更多元、更多回报、更多精品…爱奇艺葛旭峰和我们谈了谈2019网大 | 专访
作者：黄丛浩
编辑：朱婷
领航者计划
是网络大电影和猫影文娱（ID：maoyingtv）联合推出的一档行业专访栏目。我们将不定期专访电影、综艺、电视剧等不同板块的领航者们，为大家带来第一手行业信息，揭秘资本新布局，探索大文娱产业的无限可能。
网络视频发展至今，尽管，在资本层面，还没有实现完全盈利，但俨然已是大众传播中必不可少的媒介。正如虎嗅所断言：优质长视频已经成为一项社会福利，唯爱优腾有能力提供。
而对于网络大电影（以下简称：网大）来说，爱奇艺对整个市场的影响是举足轻重的。这个网大概念的首创者从2014年起就一直致力推进网大行业的前进。
时至2019，爱奇艺这个网大行业话事人有什么话要说？爱奇艺又要对外释放什么信号？网络大电影（ID:wxs360）采访了爱奇艺会员业务事业部副总经理葛旭峰，由他来揭秘爱奇艺网大的最新动态。
回顾：2018的网大市场仍有不如意
“2018年整个看下来，（爱奇艺网大）没有完全达到我们想要的发展。”葛旭峰在采访中直言不讳。在爱奇艺看来，2018年的网大有两个方面尚且存在不足：题材调控和内容创新。
“我们在2018年的爱奇艺世界·大会上提出来要做题材调控，但是从各方面的执行和落地上来说，做得还不够极致。”诚然，题材调控上的不足是存在客观原因的。目前网络电影的生产从立项到最终的产出、上线的周期大概是一年左右，虽然爱奇艺已经提出题材调控，但效果的显现也需要一定的周期。
在葛旭峰看来，2018年其实更多是在消耗2017年年底之前的一些项目。正因如此，整体看起来就没有那么极致，但在今年很多东西已经逐步显现出来了。从2019年Q1季度的网大题材方面看，确实有所改善。比如，在爱奇艺网络电影新页面上，爱情、现实、青春、科幻、体育等题材占比也开始增多。一定程度上来说，这算是今年爱奇艺在题材调控上的第一步。
此外，葛旭峰告诉网络大电影（ID：wxs360），接下来，爱奇艺在内容调控上也会有更进一步动作。“原先我们在内容的定级，是把整个网大看成同一个大品类来评级。未来，我们会根据不同的类型、受众规模等因素进行更细化的定级。“简单来说，比如青春题材可能会在青春题材里面挑最好的内容去定级，它是个相对值，不是一个绝对值。
这样的逻辑下，小众题材定A级甚至S级的难度大大降低，也就有更多的合作者去尝试做更多的题材。
如果说题材调控的不足还有客观原因，内容方面的创新不足则更让葛旭峰担忧。“目前看所有的网大内容制作，大家还是在趋向于模仿、学习院线电影的类型和题材，包括叙事的方式。但网大作为一个新生的事物，它一定要有自己的特征，从目前来看，这个（特征）还是略微不足。”
院线电影每年只能上映300多部，但网络电影的上线数量是远大于这个数的。在葛旭峰的设想中，网大最应该有的特征就在于分众化。“一部网大希望所有的会员都来看，我觉得这个不太现实。（网大）最终还是要覆盖一个精准的用户群。找准用户群进行深耕，随着对用户的了解，做出来的内容会更让这个群体满意，这样才会提升内容。”
显然，对于平台而言，一个全能的网大巨头固然好，但更多的单一题材“专业户”们的涌现才能让这个市场更加健康。
如今，网大发展到第五个年头，正是行业立足的关键期，作为现行者，爱奇艺仍在向前。葛旭峰表示：“我们在去年的爱奇艺世界·大会上发布了1亿的奖励金，在今年大会上也会有更新的动作公布。同样，我们自己也会主动去寻求一些机构来进行符合爱奇艺价值观内容的创作和生产，多方面一起来做，对市场也是一个比较正向的信号。”
变化：审核权提交广电，行业正在加速规范
“从2月中下旬开始，整个网大的审核就从平台直接提交给广电那边去审核了。”在采访里，葛旭峰说出了网大审核近期最大的变动情况。
在他看来，这对于爱奇艺来说，是件好事。一方面，这减轻了爱奇艺工作人员的很多工作量，省去了以往“平台三审”对人力和物力的消耗；另一方面，能否上线的决策权转交给广电，也使得爱奇艺的排播更加灵活有序。
