联播＞独播＞非独播，排播模式决定影片命运

作者 | 猫叔

优质内容向来是文娱行业发展最核心的推动力，网络电影行业也不例外。

某种意义来说，头部内容的多少，直接决定了视频平台在网络电影市场的市场份额。

虽然受疫情和政策影响，2020年网络电影产能从数量上来看或将减少，但视频平台对于网络电影精品化的决心却并未降低。

2020年最明显的变化，就是平台加大了对头部内容的争夺。以前是“内容为王”，现在可能是“头部内容为王”。

影片的内容质量，决定了平台定级，决定了影片是联播、独播还是非独播，而排播模式直接决定着影片的命运。

平台争夺头部作品，从未如此卖力

近日，优酷发布“优质内容激励计划”，票房超过1000万，每超出100万激励20万，分账越高奖励越多，最多可拿走500万奖金。激励周期为“2020年4月1日-2021年3月31日上线影片”。

也就是说，按照优酷发布“优质内容激励计划”，如果票房分账达到3500万，加上激励金500万，最终片方拿到手的就是4000万。

很明显，优酷加大了对头部内容的争夺。

但需要注意的是，这样的奖励只针对1000万票房分账以上的头部影片。

2019年，优酷票房分账破千万的影片仅12部，预计2020年将突破20部。也就是说，只有20部左右的影片能够拿到激励金。

事实上，2019年9月，优酷就曾推出类似的现金奖励机制，其中有一条考核标准就是，2019年4月-2020年3月，项目第一出品公司与优酷全年合作重点项目占其全年出品数量比例60%以上。具体哪些公司获得了奖金，目前还不得而知。

此次优酷发布的“优质内容激励计划”，就是2019年“现金奖励机制”到期后的升级版。

此外，此前优酷还联合发布了“锦绣合制计划”，参与到网络电影的投资和宣发，打破制作方与平台方的边界，更大概率地生产更具品质的内容。

优酷的一系列激励政策，其实就是为了吸引头部片方，扩大头部效应，跟头部片方深度捆绑。

不仅优酷，自2019年腾讯视频将网络电影升级为“自制电影”，数量不降反升，对于项目的参与度也明显提高。2020年更是对网络电影对分账模式进行了升级，并将推出“腾讯视频VIP开放平台”，实现了账单的“月度结算”。

甚至还打破既有的网络电影定级规则，跟爱奇艺联合推出了双平台“联播”模式，这在以往是不可想象的。

联播＞独播＞非独播，决定影片命运的排播模式

最初的网络电影，多平台上线是常态。比如，2015年上线的《道士出山》《阴阳先生3》都属于当时的爆款头部，但在当时均选择了多平台播出。

但是从2016年开始，视频网站为争夺头部作品，先后出台了各自的分账规则，明确了定级标准。

在这样的情况下，“独家发行”成了网络电影主要的发行模式，独家影片定级越高，给予的分账比例就越高，平台匹配的推广资源就越强。非独播的影片分账单价普遍较低，推广资源极为有限，甚至不会匹配任何推广资源。

这就导致，“非独家发行”的影片都是不满足独播要求而被刷下来的影片，因为视频网站不会给予推荐位，基本上处于自生自灭的状态，所以到现在已经趋于销声匿迹，每月的非独家影片仅一两部。

但是，3月19日在爱奇艺和腾讯视频上线的《奇门遁甲》再一次开创了双平台“联播模式”的先例，如今票房分账已经高达5303万，打破了网络电影票房历史纪录。

“联播模式”看似属于非独家播出，但是视频网站依然给予独家播出的分账比例和推广资源。比起以往的独播，联播模式意味着影片的传播覆盖面更广，受众抵达率更高，影响力更大。

虽然爱优腾三大平台均未出台联播模式的相关标准说明，但因为有了《奇门遁甲》这个先例，目前网络电影排播方式已经出现了变化：多平台联播模式＞独播模式＞非独播模式。

未来，较差的影片将不得不选择“非独播”，大多数优质影片将选择“独播”，当然独播也分了好几个不同的等级，少数的头部影片将有机会继续尝试“联播模式”。这种播出模式的不同，将直接决定影片的命运。

制片公司迎来最佳时机

对于具有制片能力的公司来说，2020年将是跟视频平台建立深度合作的最佳时机。

多平台联播模式的出现，意味着头部影片将获得跟多个平台议价的能力，而视频平台也愿意为头部影片尝试不同的排播模式。

以前是“内容为王”，以后可能是“头部内容为王”。只有头部内容，才可能拿到独播，才有可能争取到独播所匹配的那些资源和关注。只有更加优质的头部内容，才有可能选择多平台“联播模式”。

视频平台众星捧月的对待头部内容，将给予片方更大的信心，平台对于网络电影的重视，将促进行业的进一步升级。

平台之间的头部内容争夺战，将催生一批专注于制作的制片公司，也让更多制片公司可以专注于制作。

对于大公司来说，可以多平台维护，争取资源最大化。但对于大多数片量有限的中小公司来说，选择一家适合的平台深度绑定，不仅有机会获得平台的投资，降低投资风险，而且还可以匹配到前所未有的营销资源，在未来的市场里占据更多优势。

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