几十亿体验营销活动经费都花在哪里？2017年度梅赛德斯-奔驰全年活动大盘点
前言：“体验营销”是这两年反复被我们提到的一个概念，这是一种先进的营销方式，被用于各大公关活动之中，由顶尖的公关活动公司引领，开始逐渐渗透到区域活动公司的基因里。然而还是有很多活动人对“体验营销”这四个字的理解还是不太清晰，所以上期我们给大家带来了2017年度中国大陆体验营销行业解读。本期，很荣幸获得onsiteclub.com现场俱乐部的主编Leather老师亲自撰写的作品《2017年度梅赛德斯-奔驰全年活动大盘点》，让大家可以全面了解奔驰每年数十亿体验营销经费花在了哪里，从而更进一步了解“体验营销”的关键所在。
《2017年度梅赛德斯-奔驰全年活动大盘点》
| 作者：Leather
根据梅赛德斯-奔驰在 12 月 11 日发布的 11 月销量数据显示，梅赛德斯-奔驰及 smart 品牌当月在华交付 5.24 万台新车，同比增长约 20%。2017年，梅赛德斯-奔驰及smart品牌在中国大陆交付610,965辆新车，同比增长25%，这也是梅赛德斯-奔驰首次全球范围内在单一市场突破60万销量大关（目前国内豪华品牌汽车年销量最高值）。2017 年，梅赛德斯-奔驰在中国即将创造了连续 58 个月实现销售增长的销售奇迹，在市场品牌领域梅赛德斯-奔驰也创作了许多案例。根据来自梅赛德斯-奔驰官方公开渠道（包含微博、微信以及品牌官方网站等）获知，以下案例数据《2017年梅赛德斯-奔驰体验营销业务不完全统计》
《2017 年梅赛德斯-奔驰体验营销业务不完全统计》
图片可以点击放大可看，PDF文件私信后台关键词：奔驰 获取
共计 102 项活动，有的是活动项目，有的是系列活动，不单独算巡展中的某一站为单独一项。仅为不完全统计，仅作参考。大部分项目，如发布会、产品路演的管理和执行权还是在体验营销行业规模较大的公司中：（以下信息虽然不全，仍有价值）
君为仁和（LiveKingway）管理并执行了：
2016-2017 梅赛德斯-奔驰冰雪对决
“非凡驾驭五十年”梅赛德斯-AMG 非凡驾驭 50 年荣誉盛典
2017 梅赛德斯-奔驰风尚之夜 “倾心•倾城”
梅赛德斯-奔驰与哈尔滨音乐厅合作签约仪式 “星耀冰城 共谱华章”
Mercedes Me 三里屯体验店一周年庆典
梅赛德斯-奔驰展台在 2017F1 中国大奖赛
天生无畏”GLA SUV 粉丝“疯”会暨新一代梅赛德斯-奔驰 GLA SUV 上市发布会
“天生无畏”GLA SUV 夏日狂潮音乐派对
“引领天下之势”全新梅赛德斯-奔驰 S 级豪华轿车全国/北区上市发布会
艾德韦宣（ACTIVATION）北京公司管理并执行了：
"汇聚天下之势"梅赛德斯-奔驰 S 级轿车尊享体验
2017 梅赛德斯-奔驰高尔夫总决赛（第 15 届）区域总决赛
"天地即征途"2017 梅赛德斯-奔驰 SUV 征服之旅西南区域选拔赛
"生势，不凡"全新梅赛德斯-AMG 43 系列车型上市发布会
2017 梅赛德斯-奔驰大客户行业研讨会
奥德旺（AUDITOIRE）管理并执行了：
2017 梅赛德斯-奔驰产品论坛 "乘胜 问鼎"
“遇见知己，更看见自己”She's Mercedes 2017 启动晚宴
“遇见知己，更看见自己”She's Mercedes 灵感空间开幕式及空间展示
前卫咨询（Avantgarde）管理并执行了：
AMG 驾驶学院全年活动
smart times 2017 品牌年度盛典/The Color Run 彩色跑北京站品牌空间/smart 城市巡游
2017 世锦赛-汇丰冠军赛 WGC-HSBC Champions
梅赛德斯-奔驰产品发布：
“天生无畏”GLA SUV 粉丝“疯”会暨新一代梅赛德斯-奔驰 GLA SUV 上市发布会
“引领天下之势”全新梅赛德斯-奔驰 S 级豪华轿车上市发布会
梅赛德斯-奔驰产品体验：
-全系产品冰雪体验-
2016-2017 梅赛德斯-奔驰冰雪驾控 - 冰雪对决（内蒙古）
