王嘉尔微博“告白”，携BMW 1系打开体验营销活动新玩法！

昨天是2·14情人节

对很多公关活动人来说

只是一个普通的工作日

可能还免不了加班

然而，昨天在成都

却发生了一件轰动汽车圈的有趣事

Esquire X BMW 1系 X 王嘉尔

给很多广告活动公司以及品牌方上了一课

第一次知道

原来发布会还能这么玩？

原来快闪店可以这么炸？

时尚+汽车+流量明星

跨界竟然可以做到这么融洽！

 精彩解析 

成都远洋太古里

空降巨型“情人节惊喜礼盒”

两个红色方盒子，一个外侧有LED屏幕，另一个则完全密闭，这就是“先生车库”BMW 1系快闪店，屏幕上闪动的Esquire X BMW 1系 X 王嘉尔，以及王嘉尔的照片，十足的吊人胃口。

王嘉尔微博“告白”陌生女粉

新歌MV预热点燃BMW 1系快闪店话题热度

2月13日14:43分王嘉尔转发陌生女粉微博，“告白”粉丝。

紧接着15:02分，宝马中国官方微博就发声并@王嘉尔。

2月14号情人节当天，王嘉尔发微博“你要上我的车吗？”，并发布新歌《Bimmer Ride 》与BMW 1系合作版MV，为晚上“先生车库”BMW 1系快闪店的揭幕造势铺垫。

-BMW1系音乐先声王嘉尔特别版MV《Bimmer Ride》-

 活动开始 

两分钟的发布会

明星、潮流、艺术、出车和节日完美融合

王嘉尔Bimmer特别版单曲MV<Bimmer Ride> 在礼盒外侧的屏幕上循环播放，而另一个完全封闭的礼盒则在万众瞩目之下缓缓展开，露出里面的新BMW 1系三厢M运动版。王嘉尔还在互动视频里跟现场的粉丝互动，送情人节祝福。

整个发布过程视频只有短短2分钟，现场却里三层外三层的站满了人，连二楼的各家门店都挤满了粉丝，难以置信。

三大拍照主题体验区

年轻男女最爱的拍照打卡区域

小小的“礼盒”内部，却被划分成三个拍照主题体验区，引来无数年轻男女拍照打卡，尤其是王嘉尔MV-<Bimmer Ride>里的一个燃爆场景被还原至“先生车库”内，受到年轻人的强烈追捧；粉丝纷纷排队Get偶像同款场景，打卡拍照变身“MV主角”。

-王嘉尔MV<Bimmer Ride>爆款场景-

-MV同款场景-

而除了王嘉尔MV同款场景之外，还有先生Emoji主题拍照区以及情侣CP主题拍照区，节日氛围浓郁，也十分受观众的喜爱。

时尚先生Esquire和宝马此次联合王嘉尔做的这个“先生车库”BMW 1系快闪店，可以说是一次极为成功的贴近用户的全新概念快闪活动。

将传统车库的概念升华，化作一个集合休闲娱乐、社交、与分享性活动为一体的复合性功能空间，吸引了众多成都的年轻人在214情人节当天到现场，同时也是一个融合明星MV同款车发布、同款场景拍摄、硬照打卡、情感交流、社交联动的定制体验空间，献礼情人节、链接偶像和粉丝，为品牌宣传造势，一举多得。

图片视频来源：宝马中国、时尚先生Esquire、王嘉尔。 GIF动图来源：ONSITECLUB.COM

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END

仔细回顾一下，其实一切豁然开朗，以神秘礼盒故作悬疑，再用一个不知道是设计好还是偶然的“告白事件”，点燃活动的话题性，将产品和明星以及粉丝群体紧密结合。打破线上传播和线下活动的壁垒，造就爆款情人节借势营销作品。

BMW这波的操作，你怎么看？

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