Moral Lux | Arch + Hook: 荷兰衣架品牌背后的美学和可持续理念
衣架是生活中不可或缺的必需品，但它们又这么低调，以至于总是被忽视，我们的衣柜里总是塞满大把大把和衣服不匹配的塑料或铁丝衣架。
—— Bond Official
今天介绍的品牌就是源于对被隐藏的美的发现和挖掘—— 衣架也有兼属于自己的美学和实用品质。更难能可贵的是，在美好设计背后，我们看到了品牌在企业社会责任上的尝试和创新，让小小的衣架也有属于自己的绿色革命。
这个衣架品牌就是源于荷兰阿姆斯特丹的Arch + Hook （A+H），完美诠释了“细节定胜负”的道理。从设计到材料，如果衣架有分级，A+H一定属于衣架届的高级定制。在时尚行业，如果说成衣鞋包是备受关注的宠儿，那隐藏在后面的衣架就是行业中的低调玩家。A+H 就像在背后默默坚定地支持自己伴侣的人：虽然往往人们看到的是时装的光鲜，却无视了支撑起时装背后的力量。其设计感和负责任生产的商业理念使得它从创始以来就获得了连续不断的合作邀约。
[ 图片来自LinkedIn: archhook ]
- 01 -
创立仅一年后，A+H 就拿下了YSL, Vivienne Westwood, Vetements 等品牌合作，也和Harrods等百货公司签下了供货商协议。A+H 不仅仅受到时装品牌的青睐，更是与很多大型活动为他们提供衣架，比如Sydney Retail Festival，Copenhagen Fashion Summit等，以减少大型单次活动带来的衣架塑料污染。
[图片来自ins: archhook]
在今年年初，A+H 与 J.Mueser 达成合作。J.Mueser 是一家年轻但拥有传统优雅血统的西装店。成立于 2010 年的 J.Mueser 在纽约开张了第一家西装定制。和A+H一样，J.Mueser 也在慢慢成长，它的客户名单变得越来越长 —— 从好莱坞电影中的定制西服，到秀场合作款。就如 J.Mueser, 每一个成长的品牌都会在意其品牌的社会价值和影响力。因此，他们会选择和自身理念契合度较高的企业合作，尽一个品牌之力减少对自然的破坏。
[ 原图来源于 Bond Official; ins: archhook ]
- 02 -
A+H 的创始人说，公司成功的秘诀是
两位创始人对于产品本身的严格把关。
A+H 的定制精髓和两位创始人的职业背景密不可分。Ann Bas 曾经在 Elite Model Management 和 Storm Model Management 工作，作为PR在模特经纪公司工作的经历让她积累了时尚圈资源，使 A+H 在创立初期就得以和大品牌及时装周达成合作。而大品牌看中的，正是 A+H 的设计，以及其可持续使用的理念。
[ 图来自于 A + H 官网 ]
Fauser 在之前已成功创立定制室内设计咨询工作室 ALU。在由他主导的产品研发上，A&H 的设计都是兼顾美观和实用性的（form & function）。每一个细节，从支架角度到凹槽距离，都是经过了分析和实践而研发出的产品。在设计上，A+H 严格的执行“定制”的理念，根据每家时装屋的风格采用不同的材料颜色，根据不同的服装设计不同的形状和大小。
[ 原图来自ins: archhook ]
衣架“定制”和时装定制一样， 只是时装为人而生，衣架为服装而生。 而A+H就是抓住了这个灵感，根据每个品牌的DNA做出定制衣架。但同时，他们牢记自己的社会使命，设计背后是创始人始终坚持的可持续成长理念。
- 03 -
[ 原图来自ins: archhook ]
"衣架是人们想要看某件衣服时第一个和最后一个接触的物品。更何况衣架为衣服增加了品牌辨识度。因此每一组衣架都应该是经过精心设计来达到和每种服饰的匹配度，以及我们客人的需求。"
近些年来时尚行业一直都在追求可持续的发展方案，过去不论，但这两年许多企业对于环境共益的责任感确实是不断提升的趋势，从快时尚的转型到奢侈品的生产规范，循环经济的模式在未来必定会成为主流。而一开始就抓住了行业敏感窗口的A+H无疑向大众再一次证明了商业价值和社会价值的双赢。
“仅在美国，85% 的塑料衣架最后沦落在垃圾填埋池里，每年有大约400亿个进口塑料衣架最终被扔进垃圾填埋场，并且一次性塑料衣架的回收率不足20%”
—— Plastic New Europe
[ 上图来自 A+H 官网 ]
A+H结合两个端口提供了解决方案：
01 - 原材料端
[ 图源于A+H 官网 ]
A+H 选择优良的用料来增长产品的使用寿命，把衣架的平均寿命从6个月延长到2-3年，从根本上减少了资源浪费。A+H 特制的木质和金属衣架所取材的原材料均来自FSC（Forest Stewardship Council）森林管理委员会认证的森林产品或者可持续经营保障的园林，从而即保证了合理利用木材资源，又避免森林的过度砍伐和能源浪费。
但木质和金属的材料成本较高，很多活动或小型的产业还是会考虑使用塑料衣架。所以A+H为了进入大众市场，他们在之后的高档塑料计划 Mission-E 项目里推出了 100% 回收的塑料衣架，其材料也是100% 可回收塑料。使用寿命是一次性塑料衣架的 5-10倍。同时，A+H塑料衣架是用“高品质”的热塑性塑料制成，脆弱性较小，不易弯曲破坏，而常见的衣架是由聚苯乙烯制成，相对来说质量较差并且更不容易降解。
02 - 分销端
A+H品牌的可持续性也体现在它的全球物流网络，这里需要提到上文中也提及的Mission-E计划，在 GlobalShop2019 期间,他们推出了这项可持续高档塑料计划。Mission-E 项目通过和品牌方合作，专门定制品牌专属的的高品质塑料衣架，最后衣架通过A+H的客户方来进行回收。
♻️
据相关报道, Mission-E衣架的生产能力目前约为每年2000万件，预计这个数字将在五年内上升到数以百万计的数量。衣架是人们不曾想到需要改变的东西。Mission-E 的成立正是为了应对这个时尚零售产业繁荣背后所带来的‘副作用’ 。
- 04 -
正如品牌的创始人所说：“一个产业创新往往是从细节出发，整个时装产业链中的每一环都有很多可变的空间，让整个行业变得可持续一点。” A+H 让我们看到，不经意的细节也可以因为小改变而改变大产业的生态，这些被频繁使用也频繁被忽视的物件更有重新创造的价值。