重塑网络电影生态，需要什么样的头部作品？

作者 | 猫叔

在过去的几年里，“网络大电影必须具备网感”“现实主义题材在网络大电影里行不通”是很多片方的经验总结，也几乎成了整个行业的普遍共识。

但是最近，慈文传媒和爱奇艺联合出品的《大地震》，却是一个例外。

《大地震》根据唐山大地震真实事件改编，影片中没有小鲜肉，只有曹卫宇、张晞临、石文中这样的老戏骨，似乎并不具备所谓的“互联网基因”，看上去跟市场上的“主流”网大格格不入。如果按照以往的经验，这样的项目风险极大，并不容易讨网络用户的喜欢。

但让人意外的是，《大地震》上线后，在爱奇艺站内热度达到了5464，爱奇艺评分8.2，上映10天票房分账突破了1000万，而且增长势头依然强劲，持续位列爱奇艺网络大电影票房榜榜首。

除此之外，《大地震》还被《人民日报》新媒体点名推荐，这是网络大电影之前不曾有过的殊荣。

《大地震》的出现，让行业惊讶地发现，原来这种曾经不被看好或者认为与年轻人绝缘的现实题材、非娱乐型题材，在网络上同样可以释放出强大的影响力和票房号召力。

《大地震》能否改变网络大电影潮水的方向？

很长时间以来，古装、仙侠、玄幻题材都是榜单上的常客，也是网络大电影创作的“主流”，而现实主义题材却集体缺失，也是不争的事实。

在罗劲松看来，“我觉得网络上应该百花齐放、百家争鸣。至少园子里头不光要有花，还要有树有草，现在全是花，基本上没有树没有草……”

不可否认，古装玄幻接下来可能还将是主流题材，但一个网络大电影行业要想发展，题材多样化也必不可少。

这几年，在《红海行动》《我不是药神》《烈火英雄》的带动下，院线电影里的现实主义题材开始受到追捧，而网络大电影里的现实题材也一直在挣扎中进步，现在《大地震》的出现，或许就是网络电影现实题材崛起的一个信号。

“其实（《大地震》）这个片子很尴尬，唐山大地震的经历者不是网络大电影的收视人群，网络大电影的受众可能根本就不知道唐山大地震。我们做过调研，很多年轻人连唐山大地震都不知道，那没办法，只能靠口碑来吸引观众。”罗劲松坦言，在《大地震》上线之初，也面临着这样的困扰。

没有捷径可走，为了赢得口碑，《大地震》只能在影片质量上狠下功夫。

罗劲松透露，因为不可能下矿拍摄，《大地震》用了40多吨钢，搭了十几条矿道，上万平米，宽的窄的，大的小的，铺了50吨煤在里面，尽管没有下矿拍摄，但也同样充满危险。而且光特效镜头就585个，即便是在影片上线之后，也依然还在做特效。

在罗劲松看来，“任何事物发展都是有粗放型的慢慢向精细型发展，包括我们中国人从温饱到吃饱，从吃饱吃好，都是这样发展，网络大电影也一定会越做越精。”

没有投机，不走捷径，踏踏实实做内容，甚至选择了少有的现实题材，《大地震》却照样取得了不错的成绩。这更像是网络大电影精品化进程的一个标志性成果，是网络大电影对于精神出路的积极追寻。其对于行业的引导意义，已经超出了影片本身。

更难能可贵的是，《大地震》在正能量、灾难片、网络年轻受众之间寻找到一个很好平衡点，用符合年轻观众审美兴趣的视听语态、急缓搭配的故事节奏、恰到好处的悬念和层出不穷的信息量，迅速拉近和观众的距离，让观众始终保持“沉浸式”的体验，也让影片更加顺畅地传递内容和价值观。

可见，现实题材也可以兼具商业元素，而且年轻观众也是很“买账”的。

《大地震》可能并不会改变网大潮水的方向，但或许能让现实主义题材也跟古装、玄幻一样，成为一种创作的方向和潮流。

这种改变不会立竿见影，但必然会带动更多的现实主义题材跃跃欲试。

重塑网大生态，需要什么样的头部作品？

事实上，因为政策的收紧，网大生态正在发生变化。

7月份，广电总局公示的网络电影规划备案片目显示，一直都是网大热门题材的“古装题材”仅通过5部，公版IP消失，仙侠玄幻题材近乎绝迹，这让很多片方普遍陷入了“方法论焦虑”，犹疑徘徊在所难免。

政策趋紧、红利消退之后，市场需要什么样的作品，什么样的作品才会有市场，是所有片方都在考虑的问题。

爱奇艺电影营销负责人孙雪在采访中表示，“我们选择《大地震》作为第二部联合营销的影片，有一个很重要的原因就是——真情实感，这是现在很多线上的内容所缺乏的。”

