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Day2022等多个汽车项目，在客户类别上再次横向拓宽。代表案例：连续七届淘宝造物节、云栖大会、连续八届罗振宇《时间的朋友》跨年演讲、王者荣耀“2021共创之夜”、王者荣耀“2022共创之夜”

前言：2022的活动行业在反复的疫情和封控中来到了尾声，这一年的线下活动行业喜忧参半、浮沉起落不定。虽然全年的S级项目同比往年大有减少，但我们最终还是斟酌筛选出了下面10个代表案例。接下来就跟随六局一起回顾2022十大刷屏级公关活动，涵盖汽车、互联网、手机以及fashion等不同领域，竭力为大家呈现更为丰富的内容，欢迎欣赏交流不同意见。特别提示：点击蓝色下划线文字可阅读案例详情，按品类和时间排序。

前言：2022-2023年关交替之时，各大卫视跨年晚会都在竞相比拼演出阵容和艺人咖位。而活动情报局却来到了南京，见证了快手直播为这次跨年创意呈现两场与众不同的“盛典”，一场是超过5小时直播时长多达47组舞台大秀的跨年狂欢，而另一场则是兼顾互动体验和综艺效果的9小时直播微综艺。为2022年度画上了圆满的句号。

合并在一个特定区域中，以便为这个区域设计整体的视觉包装。但是，这又一次“不NIO了”。调整为以用户兴趣划分区域的呈现方式其实，传递善意美好的街区不需要刻意包装和设定。蔚来品牌相关负责人提到，

XM专属的欢迎特调。嘉宾们在此稍事休息，等待即将被揭开层层面纱的“狂想盛宴”。进入XM灵感空间内，高孝午先生的《再生-鲤鱼》以灵动的姿态遨游其中，对比墙面上融入了钻石切割设计的创新BMW

前言：又一次写iQOO的发布会，一如既往的高品质keynote输出，多场景的xR视效，镜头艺术拉满的转场动画，在这个疫情爆发的当下，给居家的你我呈现了一场极其难得线上视觉盛宴。

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明日乐境』。”科技·时尚·品质·可持续”四大展区互联互通，相映成趣，尽情演绎LifeWear核心科技、品质匠心与生活美学，呈现着以服装力量联结而成的美好未来全景图！Auditoire

沙漠舞台瞬间幻化为静谧深邃的海底世界，带领观众一秒入海。-节目《新赛年.海都》幕后分镜及制作--节目《新赛年.海都》现场效果-

共融之境，运用视觉叙事谱写建筑诗篇。这项多媒体实验艺术作品近日亮相于成都远洋太古里漫广场，是成都远洋太古里委托FABLETANG打造的第三个艺术作品，作为

前言：我们见过很多经典的汽车用户运营活动，试驾、巡展都有，比如BMW的越山向海，奔驰的天地即征途，而这样的现象级项目的背后都离不开对用户情感的解读和对城市地域文化的链接。今天要给大家分享的极氪COLOR

前言：法拉利品牌进入中国的30周年之际，也带来了旗下首款SUV车型法拉利Purosangue的中国首发，与顶奢品牌的VIP活动一样，豪车品牌的发布往往会减少冗长的讲车环节，更加注重场景、氛围和演出等各个环节给嘉宾带来的真实体验，让你全程都可以感受线下活动的沉浸式魅力。

前言：写了很多汽车大型发布会、快闪店的案例，今天要和大家聊几个汽车巡展项目，在我们普遍的印象里，城市巡展往往都是在各大商场的中庭做陈列展示，是相对简单的C端活动。但今天说的这3个案例，却大有不同，将艺术、时尚和科技很好的融入到了视觉创意之中，缔造了与众不同的参观体验。

SHOW两场大秀串联整场大秀，将大秀出车、领导发言、产品卖点、价格发布等环节自然过渡，电子音乐的节奏感、简洁明亮的科技风、强调空间感的灯光设计，无一不体现满满时髦感。OPENING

