7部网络大电影"改名"背后，透露出了什么样的行业信号？

作者 | 猫叔

政策在不断收紧，市场风向在发生变化，是近几个月网络大电影从业者最直观的感受。

在古装题材和公版IP受限的情况下，不少片方开始拥抱政策响应号召，现实题材明显升温，价值观的重要性开始显现。

最近，广电总局公布了《2019年8月全国重点网络影视剧拍摄规划调整情况通报》，这是广电总局第一次公布网大网剧拍摄规划调整情况。

其中，有7部网络大电影变更了片名。有些影片即便已经拿到了“上线备案号”，依然在权衡利弊之后，选择了通过“改名”向政策或主流市场靠拢。

值得一提的是，这7部只是广电总局公示的数量，还有更多的网络大电影，在省局初审时就已经被要求“改名”。

网络大电影改名背后的“求生欲”

“片名、海报、前六分钟”，一向被称为“网大三要素”。

尤其片名，是对一部电影的高度概括，承担着观众的“第一度吸引力”，片名的好坏甚至直接影响着一部剧的命运。

让人诧异地是，在此次广电总局公布的7部改名网大中，竟然有4部已经拿到了“上线备案号”。

在“上线备案”通过率并不高的情况下，经过两次审核终于拿到上线备案号之后又进行改名，这似乎并不寻常。

而且从改名的方向来看，似乎在通过片名的变更，来彰显一种“政治正确”，而这背后，则是片方满满的“求生欲”。

通过对7部影片的分析，网络大电影（ID：wxs360）总结出了几大改名的规律和方向：

1、避开敏感词汇

新片场申报的《捉妖大仙》更名为了《逍遥大仙》。从“捉妖”到“逍遥”，很显然是为了避开“妖魔鬼怪”这样的敏感词汇。

事实上，《捉妖大仙》已经是网络大电影行业的知名IP。2018年《捉妖大仙》第一部票房高达1100万，位列爱奇艺网络大电影票房榜TOP20，2019年7月上线的《捉妖大仙2》票房已经突破了1700万。

此次变更片名的《捉妖大仙》，不知道是《捉妖大仙》系列的第三部，还是避免下架对已上线《捉妖大仙》进行的片名变更。

不管怎么样，新片场不惜抛开之前“捉妖大仙”系列IP的积累，以“逍遥大仙”的名义另起炉灶。可见“捉妖”二字，已经没法再用。

此外，公安部金盾影视文化中心申报的《毒幻》在已经拿到上线备案号的情况下，改名为了《生死旅行》，可能也是为了避开“毒”这样的字眼。

深圳样样红文化申报的警匪犯罪片《决战金三角》，改名成了《牌王》。究其原因，可能是避开“金三角”这样的涉外词汇，也可能是为了让片名与内容相符。

毕竟，作为网络大电影，《决战金三角》片名虽然霸气，但很难拍出像《湄公河行动》那样的气势和格局。改名为《牌王》后，从风格上明显收敛了许多。

2、从负能量到正能量

浙江永康点睛影业申报的《圈套游戏》，更名为了《女村医》。本来充满负能量的片名，改名之后瞬间显得正能量满满。

3、让片名更简洁

芒果小戏骨文化申报的《小戏骨黄飞鸿之狮王争霸》更名为了《小戏骨黄飞鸿》，去掉了“之狮王争霸”，或许是出于市场的考虑，让片名更加简洁，抑或是对于“小戏骨黄飞鸿”系列规划发生变化，而随之做出的变更。

但不得不说，《小戏骨黄飞鸿》的这次变更，在7部影片中显得最为正常。

值得一提的是，虽然美视众乐申报的《大汉十三将之烽火佳人》显示更名为《大汉耿恭传之烽火边城》，但该片于9月27日在优酷独播，片名显示为《大汉十三将之烽火边城》，可能是片方又进行了二次更名。

7部之外，还有更多网大被要求改名

虽然这是广电总局第一次公布网络大电影更名情况，但并不是说之前的网大不存在更名的情况。只是，之前网大更名，都是作为新建项目重新申报，总局并不公布。

而且，虽然此次广电总局公布出来的改名网大只有7部，但事实上，还有很多片方，在初审阶段就已经收到了省局的“改名”要求。

“重点网络影视剧备案系统”截图

在网络大电影发展初期，为了蹭IP，网络大电影在片名上无所不用其极，《我就是潘金莲》《你才是潘金莲》《美人鱼汤》《捉妖济》等让人不忍直视的片名大行其道。而现在，蹭IP的现象已经消失不见。

以前总局只是在审查影片的敏感信息，而现在广电总局不仅审核影片的内容，也审核影片的片名、主题和价值观。

有片方收到的总局意见为“剧情过于虚构，缺乏积极意义”。

“重点网络影视剧备案系统”截图

更要命的是，即便是侥幸通过广电审核，如果片名、海报、内容触线，也同样可能遭到平台方的拒绝。

片名的变更，其实已经折射出了政策风向的变化。

以前网络大电影改名可能是基于市场的判断，是为了蹭流量，现在网络大电影改名更多的则是迫于政策，是片方为了“过审”，在自我审查之后的自我改良。

从这两个月的情况可以看出，广电新备案系统正在不断完善，在总局政策的引导下，悬疑恐怖、古装、封建迷信、妖魔鬼怪等一系列题材已经得到了很大程度的压制，现实主义题材开始明显升温。

在这样的情况下，片方也开始变得小心翼翼。毕竟，跟着政策走，才能有肉吃，谁都不愿意拿自己的项目开玩笑。

这就要求从业人员不得不开始重视影视行业的价值形态，熟悉广电最新政策，加强对项目的自我审查，能够对行业整体风向和题材内容进行精准把握。

即便做不到紧跟政策，起码也要有前瞻性地去规避风险。

·END·

近期热文

商务合作请联系微信13752255077

 转载 | 加入社群 | 投稿

请联系微信 netwdj