前言：2022的活动行业在反复的疫情和封控中来到了尾声，这一年的线下活动行业喜忧参半、浮沉起落不定。虽然全年的S级项目同比往年大有减少，但我们最终还是斟酌筛选出了下面10个代表案例。接下来就跟随六局一起回顾2022十大刷屏级公关活动，涵盖汽车、互联网、手机以及fashion等不同领域，竭力为大家呈现更为丰富的内容，欢迎欣赏交流不同意见。
特别提示：点击蓝色下划线文字可阅读案例详情，按品类和时间排序。
时 尚 奢 品 活 动
宝格丽奇境伊甸园高级珠宝系列发布盛典是上海6月疫情解封后，第一个成功刷屏了微信、微博、抖音以及小红书等各大社交媒体平台的大型线下活动。
这场富贵逼人的盛典之所以能够成功刷屏的原因，除了宝格丽品牌自身的声量之外，也离不开舒淇、吴磊、赵露思等艺人的红毯出街造型，创意团队为盛典设计的场景和互动空间每一处都极大程度上满足了拍照的需求。当然私以为仍然有很大一部分原因是由于被疫情封城长久压抑下的触底反弹，整个行业都急需这样一场盛大的线下盛典来恢复信心，所以称之为“最富贵”，当之无愧，实至名归。
从巴黎卢浮宫，到阿那亚黄金海岸，LV筑了一座“沙之乐园”，度假、看秀、玩乐兼顾，秀场以中央几座相互关联的城堡为中心，向两侧延展出交叉与蜿蜒的动线。无限“∞”形状的沙滩秀道长达320米。
我们称之为“最童真”，是因为这场秀是对Virgil Abloh又一次精彩而又深刻的缅怀和追忆。延续了源自Virgil Abloh的“放大的游乐场”的理念。大秀本身非全球首发，却比6月份巴黎那场更令人称叹，也比上一次亮相中国黄浦江畔更直击内心。这一次的秀场完全靠视觉创意打动人心，而非“流量”艺人的网红效应。完全以“沙子”构成的巨型视觉icon，沙滩上的巨型人像装置、LV Trainer 和花卉、以及复刻的建筑物、宛如孩童们堆砌的沙滩乐园以及埋在沙滩里的巨人都赋予了秀场空间超现实主义的氛围感。通过童真想象打破界限，赋予时装多元表达。而最让人久久难以忘怀的是大秀的ending整整五分钟，却没有设计师出场致谢，唯有“灯塔”在夜色中闪亮继而熄灭，私以为似乎这个细节仍然是在致敬Virgil Abloh，浪漫如此高级，缅怀又如此深沉。
一汽奥迪打造的首个隧道秘展——“S Moment瞬隙秘境”，整个展览从全新奥迪SQ5 Sportback中汲取灵感，以“曲线”为核心，观众在由外及里的漫步过程中，通过光影变幻的艺术作品，沉浸式的体验这场视觉盛宴。秘展共分为“光谱幻境”、“塑光之屿”以及与UCCA Lab联袂打造的“曲率引擎：感受力时空艺术展”三个区域。
与其说是“最神秘”，亦可称之为“最先锋”，将报废的隧道变为沉浸式艺术展览现场，本身是一件极其前卫和潮流的事件营销。携手艺术家Fn媒体实验室、郭锐文和建筑工作室大料建筑呈现的三组全新场域特定艺术作品，让整个展览以 “时空”（Spacetime）、“科技”(Scientific)和“主体感知”(Subjective) 三个维度展开，赋予其神秘而又变幻多元的视觉效果。
2022，历时五月，极氪从宁波出发途径六城，数千公里，开启了一段奇妙的“追色”之旅。并为每一站都赋予了一个专属的颜色和主题故事。与极氪多元、可持续、平等的品牌文化相契合，也与每一个用户的个性人生相契合。
这已经是我不止一次赞美“COLOR THE CITY”这个项目了，之所以说其是“最走心”的汽车用户运营活动。本质上离不开其对用户的深刻洞察和平等交友的态度。六个城市六段邂逅，就像是一个朋友向你娓娓道来：别忘了生活中的“色彩”，爱运动、爱健康、爱自己、爱下一代，爱亲朋好友……是真正在朋友的立场为你着想并带你体验这一段旅程，而对区域城市特色的结合，也是另一种意义上的爱祖国河山。通过分析和解构生活中的情绪痛点和情感需求，在活动中建立平等对话、共同经历、接受彼此的平衡状态，让时间的痕迹、空间的碰撞、情绪的对流可以为这样的用户体验活动塑造有血有肉的情感故事，让用户在真实的体验中得到情感和价值的共鸣，从而进化成一个有生命力的IP。不吝啬对这个项目的赞美，还有很大一部分原因是这样的营销方式值得借鉴和研究，全国有六百多个城市，广袤的土地造就了多元的文化，所以留给我们可以挖掘的故事，还有很多……全国首批得以优先鉴赏到创新BMW XM的嘉宾们乘坐着专属豪华游轮，伴着音乐，手握美酒，相互交流，在轻松愉快的氛围中，开启这一趟专属于创新BMW XM极致奢华的“狂想”旅程。