而这样的变化对于合作片方而言，虽然只是换了一个提交主体，但同时也存在审查周期容易被拉长的问题。一般而言，网大公司都是小公司，对于现金流和资金周转效率较为敏感。“为了加快现金流和资金周转效率，我们原来的要求是上线排播两个月内一定要解决掉。”葛旭峰说。“在未来，（这样的变化）可能会拉长合作方整个的时间周期，资金的使用效率在降低，一部网大最后的回款时间可能就会变长。”不过，这样的担心也可能只是在初期，等到一切形成规范，应该也就迎刃而解了。
除了要注意资金周转效率，葛旭峰也提示了另一个网大公司们值得注意的问题。“从爱奇艺整体情况来看，春节期间我们的数据是很好的，但是只有网大的表现不是太好。”葛旭峰说。“这个问题我们也在分析，因为用户可以观看的内容越来越多，用户的选择就会越来越挑剔。”也就是说网大不能只考虑着和其他网大竞争，而是要主动跳进整个泛娱乐内容的战局之中。
其实，不难理解，网大如果想要变成用户一个非常优质的选择，必须在内容的创作、内容的营销上做非常大的功课。正如葛旭峰所言，“（网大）不能仅仅只依赖于平台本身的资源位和我们的推介来去做。”毕竟，在泛娱乐高速发展的今天，想获得更多用户的认知是比较难的，而且未来会越来越难。
未来：即将过亿的付费用户给予网大无限想象力
“其实爱奇艺网大的商业模式从2014年到现在没有变过。”葛旭峰解释这样做的原因在于给大家一个基础的信号，让大家可以“预期市场规模，预期整个市场的变化情况”。换句话说，爱奇艺一直在对外释放一个信息：爱奇艺网大是笔长期的、经得起考验的生意。
在网络大电影（ID：wxs360）看来，爱奇艺的底气来源于两个方面：首先，爱奇艺会员有着极高的增长率，2018年爱奇艺会员增幅更是达到了72%。目前爱奇艺的会员数已经达到8740万，按照目前的增势，今年过亿非常有望。
如此大规模的用户量能承载的市场规模是远超众人想象的：以当下爱奇艺的会员数举例，如果8000多万的会员都产生网大A级（单价为2.5元）的点播行为，那目前的理论天花板最起码是在单片2个亿以上。对此，葛旭峰也表示：“目前爱奇艺所能够承载的这个天花板，完全不会让大家觉得爱奇艺撑不住，这样的状况是不存在的。”
爱奇艺会员业务事业部副总经理葛旭峰
此外，从爱奇艺本身的角度，目前的爱奇艺网大是不亏钱的。“葛旭峰强调到：“我们只不过是把挣的钱全分给大家了，没有截留任何的利润。”大家怎么样才会对市场有信心？最核心的一点在于商业模式是否健康。
显然，爱奇艺网大不是为了抢市场，就去承诺或者说用别的方式去放大市场的一些变现。对爱奇艺来说，不亏钱；对内容合作方来说，他们的内容在平台的商业模式上获得应有的收益；对用户来说，他们的会员付费获得了自己想要看到的好作品和内容。这就是一个可以持续下去的好方式。
目前网大正处于发展阶段，葛旭峰也再一次从平台角度出发，表示不会有压缩成本、投入的打算，反而会在2019年继续增加投入。“目前我们的会员收入在增加，会员还是在高速增加，所以成本的增加是必然的。”
时至今日，网大的生态早已不是简单的、最初的模样。在葛旭峰和爱奇艺眼中，网大现在需要融入大的市场环境、互联网+电影未来的趋势里面，把视野放到全球付费的大视角。一句话，网大要去大的趋势里面分蛋糕。这样的情况下，网络电影本身的制作精良程度和宣发工作一定要跟上，酒要够香，吆喝也要够响。“当然我们（爱奇艺）还是会一如既往做好我们的服务。比如去年的时候我们已经增加了几项新的服务，不管是剧本评估、金融服务还是我们深度参与的营销工作，希望可以让这个行业越来越好。”葛旭峰如是说。
巨大的市场潜力也让葛旭峰对2019充满了期待。“我们所预测的2019网大规模还是属于快速增长的区间里头，绝对值不会比2018年要小。同样，我们也有理由相信，今年一定会出来一些优质的好作品，这个好作品是从商业和口碑两个方面都会出来的，像《灵魂摆渡·黄泉》这样的作品只会更多。”
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