网络电影2020：继续挺进，还是黯然离场？

作者 | 猫叔

2019年已经成为过去，对于网络电影公司来说，可谓几家欢喜几家愁。

这一年，网络电影市场竞争依然激烈，发展依然迅猛，网络电影这块蛋糕越来越大，但分食的人却越来越少，因为已经有越来越多的公司开始掉队。

对于网络电影公司来说，2020年将是至关重要的一年，这一年干好了可能迅速崛起，成为影视圈新秀，但如果干不好，也可能迅速掉队，沦为炮灰。

那么，2020年的市场状况将会是怎样的呢？对于大多数影视公司来说，是继续挺进，还是黯然离场？这是一个问题。

政策趋于稳定，市场趋于理性

2019 年，广电总局启用了“重点网络影视剧信息备案平台”，网络电影由平台统一报备改为片方自主备案。

受备案政策影响，2019年网络电影的备案数量和上线数量变得飘忽不定。最高的时候一个月上线94部，而低潮的时候一个月全网仅上线39部。

不少制作方因为政策影片备案受阻，影响到制作进程，或者上线时间不得不作出推延。

但是经过一年的磨合之后，“重点网络影视剧信息备案平台”基本已经趋于稳定。政策的成熟，将进一步降低网络电影的制作风险，加快网络电影的运作周期。

由于网络电影严重依附于视频平台，而视频平台的一举一动也在影响着整个行业。

2019年，爱奇艺升级了营销模式，将营销分升级为“联合营销”，优酷推出了“锦绣合制计划”和“季播网络电影”，将结算周期缩短到一个月，腾讯视频将网络电影升级为“自制电影”……

在经过2019年的多次转向、产能淘汰后，在2020年，网络电影审核、播出等各个环节已经全面规范化，这对于真正做事情的人来说，是好事。

行业门槛提升，少拍烂片即是“赚”

罗振宇说，中国经济到了一个节点，就是从电梯模式切换为攀岩模式。很不幸，网络电影也是如此。

容易赚的钱没了，2020年，大家必须更认真更辛苦地拍摄更优质的影片。

这两年，一个明显的变化就是，不管是平台还是观众，对影片的品质要求都更加严格。那些企图浑水摸鱼的公司、专业度不够的导演、没有演技的演员，大量被被清除到行业之外，更专业的从业人员成为了中流砥柱。

没有了“热钱”，也赚不到“快钱”，行业门槛已经提高，“提质减量”不仅仅是行业趋势，也应该是每一个片方在2020年的基本方针。

拍片不在多少，而在于好坏，某种意义上来说，少拍烂片就是赚。

制作公司掌握更多话语权

当发行资源贬值、宣传资源同化，在行业门槛普遍提高的情况下，制作能力将未来行业的第一生产力，这也是中小公司最容易入局并掌握话语权的环节。

近两年，众乐乐影视、项氏兄弟等制作公司的崛起，以及淘梦、新片场、映美、奇树有鱼等老牌发行公司在制作上的布局，便是最好的证明。

如果说2019年还有不少网络电影的火爆是出于偶然，是因为题材红利，那么2020年，这样的红利将进一步消退。毕竟，就算怪兽片火爆，也不是随便拍一个怪兽片都能火爆。明明知道现实题材是趋势，但也不是所有现实题材都能赚钱。

2020年，网络电影的投资必将进一步提高，粗制滥造将彻底被淘汰，而一个好的制片团队，才是保证优质影片能够稳定产出的唯一途径。

可以说，2020年，具有制片优势的团队，将迎来更好的时代。

平台争夺头部作品，项目参与度更高

虽然受政策影响，2019年视频网站经历了从片源过剩到无片可播的过程，但不要小看视频网站对于网络电影精品化的决心。

以前是“内容为王”，以后可能是“头部内容为王”。只有头部内容，才可能拿到独播，才有可能争取到独播所匹配的那些资源和关注。

2019年，优酷推出了全新加磅的奖励机制，将从营销效能、合作深度、项目合制、内容创新四个维度采用综合加权评分形式，由专门的评估委员会评选出“年度优质项目”，给予表彰和现金奖励。

其中“营销效能”，是指项目营销投入和效果（单项目进入优合计划且营销费占比不低于内容制作成本的30%），“合作深度”是指项目第一出品公司与优酷全年合作重点项目占其全年出品数量比例60%以上，还有项目是否参与锦绣合制计划。

很明显，优酷正是以这样的奖励，跟行业头部公司进行深度绑定。

腾讯视频将网络电影升级为“自制电影”，2019年数量不降反升，对于项目的参与度也明显提高（2019腾讯网络电影成绩单）。

对于具有制片能力的公司来说，2020年应该是跟视频平台建立深度合作的最佳时机。

选择一家适合的平台深度绑定，不仅有机会获得平台的投资，降低投资风险，而且还可以匹配到前所未有的营销资源，在未来的市场里占据更多优势。

不要盲目，认清自己的实力和优势

2020年，抱团取暖，降低风险，合作共赢是趋势。跟院线电影一样，10家公司瓜分1个热门项目将成为常态。

网大有风险，拍片需谨慎。继续挺进还是黯然撤退，从来都是一个冷暖自知的事情，所以认清自己的实力和优势，跟认清行业形势，同样重要。

如果你有制片能力和宣发优势，那就继续挺进；如果没有，那就找有这些优势的人合作；如果任何优势都没有，也找不到有优势的小伙伴一起来干，那就可以暂时退场、努力修炼，等待合适的时机再考虑入场。

对于前几年已经入场的从业者来说，如果你的进步速度比不上网络电影的发展速度，那还是收起以前的老套路，多研究研究新形势，老老实实琢磨怎么拍一些好电影吧。

确实，我怀念那个拍60分钟视频无论好坏都能躺着赚钱的年代，但是我怀念的，不应该是“躺着赚钱”，而是当时站在风口上摸着石头过河的那种创作激情。

说实话，有谁不喜欢躺着赚钱呢？但如今行业已经成熟，一切都将归于理性，是时候学会用实力说话了。

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