前言：2021的收官在紧张的防疫工作里接近了尾声，这一年的线下活动行业相比2020有了明显的复苏和发展。令人欣慰的是，经典的项目很多，候选名单的时候我们摘录了近20个项目，最终斟酌筛选出了下面10个代表案例。接下来就跟随六局一起回顾2021十大刷屏级公关活动，涵盖汽车、互联网、美妆以及fashion等不同领域，竭力为大家呈现更为丰富的内容，欢迎欣赏交流不同意见。
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2021年4月7日，中国李宁以运动潮流之名，联合创意执行团队APAX，在郑州只有河南·戏剧幻城呈现了一场融合T台走秀、Live表演、潮流派对为一体的沉浸式体验空间对话。夜幕之下，幻城长达数百米的夯土墙上，出现了一群身着中国李宁系列服饰的模特身影，以激光投影的形式动态呈现，上演了一场视觉盛宴。我们说这场活动可能是今年最“国潮”的时装秀，不是因为有足够多的传统元素，而是分别从选址、主题、内容形式不同的角度都充分结合了民族文化，是真正意义上的的“国潮精神”。从选址上来看，河南郑州，中原之地，而只有河南戏剧幻城是由建业集团携手王潮歌导演共同打造的一座有21个剧场的戏剧幻城，也是中国最大的戏剧聚落群。这是王潮歌导演继《又见敦煌》之后的又一巨作。本身就有着极其浓郁的民族文化特色，结合了新媒体技术以沉浸式的艺术手法展现着戏剧文化的魅力。而作为只有河南戏剧幻城开园后的第一场大型商业活动，中国李宁21秋冬潮流发布这个项目从确定场地的那一刻开始，就注定是一场开创性的大秀。这个项目从某种意义上来说，和场地方是互相成就了彼此。而从主题上来看，#悟创吾意#系列是中国李宁原创精神的具象表达，也是这个民族品牌一直在努力的方向，具有中国特色的原创精神其实就是“国潮”的核心。
至于内容形式，激光投影和各类灯光技术的充分应用，将“幻城”进一步诠释，增加了艺术性和氛围感。最后，结合区域旅游特色和民族文化去落地商业项目。是眼界和格局的体现、中国李宁顺着“国潮”再焕新生，从敦煌开始，就走在了将中国特殊历史文化和品牌结合的道路上，一边是为了品牌的提升，一边是为传统文化宣传。这一点符合各地政府单位的立场，也一定程度上拉动了当地文化建设和旅游发展。GUCCI 将 4 月份发布的纪念品牌 100 周年的 「Aria 时尚咏叹调」系列搬来了上海，进行了一场盛大发布，并带来了新的设计与造型。这是 GUCCI 近年来首次在亚洲举行时装秀，实际上也是 Alessandro Michele 上任后首次在上海办秀。「Aria 时尚咏叹调」系列的每一场都有着极其浓郁的艺术性表达，从场景布置方面还原了霓虹灯闪烁的Savoy酒店外观以及伊甸园般的景致。而此次大秀的T台为灯光闪烁的甬道，无数闪烁着灯光的摄影机布满T台两旁的墙面，模特在满屏的闪光灯中依次登场。这场大秀最为令人称赞的是谢幕前的转场设计，闪光灯墙缓缓升起，出现了一片梦幻的绿色，一身白衣的裘继戎在绿林中起舞，这是对4月GUCCI那支视频里最后一段伊甸园场景的全新演绎，并且是一场中西对话式的全新演绎。眼前的景致从冰冷的机械转换成弥漫着雾气的绿林，这种戏剧化的反差在线下呈现时无疑让人惊叹。这也从某种意义上告诉了我们，体验营销线下活动带来的感受仍然是线上无法替代的。YSL美妆无界空间
