1129上海|合规实务课系列课-广告合规
时间：2019年11月29日-30日，9:00-17:30
地点：上海
人数：30人，小班闭门授课
| 第一部分 | 广告执法程序及应对 | 市场监督管理局一线执法人员 |
| 第二部分 | 广告合规实务操作指引 | 杜东为（360法律顾问） |
第一部分
分享人
上海市场监督管理局一线执法人员，从事多年广告执法办案工作，具有丰富的执法办案经验，能准确解答广告执法中的疑难问题。
课程大纲
一、处罚程序
1、改革后机关构成
2、行政处罚程序及案件类型
3、案件的来源及接受检查的应对
4、案件调查取证及笔录、签字的规范
5、管辖
6、办案期限
7、案件自由裁量
8、执行、复议和诉讼
9、行政处罚决定的公示与不公示
10、介绍经典经办案例
二、职业打假
1、投诉的应对
2、举报的应对
3、目前职业打假针对的趋势
4、目前市场监管应对的方式
三、广告执法
1、当前执法趋势
2、《市场轻微违法违规经营行为免罚清单》的适用
3、 《关于违反广告法行政处罚裁量基准》的适用
4、 广告费用的认定
四、《反不正当竞争法》
1、上海反条修订进程
2、最新案例介绍
3、虚假宣传行为的认定
4、违法有奖销售
5、商业贿赂
6、总结：促销广告合规风险点
第二部分
分享人
杜东为（360资深法律顾问）
原就职于北京市工商系统，目前为中国广告协会法律咨询委员会委员、电子商务研究专家组成员、360公司资深法律顾问。
作为主笔人，起草了国家工商总局《网络商品和服务集中促销活动管理暂行规定》（国家工商总局77号令）。
作为总负责人，研发建设北京市工商局互联网广告监测数据运行平台。
作为总负责人，研发建设国家工商总局网络交易平台监管服务系统。
参与电子商务主体垂直搜索搜索引擎技术研发及应用。对于互联网广告企业法务合规风控在法律、数据、技术等多个维度工作实务经验丰富，直接给出可以落地的解决方案和建议。
课程大纲
一、广告发布者的风险和责任
1、广告发布者风险梳理
2、广告发布者与互联网信息提供者角色的区分责任界定
3、广告发布的应知责任界定
4、广告发布者法律风险在哪里
二、11类常见违禁广告解读
国旗国徽 国家机关国家工作人员形象 绝对化用语 色情 封建迷信 赌博 枪支弹药 剧毒化学品 麻醉精神药品 香烟 一段奶粉
三、平衡广告的商业效应和监管要求
绝对化用语广告的例外情况 “一键关闭”的理解与适用 广告与商业信息的区分 广告标识标注实务 公众号软文、明星发布微博等适用范围注意事项 导向性广告问题 广告代言：老板代言、明星作为体验官、儿童代言陷阱、如何区分表演与代言
四、专项广告合规要点
烟草广告完全禁止 房地产广告合规要点 教育培训广告合规要点 收藏品广告合规要点 酒类广告合规要点 类金融广告合规要点 保健食品广告合规要点 从世界杯上广告分析境外广告如何应用
五、广告重点问题及应对策略
虚假广告中如何区分不实广告与误导广告 对比广告实务如何操作 广告中语言文字使用规范 促销广告合规要点 职业索赔人关注的广告重点问题及应对策略
六、广告监管与风控技术
作弊与反作弊简介 市场监督管理部门监管介绍 如何构建广告风险中机器防控 程序化购买广告简要介绍 互联网广告投诉处理实务
七、广告监测的重点和方向重点解读
大医疗类（医疗服务、保健品、医疗器械、药品） 金融（投资理财、招商加盟、收藏品） 导向性（涉政） 公序良俗 公众号、微博大V
九、沙盘演练（配套讲课内容进行练习）
早鸟价：4000元/人（11月20日起恢复原价5000元）
三人团购价：3500元/人
END
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