2022年7月4日，华为nova 10系列及全场景新品夏季发布会在深圳湾体育中心如期而至。现场近3000位观众亲身见证了nova 10系列、 AITO问界M7等众多华为旗舰产品亮相，全网有数百家主流媒体参与直播，直播观看量破亿。同时nova 10系列话题收获数十个全平台热搜，AITO问界M7更是获得发布2小时内订单破万的好成绩。那么作为疫情之后的“国内首场大型线下直播发布会”有哪些独到之处呢？让我们一起来了解下幕后故事。
hofo旗下全新创意厂牌MAXMAD负责整体内容制作。全新nova10系列定位为“高颜值主角影像手机”，华为团队秉持一贯的“美，先于一切”的设计理念，对发布会视觉体系提出了更高要求。开场视觉摒弃传统轻柔渐变、酸性材质，选择确定且饱和度更高的颜色，结合nova10主打色及星耀环元素，通过金属布料、银沙、金属碎片等特殊材质进行logo演变，搭配轻快明朗的音乐节奏，打造了一个简约高级的开场效果。
通过对nova历代产品卖点、目标用户、视觉风格以及品牌调性解读，导演组与华为团队最终确定通过“解锁主角计划”的方式串联nova手机发布环节。随疫情发展，千玺环节转为线上方式，最终以绿幕特效合成+多场景实拍形式，让千玺穿过时空之门而来，在回首与nova系列相伴四年的成长与发展同时，表达对产品每次迭代都充满了惊喜与创新感，同时通过快问快答的方式带出产品卖点。如千玺所说，青春是一个不断探索的旅程，突破自己迎接多元，没有什么能阻挡成长的脚步。相伴四年，nova与千玺共同见证了彼此的成长，未来nova系列将在人像拍摄领域持续探索，为nova星人带来更多新潮惊喜。“千里智行，始于AITO”，时隔问界M5发布半年后，问界M7也隆重亮相。作为夏季新品发布会的压轴产品，在打造环节仪式感的同时又能有机结合演讲环节，是本次发布会思考的着力点。形式上，导演组策划创意了包括数控升降、数控LED流星管、LED视频条等多种舞美手段及特殊灯效。最终结合产品调性以及场地实际情况，选定数控开合亮相+旋转地台展示方式，在保证发车仪式感的同时，又兼顾到车辆展示需求。内容上，通过产品实拍+CG特效组合方式打造高品质的发车视觉影像。从AITO新星迎光而来逐渐绽放形成星芒，到AITO新星演化家族升级迭代，再到问界M7细节展示，在保留神秘感同时，又融入了故事内容。同时将发车环节巧妙衔接余总亮相，并让车辆随演讲节奏适时做动态旋转演示，预埋的2个情绪High点现场效果极佳，震撼大气同时又不失艺术细节表达。手机展区，整体采用极简风设计，以nova10号色和星耀环强结合，打造极致展区效果。
汽车展区，在极简风格基础上，充分结合问界M7功能点，打造沉浸式多场景展示体验，并选用车展级照明系统，完美还原车辆细节亮点。
2022年，线下活动行业迎来最为艰难的时期。3月以来，有17个省市陆续发布“暂停举办活动”通知，与此同时，在国内即将举办的北京车展、杭州亚运会等大型展会及国际赛事也相继宣布取消。在疫情如此严峻的情况下，本次发布会也同样遭遇了各种极限考验：一、内容层面，导演组全程线上线下两套创意方案同时推进，面对拍摄叫停、更换发布会场地等不可抗力因素，做到实时调整创意及执行方向，并充分准备预案机制，确保内容完整度及落地安全性。二、运营层面，hofo团队凭借着专业的线下运营经验及不懈坚持，在华为侧的指导下，积极部署并完善防控工作，并针对热带风暴级台风“暹芭”登陆深圳提前规划了防风防雨措施及应急预案，现场整体秩序良好，有效保障了人员及搭建物的安全，最终活动圆满落地执行。综上，疫情之下，活动行业遭遇前所未有挑战，各大厂商纷纷转战“线上”发布战场，华为能够在重重困难之下，顺利举办一场不失水准的线下直播发布会，实属不易，相信这对于整个活动行业也带来一股振奋力量，让我们一起期待疫情尽快好转！
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