前言：几番浮沉的2022，终于等到了否极泰来，这个9月接连上演的精彩项目，让线下活动行业开始有了一些拨云见日的感觉。今天要和大家分享的是刚刚结束的雪佛兰星迈罗Seeker发布会，其精彩程度称得上是今年最好看的汽车发布会（之一）。在年轻人喜欢的网红城市长沙，雪佛兰和“文和友”联名跨界，露营、集市、趴体的营销玩法之中恰到好处的糅合了舞台剧来讲述品牌/产品故事，超过10000㎡的都市乐园制造了极高的话题热度和极致的现场体验感，具体请往下看。

Abloh的“放大的游乐场”的理念。从巴黎卢浮宫，到阿那亚黄金海岸，LV这一次直接筑了一座“沙之乐园”，度假、看秀、玩乐兼顾，并且又一次致敬了上任创意总监。-大秀全程视频-

前言：这是活动情报局做的第十四期活动行业招聘专场，惠及公众号后台的数十万粉丝以及更多的公关活动行业的朋友。岗位机会从实习生到总监各级别均有，业务类别涉及汽车、互联网、美妆、时尚等多个领域。自2019年至今，活动情报局累计为北上广深等地区100多家广告活动公司，推送了5000+次的精准简历。成功入职的人员从实习生到总监不胜枚举~长久以来在活动行业求职招聘，最大的痛点是信息互通的壁垒，没有良好有效的渠道去获悉优质岗位的机会。所以针对在企业内部寻求不到合适的上升空间的优秀人才，活动情报局专门开设了这一期的夏季招聘专场。60+优质的岗位在线等你投递，希望你能找到心仪的工作，同时还开放北上广深、杭州、成都、武汉、青岛等全国各地150家活动公司的岗位内推机会，精准匹配最优秀的活动公司。

前言：昨晚在上海展览中心举办的这场宝格丽奇境伊甸园高级珠宝系列发布盛典，可谓是刷屏了微信、微博、抖音以及小红书等一众社交平台，大家在为舒淇、吴磊、赵露思等艺人的红毯造型惊艳之余，也对这场盛典活动的幕后充满了好奇，就算对见多识广的活动营销人来说，luxury品类的活动依旧是十分的小众且有较高的门槛，那么究竟现场是什么样，除了红毯之外的空间是怎样的布置？我们一起往下看。

10系列话题收获数十个全平台热搜，AITO问界M7更是获得发布2小时内订单破万的好成绩。那么作为疫情之后的“国内首场大型线下直播发布会”有哪些独到之处呢？让我们一起来了解下幕后故事。

前言：揭秘中国境内的优秀体验营销公司，是活动情报局一直坚持在做的事情。AUDITOIRE奥德旺是我们的老朋友了，在疫情进入第三年的2022，他们怎么样了？作为上海地区的top

Abloh在往期秀场中表现出来的创意风格，这一场告别仪式实在是太过盛大，充斥着“个人主义色彩”，这也只会在奢侈品领域的大秀上发生，其他任何甲方品牌都不会如此，因为奢品是小众的，Virgil

前言：这是活动情报局做的第十三期活动行业招聘专场，惠及公众号后台的数十万粉丝以及更多的公关活动行业的朋友。岗位机会从实习生到总监各级别均有，业务类别涉及汽车、互联网、美妆、时尚等多个领域。自2019年至今，活动情报局累计为北上广深等地区100多家广告活动公司，推送了5000+次的精准简历。成功入职的人员从实习生到总监不胜枚举~长久以来在活动行业求职招聘，最大的痛点是信息互通的壁垒，没有良好有效的渠道去获悉优质岗位的机会。所以针对在企业内部寻求不到合适的上升空间的优秀人才，活动情报局专门开设了这一期的夏季招聘专场。70+优质的岗位在线等你投递，希望你能找到心仪的工作，同时还开放北上广深、杭州、成都、武汉、青岛等全国各地150家活动公司的岗位内推机会，精准匹配最优秀的活动公司。

