网络大电影到网络电影，从赢得市场到赢得尊重

作者 | Amy Wang

今晚，首届中国网络电影周在成都大邑县安仁镇正式闭幕。对于网络电影行业来说，这一天等太久了。

10月23日，在网络电影周开幕前的清晨，工作人员摘下刚刚结束的山一国际女性电影展海报，替换为主色调为金色的中国网络电影周海报。一个面对兴兴崛起的女性电影创作者市场，一个面对迅猛生长的互联网电影市场。不同于同样以古镇为载体的平遥国际电影展和乌镇戏剧节，年轻、前卫成为安仁古镇文创产业的关键词。

此次产业聚会，爱优腾首次站到同一战线发布行业首封《倡议书》，第一条便是将“网络电影”规范为主要通过互联网发行电影的统一称谓。2014年，网络大电影（ID:wxs360）公众号伴随网络大电影概念诞生以来，六年如一日陪伴产业成长壮大，如今有幸在美丽的安仁镇全程见证这一历史性时刻，有许多关于活动表层及行业本质的感受和思考。

为什么是现在这个时候？这次活动有哪些更深层次的意义？如何理解 “网络电影”的名称确立？网络电影各方的职能如何随市场变化而变化？正规军化后的网络电影的机会和挑战分别是什么？

身份认同及行业标准建立

此次中国网络电影周无疑是最具传统艺术与年轻文化碰撞感的一次。背后力量如：广电总局、成都政府、中国电影家协会的官方及指导部门、《中国青年报》等官方媒体、北京电影学院等学院派力量、爱优腾等主要媒体平台及众多在产业中添砖加瓦的优秀内容创作者，他们合力促成了这次最具权威背书的网络电影产业交流盛会。

热情、真诚、包容、年轻、平等，是此次网络电影周中大部分面孔所释放出的精神气息，背后是产业各端参与者对这个产业倾注的心血终于得到应有的肯定和重视。

相对于电影周产生的精辟观点、思想碰撞和展映的优秀网络电影作品，在影视寒冬内容市场整体低迷的当口，这次活动本身能够成功举办的意义大过一切，因为它带给网络电影所有从业环节统一的身份认同。

“互联网经过多年发展，它已不再是一个项目，一种业务，一种产业，甚至不完全是一种事业，互联网成为了一种属性，成为了时代所有人、所有机构、所有公司的属性。” 芒果TV党委委员、副总裁易柯明在高峰论坛中表示。

这席话切中了“网络大电影”到“网络电影”的改变机理，即网络属于当下时代的属性。

“网络大电影诞生时，基于互联网传播的只有微电影，为了区分微电影，所以爱奇艺提出“网络大电影”概念，而当下这个名字已经完成了它的阶段历史任务。不管是网络大电影还是网络电影，都是过度名字，最终只有一个称呼，那就是电影”。爱奇艺会员及海外业务群总裁杨向华告诉网络大电影（ID:wxs360）改名背后的考虑。作为网络大电影的概念及商业模式的发明人，杨向华及其背后的爱奇艺扎根网络电影市场，带领其从婴孩走到青少年。

为什么是这个时候？

一方面，在祖国70周年节点，网络电影持续涌现出一批如《毛驴上树》《大地震》等现实主义精品，他们不仅贴近生活、制作精致且观影人次规模巨大，有力地证明了网络电影也可以是主流价值观和文化传播的阵地。

另一方面，扶持这个市场的力量和资源越来越多，也越来越强。优酷、腾讯视频的纷纷发力也让市场走向了更多样性、更广阔、更宏大的局面。在爱奇艺提出的付费分账商业模式基础上，优酷和腾讯视频也基于各自平台的特性提出更多选择和变形。并且三家在六年时间形成基本层面共识，联手推进市场规范和行业标准建立，在这一点上，网络电影比院线、戏剧、综艺等各种形态内容都更快速。“从我个人层面来讲，这一天来的有点晚，但实际上也很难更早。早期三家长视频平台竞争关系更为突出，但如今联合和共同体思维是共识，这是好事。”杨向华谈到。

“《倡议》绝对不是虚的，这背后的每一个字都是指导部门及爱优腾三家经过非常缜密的讨论制定，后续三家会陆续推进更多行动落地，包括违反《倡议》内部的惩罚机制。”杨向华透露。

其实，不管是身份认同还是行业标准建立，都是持续性动词和量变到质变的过程，绝不是一次盛大的行业聚会就能完全实现的，这是敲给每一位从业者的警钟。大家必须清醒的认识到“网络大电影”这个名字本身没有任何问题，仅仅是早期野蛮发展的状态映射到名字上。如今的改变本质是一种顺应市场发展的动作，具有仪式感，它背后是产业各端希望更好的期许，任何一个人都不应该辜负这个期许。