确实，不管是哪种电影类型，无论投资是大还是小，一部电影里的真情实感才是最重要的。毕竟，有精神内核，才能实现价值引领。

在《大地震》中，我们看到落难时见人性，绝望处见真情，而爱奇艺上一部联合营销作品《陈翔六点半之重楼别》则是荒诞中有现实、欢闹中有真情。两部作品都正能量满满，但又兼具很强的商业属性，都给人以积极向上的温暖的力量。

孙雪透露，在联合营销合作伙伴的选择上，爱奇艺一直都看重影片的商业价值和口碑潜力，同时也一直在积极鼓励创新。

这几年的院线电影，《我不是药神》带火了现实题材，《流浪地球》带火了国产科幻，《大圣归来》带火了国产动漫，在题材多样化的情况下，黑马不断涌现。

在网络大电影方面，爱奇艺作为平台，一直承担起引领行业共识，推动行业健康发展的责任，而《大地震》《陈翔六点半之重楼别》等作品的涌现，不仅引导行业在向良性健康的方向发展，也让网络大电影焕发出了新的精神面貌。

《大地震》让人们燃起了现实主义题材创作的勇气，而平台的扶持也让行业有机会进行各种尝试性实验，在平台和片方的共同努力下，这或许将重塑网大生态，构成新的娱乐图景。

爱奇艺联合营销，赋予优秀内容撬动全网的力量

事实上，对于现实题材的传播而言，难点并不在于拍摄制作，而在于如何在题材创新上适合年轻口味，以及在传播思路的大胆突破和创新。然而对于是否适合年轻口味以及传播效果不确定性的担忧，是现实题材走向网络的拦路虎。

作为爱奇艺第二部联合营销的作品，《大地震》在改变用户对网络电影认知的同时，也向行业传达了内容营销的重要性。

从七月份开始，爱奇艺升级了电影营销合作模式，通过“营销分成+联合营销”的模式，主动投入现金、资源与团队，帮助片方挖掘增量用户，真真切切地让影片达到了突破“圈层”和制造长尾的效果，让优秀的影片能够得到相匹配的商业回报。

“为了让更多的用户看到，最一开始我们还是先突出《大地震》的商业属性，用户看到了之后，自发地会产生口碑，自然就会形成正能量的影响和进一步的传播，我觉得是一个正向的良性循环。”孙雪表示，《大地震》让网络大电影第一次跟新浪微博有了官方合作。

其中，微博话题#电影大地震#阅读数5320万；话题#平凡人最圈粉的瞬间#阅读数达1816万，讨论数1.1万；话题#你愿意为谁拼一次命#阅读数2533万，最高位列微博情感话题榜NO.19。

通过社交媒体做情感和社会话题向的引导传播，尽可能地将影片辐射到了更广泛的人群。

同时，话题#电影大地震# 抖音播放量达到232万次，点赞数共计28万左右，热度继续增长。实现了话题的进一步延展和“以短带长”的效果。

孙雪表示，“影片在经过拓展和发酵之后，后续我们还会有一些新的内容延展出来，希望能够给到更多的受众用户能够看到，把影片的长尾释放出来。”

事实上，从上线到现在已经过去十余天，《大地震》一直位列爱奇艺网络大电影票房榜TOP1，并且出现在豆瓣热门电影首页上，就是《大地震》生命力最好的证明。

《大地震》过硬的内容质量固然是其热度持续爆发的基础，而爱奇艺通过“联合营销”构建起的构建内容营销共赢生态，则给了优秀内容撬动全网的力量。

这样的“力量”，不仅仅属于《大地震》，而属于每一部足够优秀的影片。

当然，《大地震》一部电影的成功，并不能代表现实题材的完全胜利，但至少证实了现实主义题材在网络上同样具有强大的生命力，同时也在修正着以往关于现实主义网大的各种陈腐观念，为网络大电影注入了新的发展动力。

不过网络大电影要想“出圈”，需要从题材上扩大受众圈层，需要从思想内涵到制作品质都向主流靠拢，向更普世的价值观扩展，这不是一句空话，也并不会因为一部作品就发生天翻地覆的变化。

但至少，现在有《大地震》一马当先，后面自然就会有更多的作品“小步快跑”。期待未来出现更多的“大地震”，带动网络大电影创作紧贴新时代，再上新台阶，开创新局面。

·END·

近期热文

商务合作请联系微信13752255077

 转载 | 加入社群 | 投稿

请联系微信 netwdj