接不住的泼天富贵

3041个字 阅读时长：8分钟

中产说 | 有见识的人在一起

PART.1

头条

本周有两个泼天富贵翻车事件：

某上市奶茶企业：自导自演爱国营销被流量反噬。

某大厂女副总裁：打造个人IP引发公司公关灾难。

具体的细节不多赘述，大家应该都了解，但是这两个事都反应了一个趋势：

精英脱下长衫放下脸面准备去接下沉市场的泼天富贵。

这种行业现象还是值得关注的。

曾几何时，下沉市场和银发经济，被认为是当今消费市场唯二确定的赛道，这个问题我们在聊五一消费的时候说过：

反观下沉市场，因为几个因素正在风生水起：

1、技术加持：短视频和直播，不需要太多使用门槛，上至80岁老人下至3岁小孩都能玩，用户已经超过10亿了。

2、消费能力：以往认为下沉市场用户消费能力不足，其实情况变了，中产阶层因为这几年踩的坑太多，加上房市股市的原因，资产急剧缩水，他们是消费降级的主力，而下沉市场用户因为负债不多，可支配收入和人数体量是很可观的。

3、消费模式：下沉市场的消费模式不同，品牌认知和身份焦虑都没有，主打一个眼球效应和情绪付费，你迎合我的情绪，我就给你充值，所以只要突破下限就比较容易收割到他们。

这几年，各地的文旅，直播带货，都是这个路数。

不体面，但真赚钱。

所以，面对泼天富贵，精英们也坐不住了：

企业造假搞民粹舆情带流量，一个堂堂的上市公司搞这种下三滥的营销，不但被流量反噬，连商誉也受损，未来转型更难了。

大厂副总裁，居然去跟技校毕业的网红学习，为的就是能下沉得更彻底一些，没想到没有Hold住翻车了，直接把工作搞丢了。

话说回来：

精英搞下沉翻车这么快，主要还是社会主流价值观并不认同下沉市场的商业模式。

社会消费下沉并不是喜欢下沉，而是不得已下沉。

这种突破下限的操作，草根们搞搞也就算了，舆论比较宽容不觉得有什么，精英也这么搞，就太Low了，大家不会宽容很容易翻车。

所以，拉长时间来看，我不认同下沉市场的逻辑：

商业应该追求的是品质和体验，而不是流量和情绪，更不是割韭菜。

回归正常的业态，只是时间问题，因为下沉市场用户也会成熟的，他们被收割多了，也会长记性的。

精英们还是要注意吃相。

PART.2

楼市

两个大事。

第一个是关于去库存。

4月重磅会一之后，第一个部门出台表态的是资源资源部：

从供给端开始收紧，然后用土地财政卡地方去库存。

今天，另一个重磅部门也表态了，要研究去库存的政策措施，还是万众期待的部门，能有什么大招呢？