前言：随着数字化、智能化以及未来科技的概念在3C和家电领域的发展和普及，一场又一场炫技式的线上发布冲击着我们的视野，审美渐显疲态之下的我们，不知不觉中将视线开始聚焦在品牌发布会里的情感表达和故事包装之上。而今天要给大家分享的“数字美的2025发布”，正是这样一场用人文情怀让科技表达有了温度的作品。

马东在“2022春季飞书未来无限大会”上引用名句“无丝竹之乱耳，无案牍之劳形”来形容他对飞书的产品体验。他说这并非简单的对产品功能的理解，更源于这个产品的底层逻辑对他的触动。对这个底层逻辑，马东用了两个词来描述：“分寸感”和“平衡感”，他认为飞书作为连接人与人的工具，恰当地考虑到了“人是有情绪的”这个根本属性，由此才准确契合了“先进团队，先用飞书”的产品理念。-2022春季飞书未来无限大会-组织和完成“飞书未来无限大会”这样一场业内瞩目的线上活动，也需要类似的底层逻辑思考——在疫情时代做营销，线下到线上的转移貌似迫不得已，实则暗合着技术推动营销链路急剧缩短的趋势，这无疑也是一种具备前瞻性的先进思考，其中最需要拿捏的分寸，是在线下的氛围沉浸与线上的广域传播之间求得平衡。对这一命题，这场活动的服务商hofo，提出了从“在线”到“在场”的理念，他们相信人类对于临场感的追求是与生俱来的，“在线”是一种通过打破物理空间距离来提升传播效率的营销方式，而“在场”则是通过在线上重塑感知来完善营销体验，完成对真实世界的拟真和超越，从而达成更高的营销效率。虚拟引擎和XR技术让这一切成为可能。从“在线”到“在场”的组织基础：一站式服务体系hofo年初与上善影像合资成立的全新数字体验公司“前景senso”成为这次飞书未来无限大会的核心运作平台，这次项目整合了hofo与上善的优质资源，提供了创意、美术、虚拟引擎技术、XR技术、实验室调校、棚内搭建、录制、后期包装的全流程服务。其中最关键的效率提升中枢是前景自有的数字实验室。-前景XR实验室--前景动作捕捉实验室--前景数字实验室虚拟引擎测试-据前景数字实验室CTO梁猛介绍，前景能够提供包括XR、绿幕、AR、VR、虚拟引擎、数字人技术在内的全套前沿技术服务，更为关键的能力在于，这一技术平台能够与hofo的创意平台实现无缝拼接，将创意概念、美术形态和“所见即所得”的舞美现场在一个团队内高效协同起来。梁猛补充道：“简单说，就是有自己的实验室，我们可以随时发现问题、随时进行调整，最大可能地避免了以往在进场时才发现上屏文件有问题的状况”。正是这一模式成就了本次飞书大会包含13个场景的成片在极短周期内圆满交付的奇迹。-前景数字实验室CTO梁猛在工作现场-从“在线”到“在场”的技术核心：场景美术+虚拟技术在这个项目中，前景延续自hofo的场景美术能力再一次得到了印证。此前业界普遍认为，白色基底和玻璃质感的渲染是XR平台面临的两大技术难题，其中光的晕染在这两种基底/材质上很容易出现过曝（一片刺眼的白）或脏污感（光线不足时的不连续过渡色）。为了获得更好的质感，传统的制作方式往往采用实体搭建、灯光调度和后期调色来实现，而本次飞书大会上，前景团队通过美术和技术完美地攻克了这两大难题，并通过订制化的美术设计方向确保不同场景的风格统一。-美术设定手稿--主场景手稿--主场景手稿--材质稿--材质稿--大会现场

X系列十周年之际，vivo携手老搭档LiveKingway，在一个月内为我们带来了两场风格迥异的现象级发布会，接下来，我们将从内容制作和创意层面带你们一起深度解密这两场发布会的幕后故事。

