Gucci“坟头蹦迪”，Fendi长城走秀，盘点历年国内外顶级秀场
前言：又到了时装周各大牌争奇斗艳的时间，2019米兰时装周和巴黎时装周春夏系列相继拉开帷幕，而纽约和伦敦时装周也在准备筹划中。时尚圈的潮人们进入了看秀的旺季，而说到秀场布置，大家印象深刻的有CHANEL每年在巴黎大皇宫的手笔，也对Fendi长城秀有所耳闻。那么今天六局就给大家盘点一下历年来的国内外顶级秀场，看看这个啥都敢玩的时装圈的脑洞究竟有多大。
因何缘起
起初是在Christian Dior生活的年代，二战过后，百废待兴，那时候的秀场只是Christian Dior的工作室，为数不多的媒体和嘉宾拿着纸和笔勾选心仪的款式。此后数十年，时装秀场一直是如此寻常而简单的场景。
直到比利时设计师Maison Martin Margiela打破了这个平静的水面，把模特们带到了巴黎郊区的一处荒地。“秀场就像战争中被轰炸过一样，光源来自毫无焦点的泛光灯。”模特在坑坑洼洼的T台上跌跌撞撞，一旁席地而坐的除了媒体、买手之外，还有很多住在附近的北非人和印度人。
看似心血来潮的想法，给很多品牌带来了意想不到的启发，此后多年。大牌们绞尽脑汁，试图用秀场和布置惊艳四方，给买手与媒体留下深刻印象。
百变秀场
餐桌上的走秀
Dries Van Noten S/S 2005
宾客落座餐桌两边，模特从桌面上款款走过，各种白衬衫，提花面料的花裙子映入眼帘，还不拿下，更待何时？
服气！服气！服气！这是要到碗里来的意思？
全息投影
Alexander McQueen F/W 2006
时间是在2006年，秀场的布置相对简单，一个正方形的木地板T台，观众围坐四周，T台中心有一个三角体玻璃缸，令人十分困惑。直到临近结束时，玻璃缸里出现了Kate Moss身穿纱裙翩翩起舞的全息影像。观众们不由得掌声雷动。
数十年前就玩起了全息，不得不说Alexander McQueen在秀场上对高科技进行的应用，领先其他品牌很多。
秀场可以在“船上”
KENZO S/S 2006
还是2006年，类似泰坦尼克号场景的还原，模特化身中世纪名媛，带着各自的身份设定款款走入观众的视野，极具故事感的架构和空间设计，很有意思。
月球上都能看到的秀
Fendi on the wall
2007年10月，APAX与时尚界大师 Karl Lagerfeld 携手合作策划了“Fendi on the wall”时尚大秀，这个活动整整耗时两年半才成功落地，是有史以来第一次在长城上进行的商业活动，堪称业界经典 。
取长城的“天下第一关”作为T台，四面环山，天然T台的背景是连绵不断的城墙，与一个接一个的烽火台。夜幕降临，T台被灯火照亮，配合苍茫大山，气派非凡，一时无两。Fendi的长城秀被LVMH主席称为“唯一一场在月球上看得见的时装秀”。
没有搞不定的场子
Dior HC F/W 2007
Chanel是有钱，老冤家Dior也不见得就比她穷。Dior创始六十周年，Galliano入驻十周年的大庆，当然不能马虎。
这场秀摆的场子不大，但是相当的花哨，又是唱诗班，又是西班牙民间歌手助阵，鲜花、美酒、洛可可风格装饰。秀场虽然狭窄，但是倒也拉近了观众和时装的距离。
值得一说的是，作为世界五大宫殿之一的凡尔赛宫都能办秀，那故宫是不是也绝非不可能？
真的是佛系秀场
John Galliano F/W 2008
纸醉金迷，金碧辉煌，一种印度风情和中东风情夹杂的感觉。秀场前方的佛手想必是取自佛教典故“释迦拈花，迦叶微笑”，不过佛祖的手上，并没有菠萝花。
秀场中央的水池，那水池里散落得到处都是的珍宝，也不知道是真的古董，还是道具而已。
很雷人，很大胆，没想到是这种佛系“奢侈品”。
宛在花中舞
Kenzo F/W 2008
Kenzo早些年的秀场装置非常震撼人心。模特围绕着秀场中央，装有玫瑰花瓣制作的球状体走秀，在秀结束的时候，Olga Sherer身穿一件鲤鱼旗图案的刺绣礼服走入花球中，悠扬的钢琴声响起，玫瑰花瓣洒落，模特亭亭玉立的花海中，那场景简直美哭。
秀场里的“垃圾场”
Alexander McQueen F/W 2009
设计鬼才不是浪得虚名的，惊悚、诡异、恐怖、还带点黑色幽默，这样的秀场估计是让人又爱又恨。