2016-2 44 34063 44 15232 0 0 4616 0 0:00:07 0:00:03 0:00:04 4615017 梅赛德斯-奔驰瑞典冰雪驾驭之旅（海外）
-产品线体验-
梅赛德斯-奔驰 C 级挑战赛预选赛/全国总决赛/德国之行
梅赛德斯-奔驰 SUV 征服之旅“天地即征途”区域选拔赛/全国总决赛/阿曼之行
梅赛德斯-AMG 非凡驾驭 50 周年/43 系列上市
梅赛德斯-AMG 驾驶学院系列活动
smart times 2017
Mercedes me：
Mercedes me 一周年
以及在北京 Mercedes me 空间完成的各式小活动
She's Mercedes：
“遇见知己，更看见自己”She's Mercedes 2017 Opening Event
She's Mercedes 2017 启动晚宴
“遇见知己，更看见自己”She's Mercedes 赞助 ELLEactive
She's Mercedes 臻享体验日及其他小活动
梅赛德斯-奔驰及戴姆勒赞助的文化、娱乐、商业、政府类型的活动：
梅赛德斯-奔驰与国家大剧院暨新年音乐会
梅赛德斯-奔驰与哈尔滨音乐厅合作签约仪式 “星耀冰城 共谱华章”
梅赛德斯-奔驰作为中国发展高层论坛 2017 年会唯一指定贵宾用车
梅赛德斯-奔驰赞助中国国际时装周
梅赛德斯-奔驰携手芭莎男士 联袂呈现 2017 商业星力量巅峰人物年度盛典
梅赛德斯-奔驰赞助 2017 VOGUE Fashion's Night Out 摩登不夜城-“梅赛德斯-奔驰 GLE 轿跑 SUV”艺术橱窗
梅赛德斯-奔驰（或者戴姆勒集团）在中国汽车行业的地位和在汽车销售领域的成就，已经可以将“梅赛德斯-奔驰”作为市场研究的对象，从品牌推广、品牌塑造、产品体验、消费者互动、销售拓展等角度进行研究。
梅赛德斯-奔驰品牌及产品线活动
梅赛德斯-AMG
smart
Mercedes me
She's Mercedes
梅赛德斯-奔驰赞助类活动
梅赛德斯-奔驰品牌及产品线活动
可以理解为发布会和产品体验。任何一家车企每年的发布会新品的数量是有限的，比如2017 年梅赛德斯-奔驰发布了全新 GLA SUV 和 S 级轿车。两个项目各有特色，也是因为项目需求不用。
GLA 发布会前举办了“天生无畏”“粉丝‘疯’会”，和“天生无畏”“GLA SUV 夏日狂潮音乐派对”。
“粉丝‘疯’会”上，奔驰邀请了全国各地的1000名GLA SUV 车主一起尽情狂欢，用无畏闯密室、无畏攀高峰、无畏知我心、无畏探奇屋、无畏知天地等多个互动环节，全方位诠释“天生无畏”这个主题。并请唱作人褚乔、主持人华少助阵活动现场，再以老狼、邢帅、王云淼三个GLA车主的自身故事做情怀营销开场，段建军现场跟粉丝聊起“弹幕、二次元、圈粉、主播、A站 B 站”拉近和台下消费者距离，亮相新款 GLA，这波预热营销可谓是精彩到了极致。
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“天生无畏”“粉丝‘疯’会”现场视频混剪
“天生无畏”“GLA SUV 夏日狂潮音乐派对”，褚乔、容祖儿、五月天激情献唱，全场8000粉丝的热情被瞬间点燃，歌手与粉丝契合，歌曲也很年轻化，依旧点题，成功将氛围推至最高潮。
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是有史以来最“高”的发车装置，高达24米的巨型吊笼，携GLA SUV炫酷登场。
S 级上市发布会，地点的选择更为慎重-奥运核心区，为了“引领天下之势”，S 级的现场空间和舞台的布置更为“大气”，历年 S 型产品注目下“全新一代 S 级豪华轿车”登场，现场也是李云迪弹琴、林忆莲开唱，让人记忆的星空巨型门头、360 度中央酒会区、穿越历史十代S 级轿车、双开合 180 度旋转舞台，无处不在显露着“引领天下之势”的气度。
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随着充满力量的舞蹈表演，两侧观众席整体180度旋转，时光长廊再次开启，在梅赛德斯-奔驰全家族车系的灯光矩阵中，新一代S级轿车震撼亮相。