新品发布会。我们将以观察者的视角，讲述最真实的观看体验，希望能和你有所共鸣。友情提示：以下内容褒贬皆有，如果主创团队看到，也欢迎交流不同的观点。

前言：这是活动情报局做的第十二期活动行业招聘专场，惠及公众号后台的数十万粉丝以及更多的公关活动行业的朋友。岗位机会从实习生到总监各级别均有，业务类别涉及汽车、互联网、美妆、时尚等多个领域。自2019年至今，活动情报局累计为北上广深等地区100多家广告活动公司，推送了5000+次的精准简历。成功入职的人员从实习生到总监不胜枚举~长久以来在活动行业求职招聘，最大的痛点是信息互通的壁垒，没有良好有效的渠道去获悉优质岗位的机会。所以针对在企业内部寻求不到合适的上升空间的优秀人才，活动情报局专门开设了这一期的春季招聘专场。60+优质的岗位在线等你投递，希望你能找到心仪的工作，同时还开放北上广深、成都、武汉等全国各地150家活动公司的岗位内推机会，精准匹配最优秀的活动公司。

2019、2020、2021连续三年，我们都做了关于活动公司转型和升级的内容。2019年的活动行业，方兴未艾，90%的公司思考的都是如何打破现有的业绩瓶颈，解决人才青黄不接等问题。不管是大公司小公司，都在昂扬往上，寻找一个腾飞的机会。然而2020年突然来临的疫情冲击，让整个线下活动行业进入了史无前例的凛冬时代，也浇灭了无数agency想要扩张的激情。一时间摆在所有公司面前的问题都变成了：活着。浮沉起落，聚散离合，时间来到2021，这个大家都有所准备的一年，如何去拼出一条成功之路，所有agency都有自己的想法，但没人知道结果如何。这是检验每家公司乃至整合线下活动行业的抗压能力和容错率的一年：适者生存，能者上。这一年，喜忧参半，诚如我们最新的top

前言：今年的冬天，冰雪主题类活动在一定程度上受到了疫情的影响，以至于往年最热的冰雪试驾以及冰雪主题展等系列活动，没有掀起任何波澜，深圳很多都取消了。而就在2022刚刚到来的1月，The

(平面及3D设计、演讲keynote、视频制作)、项目管理及活动搭建、现场执行等一站式活动解决方案。主营业务：体验营销、市场策略咨询、活动概念创意推荐语：汉威士集团（Havas

Massart先生于1981年在巴黎创建，是时尚、奢侈品活动以及特别活动的全球领先级创意制作公司，服务客户涵盖各大品牌及其他众多文化机构和组织。主营业务：Fashion

前言：2021的收官在紧张的防疫工作里接近了尾声，这一年的线下活动行业相比2020有了明显的复苏和发展。令人欣慰的是，经典的项目很多，候选名单的时候我们摘录了近20个项目，最终斟酌筛选出了下面10个代表案例。接下来就跟随六局一起回顾2021十大刷屏级公关活动，涵盖汽车、互联网、美妆以及fashion等不同领域，竭力为大家呈现更为丰富的内容，欢迎欣赏交流不同意见。特别提示：点击蓝色下划线文字可阅读案例详情，按品类和时间排序。

前言：这是活动情报局做的第十一期活动行业招聘专场，惠及公众号后台的数十万粉丝以及更多的公关活动行业的朋友。岗位机会从实习生到总监各级别均有，业务类别涉及汽车、互联网、美妆、时尚等多个领域。最好的年终奖是跳槽一个好的岗位，年关将至，忙碌一年的活动人终于有时间开始做总结，也逐渐开始考虑升职加薪，毕竟不是每家都有优厚的年终奖。而在活动行业求职招聘，最大的痛点是信息互通的壁垒，没有良好有效的渠道去获悉优质岗位的机会。所以针对在企业内部寻求不到合适的上升空间的优秀人才，活动情报局专门开设了这一期的年终招聘专场。50+优质的岗位在线等你投递，希望你能找到心仪的工作。

前言：双11晚会的运营的工作内容和外场创意的幕后创意，是一场不显山不显水的战役。在我们的视线被打折活动、促销优惠以及晚会舞台的明星阵容充斥着的时候，仍然有一群人在梅奔的外场为这场盛典保驾护航。这一次我们特别采访了THINKPARK思库传播，将为你们带来2021天猫双11全球狂欢夜的外场和运营幕后全解析，请往下看。-外场花絮视频-2021天猫双11全球狂欢夜运营+外场创意Agency：THINKPARK思库传播Event