秀场被布置成一个工业废墟，破碎的玻璃地板，堆积如山的工业废品。Alexander McQueen是个热爱自然的人，他对于现代工业文明并不完全信任。或许这个系列就是其对环境污染的控诉。
霸气难忘的开场
DSquared2 FW 2010
不得不提Carmen姐姐的代表作之一，一场非常重口味的秀，T台照只有几张，当年这场秀连申报上都有报道，霸气十足的开场和升降台设计，德国妖男Bill Kaulitz也令人印象深刻，一个字“酷”。
从巴黎空运到上海的火车头
Louis Vuitton F/W 2012
这季LV不得不说，因为在上海，据说是ACTIVATION的作品，重点要说的是从巴黎空运过来的火车头，有钱就是任性，不服不行。
这个火车开进秀场的创意，加上每个麻豆后边跟一个门童提三五只LV手袋的走秀方式，给人一种即刻出发去shopping的感觉。
坟头蹦迪怕不怕
Gucci 2019早春系列
2018年5 月 31 日凌晨，Gucci 在世界著名墓园——法国阿尔勒的古罗马陵园阿利斯康（Alyscamps）举办了 2019 年早春系列大秀。
自从大胡子哥 Alessandro Michele 上任总监后，Gucci 就成了 " 邪教 " 一般的存在，先是在“太平间”走秀，让模特拿着自己的头，现在竟然又在坟头蹦迪，服。
Gucci 2018秋冬米兰大秀
CHANEL专场
香奈儿是值得单独拎出来说一说的，因为每年都会努力做出点新花样，矿山冰山森林火箭等诸多设计，以及巴黎大皇宫俨然成为专属秀场，下面我按时间轴列举CHANEL历年的经典秀场，没有写完全，不是没资料，是有些不是我的菜~请欣赏。
是烟囱还是楼梯？
CHANEL HC S/S 2006
走秀开始时候，这个圆柱旋转楼梯的罩子并未开启，在下部的某一处，有一个活动的小门。而模特们围绕圆形T台行走一圈以后，就会走到这，待小门自动开启，模特就面对观众，退一步走进去，仿佛消失了一样，而实际上，待秀结束，你才会知道这个冲天“烟囱”里暗藏了的玄机了。
把飞机开进秀场
cruise S/S 2008
是不是想起了Louis Vuitton在2012秋冬秀上的火车？
万万没想到Chanel早在2007年就把飞机开进秀场了。是真的开进来，不是本来就停在那里的。这架飞机很可能也充当了后台，第一次看到Chanel的麻豆下楼梯也得靠人扶住，这不是Dior惯用的伎俩么，没办法，这梯子太高了。姑娘们还穿着高跟鞋。
巨大的外套
2008春季
圆形场地的中间矗立着一个巨大的由木头和石膏制成的“香奈儿经典外套”，整个后台就位于这个大外套中，而微微掀开的衣角则成了模特进出的通道，可谓出处充满巧思。
经典的旋转木马
CHANEL HC F/W 2008
CHANEL在巴黎大皇宫做过很多场秀，2008年的这个旋转木马是堪称经典的一场，这个机巧的装置上布置着Chanel的多款经典产品，模特们身着华服在其中亭亭玉立，令人十分难忘，分分钟少女心爆棚，虽然那时候还没有“少女心”这个说法。
7000朵纸花，量变产生质变
2009年春季
香奈儿2009年的春季秀场由7000朵手工纸花装饰而成，他们共花费了4800个小时才被组装到了一起。Karl Lagerfiled 说：“这场秀就像一个新纪元的的开始，其中还有很多细节等待我们去书写。这就是为什么我选择白纸作为这季高级定制舞台的主要元素。”
黄浦江畔的驳船
2009年“巴黎-上海”高级手工坊系列
直到今天仍有不少人清晰地记得“巴黎-上海”的所有细节。Chanel当时把秀场安在一艘85米长的驳船上。夜景之下，以兵马俑、帝王宫廷、1930流金岁月为主题的东方系列展现在全球观众眼前。发布会开始前，Chanel播放了艺术总监Karl Lagerfeld执导的短片《Paris Shanghai, a Fantasy》，描述了对创始人Coco Chanel畅游中国梦境之旅的想象。
以巨型油轮做台，江景、华灯做背景，尽显现代都市的繁华魅力，在黄浦江畔留下惊鸿一瞥，与Fendi长城秀一般惊艳中外，堪称时尚秀场在中国的里程碑。
“美女与野兽”
CHANEL HC F/W 2010
狮子座是Coco Chanel的星座，狮子爪牙下的珍珠是Chanel的象征之一。这颗珍珠当然是空心的了，后边置有小门，模特们正是从门里出来走上T台的。所以，这个T台的下部，应该也是中空的，有地下通道，与后台相连吧.
