在大邑的第二届网络电影周，看网络电影市场的暗流涌动

作者 | Amy Wang

虽已进入11月中，离成都市区50公里的大邑县安仁镇遍地黄花，旅游景区的商铺店面受疫情影响仍门可罗雀，但安仁戏院门口却人头攒动。

“昨儿半夜1点多落地，今儿早7点起来看片，中午吃了碗红油抄手就过来参加电影周的启动仪式，看完开幕影片《中国飞侠》已经晚上7点多了，跟交流会上刚认识5分钟的三位同行去吃火锅，去火锅店路上队伍变成了十二人，大家太High了，又转场去酒吧继续聊，半夜3点回的酒店。”从北京过来的某影视公司项目开发总监陈楠（化名）向网视互联（wxs360）这样描述她第二届中国网络电影周首日行程。

三日行程下来，我们发现，从全国各地飞来安仁镇参加网络电影周的几百位影视从业者大都是这样的状态。

“憋了一年，我们太渴望交流了。”来自南京火源影业的李坏表示，这次他带来自己正在制作中的科幻题材网络电影《幻界的地平线》，并将手机里的demo片段给很多新认识的朋友播放，虚心听取评价与建议。

记者走访了四五家古镇住宿商家，大到喜来登，小到客栈，均被告知满员。而附近评分较高的醪糟铺老板也表示，早几天就听说有很多明星要来，这两天人多到仿佛回到一个月前的国庆黄金周，他抱怨累的同时掩饰不住兴奋。

去年同一时间，在成都当地政府部门、中国电影家协会、北京电影学院、爱优腾、中青报等多方力量支持下举办了首届中国网络电影周，宣布将“网络大电影”更名为“网络电影”，同时爱优腾领导首次坐在一起，就发展了5年多的市场进行统一规范。今年，仿佛所有人在出发前就已经清晰知道自己在这次活动中的“任务”，轻车熟路地将互联网轻快直给的气质赋予给了安仁这座古镇。

回过头来看，网络电影行业借中国网络电影周平台，成为内容行业里最早进行行业自律建设的领域，比院线电影、电视剧、综艺都要快。

疫情的敲打与行业的衍化下，此次聚会，参与各方力量构成、人的精神状态和认知产生了转变，直面变化的同时，我们也观察到了共性的地方。

暗流涌动

被问及第二届与第一届的不同感触，爱奇艺会员及海外业务群总裁杨向华告诉网视互联（wxs360），“参与的人比去年多了不少，且很多是从其他领域转型过来。”

受疫情影响，此次大会定档时间略有些仓促，但参与人数、大佬数量、明星阵容比去年都庞大。从参与嘉宾构成来看，除了主办方邀请的领导、产业大佬、明星及新片场、淘梦、奇树有鱼、映美这些头部网生公司外，新面孔和新力量更多更复杂了。一位毕业于北京电影学院管理学院的年轻制片人小岩（化名）告诉记者，这次电影周奇迹般变成了北电同学聚会，看到很多师兄师姐，他们很多人之前都供职于知名的院线电影、电视剧公司，还有几位师从名导演，从去年开始不约而同进入到网络电影领域。

斯琴高娃、潘长江、邓萃雯、刘劲、陈晓、包贝尔、李光洁、何昶希、于朦胧等，集齐资深表演艺术家、新生代演技派等不同类型和地域文化背景的演员阵容，使人暗自感慨，网络电影已今非昔比。

“我们公司前十几年一直是做后期的，有了积累之后，也开始投拍，我们的策略就是紧跟平台，什么题材受年轻人欢迎就做什么，不过速度要快。”从上海赶过来的某影视老板老总表示。他们公司联合出品的东北喜剧题材《东北喜事之山炮扶上墙》于11月13日开机，此前他还尝试过其他题材，分账也破了千万。

“网络电影发展越来越好，也更加规范了，对好IP的版权需求也很大，我们看到这块的潜力所以来探探路。”宏宇天润副总经理石琳琳告诉我们。这家公司是业内比较早做版权运营的公司，运营项目包括《哑舍》《王者时刻》等，知名编剧宁财神是创始人之一，版权储备上百部，且一线IP占比高。

除了上游创作者队伍的多元，投资公司和投资人也来了不少。

“我们之前都是拍又红又专的主旋律院线电影的，今年6月份开始接触网络电影、网络剧，已经跟很多头部公司和平台建立了关系，不过因为是该领域新人，还是以投资为主，希望能够快速在这个行业立住脚。”中广国际的项目经理贾可尧告诉记者。有着国企背书，也有着对网生内容领域的热情，此次出行，贾可尧的目的是找到能投资合作的好项目，在这之前他们已经与新片场等头部玩家一起参与了《二龙湖浩哥》系列的网剧。虽为90后，但熟记每一次中央文艺工作会谈内容，甚至还为我们背诵并讲解了一段，他的头号目标是现实题材项目。

