前言：2020年李宁在敦煌雅丹魔鬼城重走丝绸之路，追本溯源。2021年的李宁，步履不停，来到了喜马拉雅山脉旁，逆流而上，在高山之巅体悟攀行意义，这可能是2021行业内最值得期待的一场大秀。
李宁2021悟·行主题大秀
李宁以“悟·行”为主题，将今年的秋冬大秀搬到了林芝鲁朗贡措景区举行，鲁朗在藏语里有着“龙王谷”的美称，贡措，藏语的意思是“山势到此就结束”，这里是喜马拉雅山脉和念青唐古拉山脉的分界处，山势到了这里变得比较平缓，所以这里既是川藏线上的天然氧吧，也可以是攀登雪山高峰的起点。3300米的海拔和地理位置，让鲁朗成为了为数不多的可以适合大型线下活动的地方。 秀场空镜
以天地为背景，雪山为衬托，依水而搭建，群山环绕之中看到秀场。主舞台的设计满富巧思，借助雪山的自然景色搭建起三角形的回环构图，寓意积蓄的生命之力不断迸发，同时也将对悟行的思考融于其中——无论起点在哪，终点永远会在山顶上。选择在这个坐落在喜马拉雅山脉旁的河谷里办秀，似乎也代表了李宁品牌攀登向上的决心，身处秀场，抬眼便可以看到加拉白垒峰一片连绵的雪山。这种临场感受到的磅礴与壮阔气势，难以用词语描绘。
开放式活动场地让人感受与天地相融，每个展区都有不同的创意和设计，为了保证环保大量使用木结构和可回收材料。山间气候多变，晴雨难料，所以防水防雨等措施也提前做好了预案。
雪山、冰川、江河、湖泊、峡谷、森林，草甸......恐怕没有任何一个秀场能像林芝鲁朗这样，如此接近这些大自然的鬼斧神工。突如其来的雨水让大秀被迫推迟一个小时，在MANDARIN的演出中，我们盼来了雨散云开，活动顺利推进。
本场大秀共设置了三个主题板块，分别为天之愿景、地之溯源和人之远方，通过对话天地、自省内心，李宁将“悟”的真谛通过服饰的艺术设计进行极致表达，让人更能体悟到李宁的攀行精神，并将这种精神传递给每一位不断向着心中高峰攀行的行者。
大秀之后，精彩的秀后派对让现场气氛持续升温，MANDARIN普通人、JACKY DANNY 与岛屿心情乐队陆续登场，三支乐队的激情演奏，让现场高潮迭起，让现场每一个人尽情感受生命迸发的向上之力。
选择特色场地，已然成为李宁秀场的一种趋势。然而也不完全是如此，今年林芝大秀的现场活动创意及执行公司依旧是2020携手李宁品牌完成敦煌大秀的上海瑞仪文化，从整体的故事脉络之上也是很好的承接了敦煌的丝路探行，只是有了新的定义和方向——悟·行，这种结合区域城市的旅游景区和历史文化以及人文风貌融合到品牌活动里的营销方式是一种新的探索。敦煌的雅丹魔鬼城、河南的戏剧幻城以及林芝鲁朗，都是如此。有文化背书，又可以推动旅游，还能成就经典作品，一举多得。当然，制作这样的大型秀场的难度和风险，同样是令很多agency望而却步的。无论是物料的运输搭建，还是大量媒体嘉宾的行程安排，以及应对突发天气变化、高原反应的预案准备。任何一项出错，都可能造成极其严重的后果。所以，这样的秀场，我们可以欣赏、品鉴，但是如果需要学习模仿，一定要做好所有准备工作和心理建设。
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