Chanel以往的秀场布置排场虽大，但气势从未像这次这样雄浑过。这一季风格粗犷大气，一改往期的淑女风和少女心，隐隐有王者之风。
秀场变农场
S/S 2010
乡村农舍与贵妇牌的秀场结合，实在是让人大跌眼镜了，结尾还来了一段三人行场面。记得在某本杂志的访谈上看到Karl说曾经打算放几头猪仔在秀场上的，可惜清洁卫生实在难以保证，遂作罢.
姑娘们全是从这个茅草垛子里走出来的，十分颠覆。
搬来一座冰山
F/W 2010
冰山是货真价实的冰山，从斯堪的纳维亚半岛运来以后，重新冷冻处理形成的。隔着屏幕和时空都能闻到烧钱的气味。更要命的是走秀当天这座冰山是处于融化状态的哦。
现场模特们在如此环境下还能顺利完成走秀，真心不容易。
这次是太空飞船
2012春季
这一季的秀场客人们仿佛坐在巨大的商业空间飞船中，在整场秀中，这艘飞船载着人们远离大气层飞向太空。
建一座森林
2013春季
这一次Karl Lagerfeld把森林搬进了大皇宫，他的客人们在树林间漫游，知道眼前突然出现了古典的露天剧场。他梦想着再现魏玛的那片森林中的十八世纪后期以歌德和席勒为代表的徳式浪漫主义。
废弃的剧场
2013秋季
巨大的废弃的剧场的布景让人们忘记自己置身巴黎大皇宫，在废墟的尽头是闪闪发光的未来之城。Lagerfeld说：“我们正在由旧世界通往新世界的路上，而时尚是到达的唯一途径。”
赌场还是秀场
2015秋季
秀场被布置成了赌场的形式，Karl只想在今晚获得幸运，问题来了：我是看秀呢？还是赌钱呢？
安逸的花园
2016春季
作为对当今这个喧嚣的时代的回应，这一季的秀场被布置成一个极简主义花园，里面有碧绿的草坪，有种有睡莲的水池，木条板搭建的亭子以及许多在蓝天下静谧的空间。
这个木箱的设计，让我想起来2014年2月8日纽约时装周Moncler Grenoble秀场的背景墙，还有某界维密现场。
这次直接造一个火箭
2017/18秋冬高级成衣系列发布会
2017年3月7日，2017/18秋冬高级成衣系列发布会上，老佛爷将巴黎大皇宫打造成火箭发射基地，印有CHANEL标志的火箭点燃升空，再次刷屏了时尚圈，让所有人眼前一亮。
再建一座“埃菲尔铁塔”
2017/18高级定制服系列
巴黎当地时间7月4日，伴随着晨光与雾气，CHANEL在老地方巴黎大皇宫发布2017/18高级定制服系列。老佛爷卡尔·拉格斐这次送走了巨型火箭，把38米高的巴黎铁塔搬进了秀场里，把巴黎大皇宫变成了城市公园，营造出巴黎城市的惬意氛围。
END
通篇看完的读者，一定有些意犹未尽，如此花样百变的秀场，既说明了时尚圈层出不穷的创意，也给我们所有人一个启发：只要脑洞够大，任何场景都可以用来做品牌活动。君不见凡尔赛宫都能被拿下，飞机火车火箭都能搬到秀场。然而很多国外数十年前运用的技术和创意，至今对很多活动公司来说都是新鲜玩法，这值得我们反思和学习。
Fendi长城秀和CHANEL黄浦江畔的秀是中国创意的骄傲，但不能是终点，Burberry在北京的3D大秀，Dior去年在上海的无人走秀等等，都是我们值得学习的典范。
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