说起 2017 年的产品体验那就必须有梅赛德斯-奔驰 C 级挑战赛和梅赛德斯-奔驰 SUV“天地即征途”，“C 挑”已经是第三年了，从第一届“驾驭改变之旅”开始就覆盖全国 221 个城市，历时 8 个月，到第二届总决赛四名导师带队“驾驭改变”，来到第三届“成就人生主角之旅”，“C 挑”走得真的不慢。“天地即征途”，2017 年在完成了东南线和西南线之后，在三亚完成了总决赛，年底前在阿曼完成了“冲沙”，感觉 2017 年的SUV 征服之旅倏地一下就结束了。
梅赛德斯-AMG
2017 年除了两个大的发布会活动之外，常规的 AMG 驾驶学院还是在常规进行。AMG 43 系列的发布，应该说“别有风味”。在 2017 年最后一个季度发布上市，对 2018 年的市场可能更有破坏性。
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生势，不凡 | 全新梅赛德斯-AMG 43 上市发布会
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smart
开始都把 smart 忘了，smart times 2017 仍然是和品牌代言人吴亦凡合作，并且联合了 IMG 集团的 color run 北京站，如此呈现活力。然而2017 年仅做了这一个大项目。（2018 年 AMG 和 smart 可能都会有新的变化呢）
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Mercedes me
对 Mercedes me，onsiteclub.com 已经关注了很久，而且对于 Mercedes me 成为梅赛德斯-奔驰或者戴姆勒集团在销售领域的新探索毫不质疑，未来在更多地方开设 Mercedes me 空间也是大势所趋。有心的朋友可以在onsiteclub.com查看下列文章，配合查看《2017 年梅赛德斯-奔驰体验营销业务不完全统计》
Mercedes Me 在世界
Mercedes Me 来到中国
She's Mercedes
She's Mercedes 在 2017 年和 ELLE 的合作可能是一种形式的开始。消费产品对女性的重视在 2017 年可能是一个“政治正确”的开端，梅赛德斯-奔驰是一个先驱。
梅赛德斯-奔驰赞助类活动
梅赛德斯-奔驰对音乐艺术、政府、时尚、商业领域的赞助力度不小，音乐艺术领域，每年的 1-3 月都会赞助国家大剧院系列活动，梅赛德斯-奔驰与国家大剧院的合作是官方的，通过官方合作在微博上向互动人群赠票的行为就让人容易理解了。
电视艺术方面，梅赛德斯-奔驰赞助了真人秀节目“七十二层奇楼”，吴亦凡率领众星在湖南卫视周末档上了九周，并且与奔驰 SUV 产品亲切互动。时尚方面，中国国际时装周 2017 秋冬和 2018 春夏都是惯例设置了“VIP Lounge”，但今年 VIP 可能真的是最后一届。2018 年中国国际时装周会放什么品牌的车呢？体育方面，高尔夫领域赞助了 2017 世锦赛-汇丰冠军赛，也是延续了在高尔夫运动的探索。
后记：从梅赛德斯-奔驰的活动上学习到你想得到的知识，可能是成本最低的方式。
（作者：Leather | 整理编辑：六局）
END
2017年梅赛德斯-奔驰在中国创造了61万台车的销售记录，千亿级的销售额，花在“体验营销”活动上的经费高达数十亿，那么还有哪里比奔驰的活动更适合你学习“体验营销”吗？
Leather李楠，onsiteclub.com主编
Event行业从业者，体验营销活动专家
北京奥运会、上海世博会等国家级项目运营管理
曾任职GPJ、君为等顶级活动公司
服务于IT、互联网、汽车、快消各类客户
现任德国汽车品牌大型活动项目负责人
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