这是灰仓艺术中心正式开放后的首个品牌活动，独特的魔都标志性建筑，被倾力改造成了YSL美妆无界空间。现场以时间、光影、迷宫、灵感、电竞等关键词打造了多个互动体验空间。红丝绒墙、炫酷灯带、绝美阶梯、360度火焰图像投影、霓虹灯和迷宫等等元素，让人眼花缭乱沉浸其中。我们说这是今年最“好看”的快闪案例，是从视觉呈现和整体的包装效果来看，同样这也是一个特殊场地活动，作为灰仓艺术中心正式开放后的首个品牌活动，具有意义非凡的开创性。既充分展示了品牌和产品的特点，又利用了场地空间本身的艺术性和特殊性。又是一个互相成就的典型案例。李宁以“悟·行”为主题，将今年的秋冬大秀搬到了林芝鲁朗贡措景区举行，鲁朗在藏语里有着“龙王谷”的美称，贡措，藏语的意思是“山势到此就结束”，这里是喜马拉雅山脉和念青唐古拉山脉的分界处，山势到了这里变得比较平缓，所以这里既是川藏线上的天然氧吧，也可以是攀登雪山高峰的起点。3300米的海拔和地理位置，让鲁朗成为了为数不多的可以适合大型线下活动的地方。我们说这场秀可能是今年最“高”的一场，并不只是说海拔高度。而依旧是从品牌文化建设和民族文化结合的视角来看。这几年的李宁，在营销市场像是开了挂一样的一次又一次刷新我们的认知，选择特色场地，已然成为李宁秀场的一种趋势。却也不单单只是场地标新而已，从2020年在敦煌的“丝路探行”到2021在林芝鲁朗的“悟·行”攀登，整体的故事脉络是一脉传承的，这种结合区域城市的旅游景区和历史文化以及人文风貌融合到品牌活动里的营销方式是一种新的探索。敦煌的雅丹魔鬼城、河南的戏剧幻城以及林芝鲁朗，都是如此。有文化背书，又可以推动旅游，还能成就经典作品，一举多得。李宁在中国“国潮”以及民族品牌这样的高度上一直向上，所以下一步会是飞天吗？2021 年11月16日，智族GQ年度人物盛典以“GO ON VACATION”为主题，邀请一众明星和所有线上观众一起去三亚度假。应当是出于疫情防控的考虑，今年的盛典，将更多的重心放到了线上的话题营销之上。一则《我们放假了（复工时间待定）》的推文，成功刷屏了社交媒体，开启了微信推文的新玩法。也揭晓了这次盛典的豪华明星阵容，从下图可以看出，整整54个明星艺人+“你”，大半个娱乐圈都搬过来了。最“破圈”，说得是GQ这波线上传播结合线下落地的营销方式，哪怕疫情影响了盛典线下参与人数和规模的情况下，GQ仍然通过巧妙的话题营销打破了次元壁，成功将话题热度带到了高潮。
我们选取这个案例，不是因为现场的制作有多华丽，也不是因为明星阵容有多强大，而是这个一起“度假”的概念玩法，真的成功出圈了。虽然同比往年在线下的规模有所缩减，但仍然是2021年终最为出色的颁奖盛典之一。自西湖边的“奇市江湖”至今三年，淘宝造物节终于再一次给出了惊艳众人的作品。时隔五年，回到上海。在国家会展中心了打造了一座30000平米的奇幻古城。以遗失的宝藏为主题，打造了一个“前无古人”的全球最大的密室体验。还有亚洲最大青年创意展，沉浸式实景光影大秀，淘宝造物节X三星堆考古摇滚盲盒，需要签生死状的实景中式VR鬼屋，中国首家太空酒店试睡等等不同的互动打卡体验，一次又一次的刷屏了社交媒体平台。造物节第六年，每年需要面对的课题都少不了：如何传达淘宝造物节的“世界观和价值观”，如何更真实的touch到Z时代年轻人的内心，如何把握好潮流趋势，如何植入民族文化实现传承价值。怎么造才好玩，始终是“造物节”能够吸引大家的关键所在，2021年的淘宝造物节，令人赞叹的除了多元的设计之外，则是其宏大的世界观和逻辑性的表达，让这座“造物之城”有了丰富的血肉之外还有灵魂，聚而不散。所有的故事线，前期线上话题传播结合后面线下落地都有着完整的承接。这样的“造物”，又如何不让人神往，所以作为线下活动领域的从业者也好，观察者也好，我们觉得在这个项目里能够让大家学到的和借鉴的更多是背后的逻辑，而不是物料层面的制作。这是一个在疫情冲击下，经历了一波三折的项目。然而在主办方和幕后团队的正确决策之下，又使得这个项目虽然被迫延期，却没有开始就火爆了全网。项目组第一时间发布了延后通知——“那片海很快就会回来”。并且飞猪官方退还所有门票费用，这一波情怀触动了无数用户和网友。这个8000万的活动，上榜的原因却和预算没有一点关系。而是因为线下活动的价值升华以及破而后立的精神带给我们的感动，真正的被其打动。在疫情、气候、成本等种种困难的阻挠之下，依然能够顺利落地宁夏中卫，最真实的感受是：乌托邦的打造和实现虽然困难，但努力终将不被辜负。
