InDare而言，我们的目标是把更多好的产品影响中国的年青一代；我们的创新模式可以让企业系统化的赋能，产品设计，品牌策略，空间体验，数字营销四个板块；我们期望通过设计创新给到行业巨大影响力。分享一个近期有趣的思考，最近很火的地摊经济是否能解决线下实体店出现的一些问题？对于商户来说租金成本、人力成本、灵活性差，就导致我们现在线下看到的东西都是很统一化标准化，甚至性价比不高。那可能对于年轻人来说，我其实会想买个性化的东西，例如过个人的工艺品、特别的木吉他，好看的音响等等，或许这也是市场业态需要去回应年轻人对产品的多元化需求。