正本清源到守正创新

正本清源到守正创新，是指导部门在大文艺市场管理中职能转变的大趋势。聚焦到网络电影产业，则体现的更加明显。

2016年6月，行业野蛮生长时期，大量投机分子闻风涌入，《人民日报》发文《网络大电影，风口上的诱惑》一文，对整个行业投机、跟风、低俗等进行了点名批评，为刚刚两岁的新兴市场泼下一盆冷水。大量低成本、low俗作品被生产出来并充斥平台，爱奇艺迅速出台了一系列精品化策略对市场进行引导。

2018年4月20日，爱奇艺发布公告，一次性下架全平台1022部网络大电影，其中2016年影片789部，2017年233部，紧接着优酷、腾讯视频纷纷进行自查，对不符合要求的作品进行下架，这是有史以来网络电影最大的一次下架事件。事实上，在网络电影诞生以来，来自指导部门和平台的管理和自查从来没有停止过，下架和整改也不是一次两次。但是，三家平台在严格把控和调整的同时也孵化出一部部高水准的精品佳作，培养了一大批优秀的青年电影人才。

到2018年下半年及2019年，情况发生了根本地逆转。

2018年11月，国家广电总局发布了2018年优秀网络视听作品推选活动评选结果的通知，其中《那年1987》《狂战》《罪途》（系列）等网络电影作品被重点表扬。

2019年9月，爱奇艺联合人民日报新媒体推出“正能量网络电影”剧场，发布了一系列现实主义题材影片。其中《大地震》《毛驴上树》等作品已上线并收获市场及指导部门高度肯定。

紧接着新华社刊文《网络大电影题材“破冰”：2019年多部现实主义影片叫好又叫座》文章，高度肯定了网络电影在题材上的突破性尝试，肯定了其现实题材创作思路的成功转变。

2019年10月，首届官方盖章的网络电影周成功在安仁举办。

可以看到，在早期无序时期，指导部门和视频平台的主要任务和精力都投入在了审查和自查。他们必须要保证违背社会主流价值观和平台内容价值观的电影不流入市场，这必定需要占据大量人力、物力和成本。这就是“正本清源”的过程，扩大到剧综院线等领域，也是如此。

随着整个投资者清除出局、从业者“内容为王”意识提高、大量专业人才长成等条件成熟，指导部门及各大平台有更多的精力往产业上游走，更加前置的给予行业以引导和帮助，避免资源浪费。具体体现在政府部门及权威行业协会越来越多的去跟内容创作者平等沟通、平台对优质剧本项目和有潜力的年轻电影人扶持等多种举措推出。产业自上而下，实现由正本清源到守正创新的转变。

而对于网络电影的创作者及主人们而言，必须清醒的意识到，投机取巧时代彻底过去，守住创作的本心和电影情怀，要不断推陈出新。

网络电影的机会和挑战

网络电影的机会不仅仅是此次正名及行业标准建立，还有5G时代和付费时代的巨大红利背书。

“5G即将出现万网互联，高科技的发展为网络电影提供了更多技术方面的支撑。在这样一个背景下，网络电影发展空间非常大。此外，两亿单身人口，更多人通过网络视频和视频终端看电影，网络电影满足差异化和精准化追求，包括满足人民群众对美好生活向往的需求。与电影产业有效增长可以形成良性互动。”中国电影家协会分党组成员、中国文联电影艺术中心主任饶曙光表示。

此外，以爱奇艺为代表的在线娱乐平台已经拥有了庞大的用户基数和付费规模。截至2019年6月22日，爱奇艺VIP用户数已经破亿，付费人群大到足以覆盖各种品味、爱好的人群，可以包容各种不同类型的影视题材，这是渠道端网络电影的巨大机会，因为付费习惯和付费规模意味着网络电影在商业变现上有着强大的后劲。

一方面是技术基础和观众基础，另一方面是付费大趋势带来的商业前景，网络电影在青少年迈向青壮年的过程中，有着很大的成长和发挥空间。然而，渠道建设和消费习惯两个环节已经成熟，在优质内容持续产出上网络电影仍然有所欠缺，在创作思路和专业协作上仍然有着很大提升空间。

“有数量没质量，有高原没高峰。”杨向华精辟地指出行业目前存在的问题。

可以预见的是，随着网络大电影到网络电影最后到电影的过程中，网络电影与其他内容形态的界限将彻底消失，新的赛道逐渐并入到整个内容产业赛道，将面临同样的审核标准和竞争压力。

因而，正名后的网络电影能不能赢得持续的尊重，还是需要每一个网络电影从业者用好内容去证明。

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