声光电呈现豪华美学 | 法拉利Purosangue在嘉兴西塘亮相

前言：法拉利品牌进入中国的30周年之际，也带来了旗下首款SUV车型法拉利Purosangue的中国首发，与顶奢品牌的VIP活动一样，豪车品牌的发布往往会减少冗长的讲车环节，更加注重场景、氛围和演出等各个环节给嘉宾带来的真实体验，让你全程都可以感受线下活动的沉浸式魅力。

 Ferrari Purosangue 

 法拉利 Purosangue 中国首发 

Agency：Havas Events Shanghai

EventDate：2022年10月24日

EventLocation：嘉兴西塘良壤酒店

北京时间2022年10月24日晚，法拉利Purosangue于浙江嘉兴西塘完成了在中国市场的首发亮相。作为法拉利品牌旗下首款SUV车型，Purosangue在法拉利公司内部被定义为“FUV”，即“Ferrari Utility Vehicle”，是法拉利品牌75年来推出的第一款采用四门四座布局的车型，同时也意味着法拉利品牌正式进入SUV“圈子”参与博弈。

而Purosangue在意大利语中的含义为“纯血”。意味着新车承袭跃马品牌标志性基因，仍然是纯正的“法拉利”。所以，我们先赏车。

中式园林式建筑风格的酒店内，Purosangue展示在水面之上，截然不同的中西方文化于此刻碰撞融合，为品牌传播提供了极佳的素材。

外场空间

场外的产品展示和包装是嘉宾入场前的氛围铺垫，充分利用了中式园林的“山水”元素，倒影和透视是简单而高级的表达。

夜景之下的水幕投影，在全场法拉利标志性“红色”灯光的渲染下，显得格外的优雅。

白天Purosangue展示拍摄的庭院水面，晚上有了全新的视觉包装，播放品牌纪录片，又是倒影。

发布会内场

进入内场，上一秒还是中式园林的古色古香，下一秒就穿越到了高楼大厦林立的“城市空间”，镜面舞台在灯带的点缀之下如几何图片般延伸开来，从视觉上让空间更具包容性和延展性。

嘉宾坐席错落分布在“城市T台”两边，给人一种“仙人落座”，纵观全局的视角，高楼大厦触手可握，城市繁华俯瞰尽收。

而全新Purosangue便是这个“城市T台”上最闪耀的主角，不负期待，跃然眼前。仿佛在看一场“时装秀”，唯一的模特就是Purosangue。

万众瞩目，跃马登场。

甚至连演出都是中西合璧，细节好评。

晚宴派对

赏车完毕，少不了一场VIP晚宴。镜面和透明材质的运用无处不在，因为包容、多变，可以配合灯光渲染呈现出更好的氛围。

（以上仅代表活动情报局观点）

最后，豪华的品牌我们不一定接触到，但是豪华的品质和细节仍然值得我们借鉴和学习。“镜面”真的是经久不衰，怎么用都不过时，当然我们需要具备完整的故事和风格上的连贯性，切勿用的太“支离破碎”。

技术可以驱动行业的进步，但不要陷入一昧的求新技术新元素的同时却无法摆脱旧思维。创意的核心永远依赖人的大脑去构建、组装。我们可以用常见的物料、技术不断地做出新的东西，这就是体验营销线下活动行业吸引你我的魅力，可以不停地创造打动人心的力量。

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