国庆档成2020电影市场“救命稻草”

作者 | 猫叔

疫情逐步得到控制，影院也正在走出“至暗时刻”，但春天依然遥遥无期。

很多人认为，虽然影院即将复工，但预约、限流、“隔排隔座”等要求，将直接影响影院的上座率，也直接限制了影院的复工，其实不然。

真正让影院焦虑的是，什么时候才会有新片、大片上映。

没有新片上映，影院复业就只是个“形式”。看似开门迎客，但手上根本没有吸引观众走进影院的筹码，没有人流，没有上座率，没有收益，前期的复工只是为后期迎接新片到来做点准备工作而已。

对于电影行业来说，优质内容才是市场恢复最核心的驱动力，没有优质影片，一切都是空谈。

没有新片上映，复工就只是“形式”

确实，“隔排隔座”出票，成了影院复工的硬性要求。

“隔排隔座”出票，这意味着上座率最高也只能到额定座位的25%。

乍一看，这样的措施限制了上座率，而上座率低就意味着亏本。

但事实上，近年来影院上座率一直在持续走低。2018影院上座率已经低至不足12.8%，2019年上半年平均上座率只有10.6%。

也就是说，影院的平均上座率远远低于“隔排隔座”所限制的上座率。“隔排隔座”对影院是有影响，但这种影响还远远不到影响影院正常经营的地步。

真正让影院焦虑的是，复业后，没有新片、大片上映。

作为整个影视产业链中较为被动的发行放映环节，影院的业绩一定程度上取决于优秀作品的数量。

以往爆款缺失、大片撤档，都会造成观影人次的下滑和单银幕产出的下跌，更何况现在压根就没有新片上映。

没有新片上映，不是制片方不想上映，而是不敢。

上游的制片方在观望，下游的观众也还没做好走进影院的准备，影院作为中间环节的渠道方，其中艰难可想而知。

事实上，不仅得有新片，而且还得是大片。

2019年全国电影总票房642.66亿，但2019年院线电影TOP20票房总成绩就高达393.66亿。也就是说，TOP20影片瓜分了全国总票房的61.25%。

相比之下，2019年票房最低的100部国产片总票房仅380万，票房最低的影片仅184元。

即便在市场正常的情况下，大多数影片都只是院线一日游，对影院票房的拉升实在有限，何况是在疫情尚未完全消退的现在。

国庆档成2020电影市场“救命稻草”

受疫情影响，今年的院线市场错过了春节档、错过了五一档，暑期档又正好处于影院陆续复工的过渡期，情况也不容乐观。

于是，国庆档就成了整个电影市场恢复的关键。对于大片来说，错过了“国庆档”，几乎就意味着错过了2020年的电影市场。

2019国庆档，8天累计票房突破了50亿。其中国庆档影片《我和我的祖国》《中国机长》票房进入了年度前5，《攀登者》票房进入了年度前20。

目前，多部大片都已经瞄准了国庆档，蓄势待发。

比如《我和我的家乡》《一点就到家》已经计划在2020年国庆档上映。

《我和我的家乡》是由张艺谋担任总监制，宁浩担任总导演，该片延续了2019年《我和我的祖国》的模式，由徐峥、宁浩、闫非和彭大魔、邓超和俞白眉、陈思诚五组人员构成导演阵容，最终将由五部短片组成。

此外，原计划今年春节档上映的《急先锋》《紧急救援》，以及张艺谋导演首部谍战片《悬崖之上》都将在年内上映，选择国庆档的可能性非常大。

毕竟，国庆档是2020年最后一个也是唯一个大档期了。国庆档之后，下一个大档期就已经是2021年的“春节档”。

国庆档将成为众多电影公司2020年最后的机会，也将是2020年电影市场的第一个高潮。国庆档的成绩，代表着中国电影市场恢复的水平，也将影响着后续电影的上映情况和整个行业的信心。

补贴和免税，并不能解决影院生存问题

有业内人士估算，今年将有3000-5000家影院倒闭。这个数字或许有些夸张，但倒闭三五百家应该算是保守估计。

2013年全国影院数量为3879家，银幕数为20365块，而到了2019年底，全国影院数量已经增长到了12408家，银幕数为69347块。

6年时间，影院数增加了8559家，平均每年增加1426家，增长速度惊人。

2020年不少影院倒闭或许算是“天灾”，而影院本身存在的经营问题，那就属于“人祸”了。

因为现状是，票房低于500万的低效能影院数目，占影院总数的2/3。

大多数影院都处于“即便票房有增加，利润仍在下降”的经营状态，不少影院本来就在死亡线上苦苦挣扎。影院在发展过程中带来的弊病早已积郁成疾，看似外表光鲜，增速喜人，但其实如鱼饮水，冷暖自知。

接下来，即便不在疫情中倒闭，也会有一大批低质量院线不达标、被淘汰、被吞并，中国的院线市场份额将跟美国院线市场一样，形成高度集中的势态。

比部分低效能影院倒闭更可怕的是，影院经营效率的持续下滑。因为提高单银幕产出、提高上座率，才是院线未来关键。

近期，国家陆续发布电影行业税费支持政策。其中包括，免征国家电影事业发展专项资金，免征电影放映服务增值税，免征文化事业建设费等。

国家扶持电影行业的决心有目共睹。但是，一家低效能影院，并不是靠补贴几十万免税几十万，就能解决它往后的生存问题。通过资本层面的并购、重组，也并不能解决院线行业自身存在的顽疾。

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