这同样也是一场拉动区域旅游发展的项目，大漠赫兹这个中国版的火人节，在更加重视个性化旅行体验的时代，赋予了目的地新的意义，让人们有重新沉醉于此的动机。可以不过分的说，他们不仅创造了一处大漠音乐乐园，也用执着的心，焕活了一座城市。这应该是今年汽车圈，最大胆、最疯狂、最出格、最意想不到的汽车“试驾”体验，是一场前所未有的尝试和挑战，又一次刷新了汽车圈和活动圈营销人的脑洞上限。2021年4月23日，为全新荣威i5上市造势，上汽集团选择在张家界大峡谷玻璃栈道开启了一场“高空盲驾挑战”，这个海拔1500米、全长430米的世界上最长、最高的全透明玻璃桥，当天还下着雨，挑战难度堪称魔鬼级。张家界大峡谷玻璃桥，以“云天渡”为名，是世界上最高最长的玻璃栈桥。同样也是张家界的著名地标，中国知名的旅游胜地。我们可能都不曾想过，将汽车活动搬到这个千米高空的玻璃桥上。然而上汽荣威却率先创造了这个“不可能”，敢为人先，并且能够成功落地，是这个项目的魅力所在。活动公司：Havas Events Shanghai黄浦江畔，临水而建，上海最地标的场地见证保时捷在中国大陆的辉煌二十年。传承与创新，还有什么比黄浦江的背景更适合说这20年。浦江为景，每一张照片都是最好的背书宣传，都可以是发朋友圈最好的素材。
我们说这是2021单场最“贵”的汽车线下活动，说得不只是预算而已，同样也有其极高品质的流程设计，与品牌自身的调性无比契合，“贵气”十足。
超过五千平米的展区，地标场地的选择，与黄浦江天际线夜景的结合，多重沉浸式空间的设计，超宽屏幕的视觉冲击，临江露台和巨屏的开幕设计等等。每一个亮点都足以成为一个引爆话题的热点。而令我印象最深的，并不是悬空晚宴的概念，也不是270°的巨屏。而是丰富的前厅和中庭，也就是mingle区域，完美的履行了宾客爆满后的缓冲和等待作用，分流效果极佳，体验感太好，以至于众人很想夜不归家，彻夜大酩。高合汽车大胆的设想了2041年的人工智能和汽车行业的现状，以“机因觉醒”作为核心关键词，Machine with a soul，创造了这部大电影，在虚拟制作的另一个“四维”空间里，高合的logo元素被解构和再诠释。影片的主角也就是高合汽车创始人丁磊漫步空中，为大家讲述《机因觉醒 2041》的立意以及品牌希望传递的精神。这是2021年，我看过的制作最为精美的虚拟发布会了，尤其是在线上发布会同质化如此严重的情况下，有车企愿意花费这样的精力和成本去完成这样一个非典型“发布会”作品，将相对较多的内容放在了品牌的文化和精神输出之上，难能可贵。视效渲染和画面细节的处理都可以称得上是业内顶尖水平，地面影子和灯光在衣服上的暗角都刻画了。并且通过增强现实和CG技术完美呈现了新产品的各个细节：数字机甲座舱，沉浸模式体验升级，行业首创幻彩内饰材质、银河光带、机械美感的发光面板，构筑环绕式情感系统。高合通过《机因觉醒 2041》表达了其又一次开始向更科技、更智能的更高维度的未来出行领域的探索的决心，以20年后的世界设想作为这次发布会的基地，这样的大电影更多的是代表了品牌的规划、精神、前瞻性以及品牌实力和信心。年终跳槽 | 2021公关活动行业冬季招聘线上专场，最优秀的活动公司在等你~
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