我们还碰到几位独立的投行经理，在谈起对文创领域的投资经验，对迪士尼奈飞、爱优腾、光线华谊以及新生代网生内容电影公司盈利状态和模式分析得鞭辟入里，谈及网络电影，他们摆出一堆理论分析后，淡淡地总结，“有前景,能赚钱，所以我来了。”资本的高度关注似乎也在主办方的预期之内，此次高峰论坛发言主题发言人定为爱奇艺杨向华和中国文化产业基金老板陈杭。

在酒会交流环节，关于网络电影制作粗糙的问题少有人提及，仿佛是上个世纪的事。

走访的人越多越明显感知到，网络电影行业从业者由前几年的浮躁与迷茫变得更加从容和笃定。以前，关起门的小话是怎么才能过审，现在都在讨论技术性问题，比如声音用几点几，特效找哪家又快又好，有没有靠谱编剧互推，谁家项目挺好能不能参与一把等。

投资、版权运营、学院派人才批量入局等让这个市场产业链变得复杂的同时，也变得更长更细。多方力量的进入，从侧面印证了这个行业已经进入理性增长时期，也说明前几年平台极力倡导的“精品化”真的落了地。

精品制作才能挣钱，已经被各大平台公布的分账票房榜单验证，成为行业共识。新旧力量碰撞，暗潮涌动，一方面体现网络电影市场的高度活跃，另一方面也预示着未来竞争将更加激烈。

问题与方法

覆巢之下无完卵，这是爱优腾对疫情考验下互联网端电影业务的真实处境作出的一致回答。杨向华提到，疫情以来，视频平台作为电影放映最重要的一环，同样受到很大影响，没有独善其身的一方。电影院无法营业，不仅代表线下观众要推迟看到新代表线上观众要推迟观看，面对巨大的需求，电影内容供给缺口让视频网站也焦灼万分。与杨向华观点一致的腾讯视频常斌和优酷的芦洋都指出，自11月1日《八佰》登录视频平台后，大家才算缓了口气。

《八佰》不仅“救市”电影院，也“救市”了视频平台。不过，也从侧面说明，在黑天鹅事件降临后，虽然网络电影在一定程度上撑起了互联网观影内容来源，但发展了6年的网络电影还是没能抗下起网络观影重任。

不过从今年的分账成绩可以看出来，网络电影依然享受到了部分红利。数据显示，截至2020年10月底，全平台分账破千万的网络电影达到67部，已经超过去年全年的40部，其中爱奇艺有33部，优酷20部，腾讯视频14部，票房最高的《奇门遁甲》由爱奇艺和腾讯视频联播，总分账突破了5600万。

与会嘉宾们诚恳地指出了当前市场的不足，北京电影学院管理学院院长吴曼芳、中国文化产业投资基金管理有限公司总裁陈杭以及美国电影协会的冯伟等多位大佬给出的解决方案是：供给侧改革，即不仅要贴近市场需求创作，还要创作出品质更能打的网络电影。

当然，网络电影的可能性还不止于高票房。虽然高口碑破圈的作品依然稀缺，但已经显现出巨大的潜力。比如《树上有个好地方》豆瓣评分高达8.0分，《毛驴上树2》《疯狂老爹》《东北往事：我叫刘海柱》等现实主义题材作品，观看起来充满趣味，在商业分账和口碑上的表现也不弱于很多怪兽和玄幻题材。

不仅现实主义题材，在平台和市场的双向助力下，整个市场品类都在变得更加丰富、更加多元，网络电影内容正在快速迭代。

“还得更快。”奇树有鱼董冠杰谈及自己疫情后对这个市场的新思考，他提到，疫情之后，大家发现以前的套路不好使了，比如古装不好卖了，很多事情的周期被压缩，用户审美和对内容的渴求在快速增长，但是网络电影行业内容迭代跟不上。像奇树这样的头部制作公司们虽然赚到了钱，但同时也显示出了很大的危机感，在加大内容品质投入和创新题材探索上正在进行速度比拼。

而董冠杰眼里的“慢”是相对的，几位院线转型过来的公司表示，他们今年进入到网络电影领域，发现整个筹备、生产、运营的节奏快到无法适应，在跟进了两个项目之后，他们坦言低估了整个市场真实的实力，自己需要重新学习如何用产品思维去做电影。

目前，国内外流媒体纷纷试水PVOD（高端付费点播）模式，如环球的《魔发精灵2》、迪士尼+的《花木兰》。而作为国内首家推出PVOD电影的平台，爱奇艺已经推出了《我们永不言弃》《春潮》《肥龙过江》《婚姻故事》《征途》等多部PVOD影片，其中《春潮》入围了第33届金鸡奖最佳故事片，在长春电影节和上海国际电影节也均有所斩获。从网络电影到PVOD模式，视频网站正在为这一模式铺路，越来越多优质的影片进入到这一市场当中，内容产业D2C赛道正在打开。

目前，网络电影暂时还在各大平台的襁褓中航行，但是随着PVOD的商业模式逐渐转动起来，未来能否与院线大片、好莱坞大片一起赛跑，独立在这个赛道中掘到宝藏，不看别的，就看内容品质。

毕竟，不管行业如何发展，播出模式如何变化，优质内容才是最核心的驱动力。

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