应该是2022年度，最为低调奢华的高端汽车品鉴活动了。悠扬的钢琴演奏，璀璨的浦江夜景，极致的私密体验，与中间一款专属配色的创新BMW XM交相辉映，成就了极致奢华的鉴赏体验。将晚宴区域打造出多个沉浸式的三维立体场景，为嘉宾们带来极致的沉浸式感官奇境。这场艺术与奢华交织的盛宴，不仅为特邀嘉宾带来一场身临奇境的惊喜体验，还将创新BMW XM彰显个性张扬，积极向上，勇于表达的热情生活态度发挥得淋漓尽致。以专属的服务与无数的细节诠释和刷新了什么是私密高端活动应有的样子。
活动公司：hofo
12月24日，2022 NIO Day 在合肥顺利落幕。有幸在现场和6000名蔚来车友一同见证了EC7和全新ES8的发布。
2022，我想没有什么比6000人规模的线下发布会来的“真实”而又打动人心了。足以称得上是年度最大规模的线下发布会。
不亲临现场，无法感同身受6000人相聚同欢的场面给予的真实感动，而这在疫情以前，却是所有大型线下活动最本真的魅力而已。
更多幕后创意和现场精彩，请点击：2022 NIO Day 一场真实的相聚
活动公司：LiveKingway
vivo X80系列新品发布会，时值X系列十周年，这场发布会尚未结束之时，手机圈和活动圈便掀起了一片热议，多重空间的不断切换之中，产品经理移步换景讲述不同的产品特性，画面精美程度让人感叹。很多朋友都纷纷询问是不是用了AR等增强现实技术？光影为什么可以这么真实？到底哪些是实拍？哪些又是虚景？这场发布会视觉效果展示上极显华丽，堪称2022年度迄今为止制作最精美的手机发布会。
导演彭宥纶使用了vivo X80拍摄了新裤子乐队演唱的《我们的时代》，并着重对“实时黑光夜视”功能进行了演绎。演出的开始，你就可以看到在一片黑暗之中，手机里面的拍摄画面宛若白天一般。演出嘉宾和发布会导演以及产品的功能与此刻形成了一个完美的闭环。我们说这场项目是今年制作最精美的手机发布会，主要原因是其完全以电影的拍摄手法去完成，目光所见几乎都为实景，只是在keynote的画面呈现和穹顶等几个部分运用了后期合成技术。能看到苹果发布会的影子，在视觉艺术上超越了国内一众友商，在故事设定上又有着vivo自己的风格，电影级的运镜手法和视效制作令画面更具观赏性，十年老友记为发布会本身加持了足够丰满的血肉情感，炫技和情怀兼具。事实证明，实景仍旧是现阶段满足视觉观赏的最佳选择。王者用户一年一度最为期待的晚会，由王者荣耀团队与总导演马力带领的超急马力联合策划、制作人张丽萍带领的MAXMAD联合制作；特邀唐焱担任艺术总监及舞美总设计；特邀李庆文担任晚会的视觉指导及导播；特邀陈颉担任晚会的灯光总设计；特邀崔永江带领的ACG-鲸喜创意完成虚拟设计及制作；特邀胡玥鹏领衔的恩维传媒完成视觉制作和渲染；特邀金天带领的艺兴特效完成晚会所有特效设计及制作。
王者荣耀七周年之际呈现的年度巨作，集结了业内最顶尖的阵容来完成这场史诗级大秀，无论是从创意故事、灯光、舞美、音响乃至特效等全方位都是业内最好的团队。以至于这场盛典的出圈、刷屏、上榜都成了顺理成章、理所当然的事情。
2022年12月30-31日，快手直播在南京奥体中心为这次跨年创意呈现了两场与众不同的“盛典”。
我们说这可能是2022年度最大规模的商业跨年晚会，原因有二：其一是其跨越零点超过5小时直播时长，多达47组舞台大秀，在非卫视晚会的项目中，规模是极其宏大的。其二是因为其创新的为数百名主播打造了一场兼顾互动体验和综艺效果的9小时直播微综艺，开创了业界先河。真实的联动了快手直播平台线上数亿用户，让线上观众可以跟随镜头，即时进入微综直播。
经历了长达两年的筹备，KAWS再次与长期合作伙伴、主办及策展单位AllRightsReserved携手合作，并获得The North Face赞助，《KAWS:HOLIDAY》长白山站于2022年1月6至16日举办。
当之无愧的“最寒冷”，零下20℃的环境里的快闪店，想想都令人瑟瑟发抖，但从穿上北面羽绒服的那一刻开始，品牌方想要的效果就开始潜移默化的的影响着你。这种寒冷与温暖的反差以及巨型雪雕带来的视觉震撼，会给予你无比强烈的冲击力和深度体验。让你忍不住去在社交平台分享这个奇妙之旅。
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