MOTY年度人物盛典之外。还为我们带来了今年最为重要的项目之一——奥迪未来盛典。以“未来”二字为名，不难想象，这同样又是一个对未来出行生活的探索，头部企业都是需要前瞻性的。

秒的视频开启了此次大秀预热，视频中呈现了一支管弦乐队穿梭于上海各处（包括地铁、外滩等地）进行演出。同时，LV还与十位中国面孔（八位女性两位男性）展开合作，在互联网上发布了直播观看邀请。-路易威登

前言：每一年的GQ盛典都是时尚圈难得的盛会，也是活动人最为期待的大型活动之一。尤其是2018年一篇《名利场背后》让这个IP一夜之间成为爆款，原来除了做杂志媒体，GQ做盛典也可以呈现如此饱满的内容，此后2019年时值智族

GT，然后丁磊登车，再次开回2021年。这也是《机因觉醒2041》这部影片的另一个重要意义——是为了以一场别开生面的沉浸式科幻大电影发布第二款旗舰：全球首款拥有数字灵魂的Digital

“2021共创之夜”于10月30日20时，在王者荣耀游戏客户端内及全网各大平台同步播出。在播出后的2个多小时里，满屏飞舞的弹幕表达了亿万用户对这场晚会的喜爱。-晚会高光时刻混剪视频-本场晚会由王者荣耀出品，hofo旗下全新创意厂牌MAXMAD负责总制作。在近半年的项目筹备过程中，王者荣耀主创团队一直深入到创作一线，与导演组进行内容共创，意在打造一场以王者荣耀IP为内核，以传承中华文化为己任的富有东方美学的视听盛宴。节目选取歌舞、音乐剧、古琴演奏等多种表演形式，将传统文化与现代潮流相结合。Q1总制作如何做一场“最懂王者”的强定制内容晚会？MAXMAD是2021共创之夜的总制作方，总协调韩义、制作人张丽萍从

六局按：这是一篇适合从项目策略层面思考问题的同学阅读的文章，相信您一定会受益匪浅——hofo通过“抖音美好奇妙日”这一全新IP，以内容表达为核心，借助四舞台的主线包装方式为我们讲述了一个新IP怎样才能“立得住”的问题。-德云社相声演员张九龄、王九龙在主舞台表演--巷口舞台乐队表演--Talk舞台脱口秀表演--PK舞台游戏互动--中心装置--现场狂热的粉丝-在内容视频化已全面普及的今天，各大平台都曾动过“造节”的念头。创造平台、创作者、粉丝三方的沟通机会，增进创作者的归属感，传递平台社会价值与品牌气质，是项目的核心诉求，然而要真正达成这样的目的，大厂们都面临着很多问题与痛点，其中最大疑问大概就是：一个基于线上内容生产的平台，该如何产出面向创作者与粉丝兼顾的线下体验?-中心装置快闪-幕后创意团队hofo会怎样解决视频平台产品非实物化的展陈问题？展什么？怎么展？甚至为什么要展？抖音美好奇妙日IP的首次亮相，hofo尝试以一种探索者的姿态，通过这样一场粉丝嘉年华性质的活动，希望能为行业做出了一些建设性的示范。-粉丝与创作者的大型面基现场-

前言：2020年李宁在敦煌雅丹魔鬼城重走丝绸之路，追本溯源。2021年的李宁，步履不停，来到了喜马拉雅山脉旁，逆流而上，在高山之巅体悟攀行意义，这可能是2021行业内最值得期待的一场大秀。

