网络电影1月市场分析：全网上线64部，12部影片分账破千万
作者 | 赵天成
1月份的网络电影市场，遭遇了两个重大事件，一个是没有“春节档”的春节，一个是肺炎疫情催生的“宅经济”红利。
受此影响，爱奇艺、优酷等在线娱乐消费呈现出了爆发式增长，尤其在院线电影集体撤档之后，观众旺盛的观影需求开始向线上转移，这也催生了“网络电影春节档”，并且直接带动了网络电影的整体流量和票房。
据云合数据，1月份爱奇艺、优酷、腾讯视频上线网络电影共计64部，其中62部为独播作品，爱奇艺33部，优酷17部，腾讯视频11部，西瓜视频1部。此外，爱奇艺和优酷还有2部非独家作品。
64部虽然不多，但从数量上来说，已经是2019年7月份以来的最高记录，更重要的是，破千万票房的影片明显增多，为网络电影创造了一个“开门红”的局面。
12部影片分账破千万，创历史之最
网视互联（ID：wxs360）根据云合数据、爱奇艺网络电影、优酷网络院线等相关数据，整理出了全网网络电影票房分账榜TOP10。
其中，美视众乐出品的《辛弃疾1162》以1405万票房分账成为了1月网络电影票房冠军。
梁小龙、元华、元秋、杨博潇主演的《火云邪神之修罗面具》腾讯视频虽然没有公布票房，但前台播放量高达5593万，云合数据有效播放排名第二。
此外，根据天下霸唱小说《鬼吹灯》改编的《云南虫谷之献王传说》，秦教授执导，彭禺厶、潘霜霜主演的《九指神丐》，后勤保障部金盾影视中心出品的《灭狼行动》票房分账均突破了1000万。
爱奇艺独播的《大天蓬》票房分账911万，《追龙番外之十亿探长》票房分账852万，但这是截至1月31日的票房成绩。事实上，截至发稿日期计算，这两部影片票房也已经突破了1000万。
值得一提的是，《外星人事件》优酷上线5天，票房分账614万，《我来自北京之过年好》挨一起上线3天，票房分账349万，这两部影片虽然没能入选全网TOP10，但却分别入选了优酷和爱奇艺网络电影票房月榜。截至发稿日期，票房分账也同样突破了1000万。
也就是说，截至目前，1月份新片已经有12部票房破千万 。
需要说明的是，按照云和数据有效播放计算，《囧妈》是当之无愧的第一，但《囧妈》选择了免费播放，故未列入票房榜TOP10。
12月6日上线的《大蛇2》虽然不是1月份新片，但依然票房强劲，在上线57天后，以2948万拿到了2020年1月优酷票房冠军。但《大蛇2》并非1月份新片，故并未统计在内。
《囧妈》引发的话语权之争和模式之辩
虽然1月份网络电影市场充满了惊喜，但最大的惊喜还是《囧妈》。
在众多院线电影纷纷撤档之后，院线春节档已经名存实亡，但《囧妈》却以另一张方式留在了“春节档”，只是播出平台从电影院转移到了线上。
据说，最初《囧妈》曾考虑付费播出模式，即用户花费电影票价三分之一的价格即可购买某平台会员，进而免费观看该平台所有电影，包括《囧妈》。但是后来在字节跳动支付了6.3亿版权费之后，最终选择了“免费”模式。
受益于与《囧妈》联合线上首播，头条系新增用户暴涨，《囧妈》上线当天，即1月15日（大年初一），抖音、西瓜视频在IOS免费榜超过了赞助春晚的快手，排名第一。
也正因为《囧妈》选择了网络首播，让我们看到字节跳动这些短视频力量开始试图抢占长视频市场份额。
不过，虽然《囧妈》选择了网络首播，但不得不承认，这只是徐峥、欢喜传媒、字节跳动基于商业考量的一次应急反应而已，这种平台购买版权然后免费播出的模式只是个例，很难复制也不可持续，但这并不影响《囧妈》给网络电影行业带来的重大意义。
《囧妈》虽然没有颠覆什么，但还是引发了院线方的联合抵制，进而引发了一场关于网络和院线话语权之争以及付费还是免费的模式之辩的行业讨论。
而讨论，意味着思考，意味着关注度，这或许就是深化变革的前奏。这种讨论，对于网络电影行业，本身就意义非凡。
豆瓣评分走高，热门题材扑街
让人欣喜的是，1月份有10部影片豆瓣开分，而且评分普遍比以往较高。
其中，《辛弃疾1162》豆瓣评分6.3，《野王》《大天蓬》《挑灯斩蛇录》《狄仁杰探案》也都在4.5分以上。
这样的评分虽然不高，但在网络电影里却相当不易。要知道，11月份豆瓣评分最高的《陈情令之生魂》也才4.4分。
值得一提的是，徐峥的《囧妈》免费播出竟然拿到了5.9分，这让所有人始料未及，或许网络播出的观影体验造就了。
还有一个趋势就是，虽然TOP10里古装居多，且多主打动作题材，但2019年盛行的“狄仁杰”，在2020年似乎已经没那么受观众欢迎。
1月12日上线的《狄仁杰探案》，猫眼电影专业版APP显示，制作成本750万，票房分账不足700万，不过这样的成绩已经算差强人意。
1月11日上线的《狄仁杰之鬼影血手》更惨，票房分账不到60万。
不仅如此，怪兽片在这个春节档也全军覆没。优酷上线的《山海战纪之狂兽逆袭》《巨兽风暴》均未进入优酷月榜，在云合数据有效播放排行中，也只排到第24位和第53位。
可见，一味追求热门题材并非致胜法宝，能否在剧作上推陈出新、在制作上保持优势，似乎更加重要。
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