这不是一场音乐节。作为专业的活动人，对音乐节应该是再熟悉不过。但这场音乐节，不只有音乐演出。其内容丰富多样，玩法创新特别，突破了人们对音乐节的以往认知，且从筹备、宣传到落地的过程命运多舛，更是大大激发了我们的关注与好奇。到底这场8000万的活动是怎么凭空降落在宁夏中卫的？在疫情、气候、成本等种种困难的阻挡中，它是怎么从一波三折中挺过来的？这场活动的幕后推手们，想给这座城市与游客们带来什么样的影响？我们从幕后走访到台前，还原了最全面、最深度的“飞猪奇妙旅行节‧大漠赫兹音乐节”创作之旅。

前言：这是活动情报局做的第十期活动行业招聘专场，惠及公众号后台的数十万粉丝以及更多的公关活动行业的朋友。岗位机会从实习生到总监各级别均有，业务类别涉及汽车、互联网、快消、时尚、地产等多个领域。金九银十，项目扎堆的时节，是各家活动公司最为忙碌的时候。同样也是优秀人才开始蠢蠢欲动的时候，毕竟不是每家都有优厚的年终奖。而在活动行业求职招聘，最大的痛点是信息互通的壁垒。没有良好有效的渠道去获悉优质岗位的机会。所以活动情报局再一次推出大型线上招聘专场，60+优质的岗位在线等你投递，希望你能找到心仪的工作。

前言：揭秘中国境内的优秀体验营销公司，是活动情报局始终坚持在做的事情。从幕后到台前，我们将更多优秀的创意作品和agency讲给你们听，希望能为你带来一些帮助。今天要和大家分享的是AUDITOIRE奥德旺的2021，截至发稿前，奥德旺在2021年度一共完成了11场大型发布会

前言：最近几年，“沙漠”“敦煌”这两个关键词频频出现在各类大型品牌活动之中。多以发布会、试驾、时装秀的形式去呈现。我们在之前给大家讲述过：为什么现在品牌活动都喜欢去沙漠？但今天，要和诸位聊的这个项目，并不在敦煌，也不在沙漠。而是将敦煌文化的元素搬到了上海，落地的一场沉浸式时装秀。具体如何往下看，如果有什么需要探讨的，文末见~-一分钟总结片-DAZZLE

淘宝造物节六年了。六六大顺~~六局在2021造物节期间采访了连续六年担纲主创的hofo团队，想系统性地了解hofo在面对造物节这样的大IP时，创意上使用了怎样的独门绝技。这次沟通令人大开眼界——一贯以创意见长的hofo，竟然将美术从“调性”层面提升到了“公式”层面。纵观我们的整个沟通过程，“视觉感受”“调性把控”这些倾向于感性表达的词汇始终让位于“全局体验”“世界观”“关键节点”这类充满逻辑的理性表达。就像这次采访刚进入正题时hofo同学就反复强调的那句话——“用美术设定的方式建立全局体验和整体认知是我们最重要的创意工作。”据此，hofo建立了这样一套美术创意方法论：全局体验

国家会展中心入场区，有很多海报和预告片里的细节，注意看。比如歪斜的门头和摇臂，还原故事前传里的遗迹挖掘现场。比如红蓝对决，甚至连饮料的自动贩卖机都做了包装，细节好评。

2021淘宝造物节本周末开幕。与往年的提前曝光海量设计图和现场图片不同的是，今年的悬念和神秘感拿捏的很到位。截至目前，我们能看到的剧透内容都如迷雾一般，半遮半掩，寥寥几张图片，却一步步的吊足了胃口。

前言：沙漠做品牌活动其实历史也算“悠久”了，很早之前就有各种汽车试驾征服沙漠、无人区等等，奔驰、宝马、奥迪、路虎等等全都去探索过，甚至近些年各种新能源汽车都开始沙漠越野挑战了。汽车热衷沙漠的理由不必赘述太多，诸位比我更懂，和冰雪试驾一样都是性能展示也都是为了品牌传播。那么今天要跟大家聊聊的是，几场落地沙漠的非汽车品牌项目，其中有服装品牌，有家装品牌，甚至还有珠宝品牌。大家选择沙漠的原因都是什么呢？这是我们在这里需要重点剖析和研究的关键，沙漠到底能延伸、嫁接怎样的品牌文化和精神，让这么多不同类别的项目选择并钟爱。